Правоведение

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Сентября 2011 в 13:39, контрольная работа

Описание работы

Маркетинговые стратегии разрабатываются с целью расширения продаж и разделении рынка для увеличения долгосрочных прибылей.

Прежде чем выйти на рынок с определенной маркетинговой стратегией, фирма должна ясно представлять позиции конкурентов, свои возможности, а также провести линию, по которой будет бороться со своими конкурентами.

Содержание работы

Модели, используемые при разработке стратегии маркетинга (матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), матрица Дженерал-Электрик).
Товарная марка: понятие, основные элементы, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных.

3. Дайте характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполнив таблицу.

Какую концепцию управления маркетинговой деятельностью применяет Ваша фирма? Обоснуйте своё утверждение.

4. Список используемой литературы.

Скачать архив (48.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинг.doc

— 192.00 Кб (Скачать файл)

      2) единое марочное название для  всех товаров (бланкетная (многомарочная)  стратегия) подразумевает одно  наименование на несколько товаров  одной или близких продуктовых  линий (например, у американской  «Дженерал Электрик»). Главное преимущество бланкетной стратегии выражается в упрощенном выходе на рынок с новым товаром, марка которого известна. Кроме того, расходы на продвижение товаров с одинаковыми марками могут быть разделены между несколькими изделиями;

      3) коллективные марочные названия для отдельных товарных семейств;

      4) торговое название фирмы в  сочетании с индивидуальными  марками товаров.  
 
 

       3. Характеристика концепций управления маркетинговой деятельностью

     Необходимо  дать характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполнив таблицу (см. табл. 3.1): 

     Таблица: Характеристика концепций управления маркетинговой деятельностью 

Концепция,

период

 Ориентация  потребителя Основной объект внимания

компании

 Основная цель

компании

 Средства достижения цели
Производственная

(конец  ХIХ века – начало 30-х годов  ХХ века)

 Доступность товара Количество  товара и низкие цены Получение прибыли  за счет роста объема производства и реализации дешевого товара Совершенствование (наращивание) производства, снижение себестоимости продукции и расширение сбытовой сети
Концепция совершенствования товара (продуктовая  концепция) Наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства Постоянное  совершенствование товара Рост продаж за счет привлечения потребителя качеством и свойствами товара Совершенствование технологии производства, инновации
Концепция интенсификации коммерческих усилий Товар Потенциальный потребитель Рост продаж за счёт давления на потребителя, навязывание  товара Выявление потенциальных  потребителей, навязывание товара, вынуждение
Концепция маркетинга Нужный товар Нужды и потребности  потребителя Рост продаж за счёт выпуска «нужного» товара и поддержания потребительской  удовлетворённости Маркетинговые исследования рынка,
Концепция социально-этичного маркетинга Безопасный  товар Покупательные потребности и интересы общества Получение прибыли  без ущерба для общества Разумное сопоставление  покупательских потребностей, интересов  фирмы и общества
 
 

     Вопрос:

     Какую концепцию управления маркетинговой деятельностью применяет Ваша фирма?  Обоснуйте свое утверждение. 

     Ответ: 

     Наша  фирма в основном использует концепцию  интенсификации коммерческих усилий.

     Данная  концепция получила своё наибольшее распространение в современной  России. Это связано со многими факторами, в первую очередь, с превышением предложения над спросом. На рынке работает множество компаний, которые предлагают практически один и тот же товар под известными торговыми марками и с высоким уровнем качества и обслуживания. Только активные действия, направленные на выявление потенциальных потребителей и постоянное напоминание о том, что есть товар, который может быть полезен и что этот товар продаёт наша фирма, позволяет поддерживать уровень продаж. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы. 

  1. Ассель  Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов. – М. : ИНФРА-М, 2001.
  2. Беленко О. Ф. и др. Маркетинг : учеб. пособие / О. Ф. Беленко, Н. М. Герасименко, А. Н. Король и др. ; отв. за выпуск С. А. Пиханова. - Хабаровск : ХГАЭП, 2003.
  3. Бун Л. Современный маркетинг : учебник / Л. Бун, Д. Куртц : пер. с англ. – 11-е изд. перераб. и дополн. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
  4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль, Ф. Штерн. – Спб. : Питер, 2007.
  5. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учебник для бизнес-школ. – М. : Норма, 2005.
  6. Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб. пособие / И. И. Кретов, Н. П.   Карягин. – М. : Экономистъ, 2005.

Информация о работе Правоведение