Правоведение
Контрольная работа, 18 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинговые стратегии разрабатываются с целью расширения продаж и разделении рынка для увеличения долгосрочных прибылей.
Прежде чем выйти на рынок с определенной маркетинговой стратегией, фирма должна ясно представлять позиции конкурентов, свои возможности, а также провести линию, по которой будет бороться со своими конкурентами.
Содержание работы
Модели, используемые при разработке стратегии маркетинга (матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), матрица Дженерал-Электрик).
Товарная марка: понятие, основные элементы, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных.
3. Дайте характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполнив таблицу.
Какую концепцию управления маркетинговой деятельностью применяет Ваша фирма? Обоснуйте своё утверждение.
4. Список используемой литературы.
Файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 192.00 Кб (Скачать файл) 2)
единое марочное название для
всех товаров (бланкетная (многомарочная)
стратегия) подразумевает одно
наименование на несколько
3) коллективные марочные названия для отдельных товарных семейств;
4)
торговое название фирмы в
сочетании с индивидуальными
марками товаров.
3. Характеристика концепций управления маркетинговой деятельностью
Необходимо
дать характеристику концепций управления
маркетинговой деятельностью, заполнив
таблицу (см. табл. 3.1):
Таблица:
Характеристика концепций управления
маркетинговой деятельностью
| Концепция,
период |
Ориентация потребителя | Основной объект
внимания
компании |
Основная цель
компании |
Средства достижения цели |
| Производственная
(конец ХIХ века – начало 30-х годов ХХ века) |
Доступность товара | Количество товара и низкие цены | Получение прибыли за счет роста объема производства и реализации дешевого товара | Совершенствование (наращивание) производства, снижение себестоимости продукции и расширение сбытовой сети |
| Концепция совершенствования товара (продуктовая концепция) | Наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства | Постоянное совершенствование товара | Рост продаж за счет привлечения потребителя качеством и свойствами товара | Совершенствование технологии производства, инновации |
| Концепция интенсификации коммерческих усилий | Товар | Потенциальный потребитель | Рост продаж за счёт давления на потребителя, навязывание товара | Выявление потенциальных потребителей, навязывание товара, вынуждение |
| Концепция маркетинга | Нужный товар | Нужды и потребности потребителя | Рост продаж за счёт выпуска «нужного» товара и поддержания потребительской удовлетворённости | Маркетинговые исследования рынка, |
| Концепция социально-этичного маркетинга | Безопасный товар | Покупательные потребности и интересы общества | Получение прибыли без ущерба для общества | Разумное сопоставление покупательских потребностей, интересов фирмы и общества |
Вопрос:
Какую
концепцию управления маркетинговой
деятельностью применяет Ваша фирма?
Обоснуйте свое утверждение.
Ответ:
Наша фирма в основном использует концепцию интенсификации коммерческих усилий.
Данная
концепция получила своё наибольшее
распространение в современной
России. Это связано со многими факторами,
в первую очередь, с превышением предложения
над спросом. На рынке работает множество
компаний, которые предлагают практически
один и тот же товар под известными торговыми
марками и с высоким уровнем качества
и обслуживания. Только активные действия,
направленные на выявление потенциальных
потребителей и постоянное напоминание
о том, что есть товар, который может быть
полезен и что этот товар продаёт наша
фирма, позволяет поддерживать уровень
продаж.
Список
используемой литературы.
- Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов. – М. : ИНФРА-М, 2001.
- Беленко О. Ф. и др. Маркетинг : учеб. пособие / О. Ф. Беленко, Н. М. Герасименко, А. Н. Король и др. ; отв. за выпуск С. А. Пиханова. - Хабаровск : ХГАЭП, 2003.
- Бун Л. Современный маркетинг : учебник / Л. Бун, Д. Куртц : пер. с англ. – 11-е изд. перераб. и дополн. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
- Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль, Ф. Штерн. – Спб. : Питер, 2007.
- Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учебник для бизнес-школ. – М. : Норма, 2005.
- Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб. пособие / И. И. Кретов, Н. П. Карягин. – М. : Экономистъ, 2005.