Позиционирование товаров предприятия

Цель и задачи работы. Цель данной курсовой работы раскрыть понятие позиционирование товара, его сущность, концепции и принципы, а так же определить этапы (фазы) позиционирования и предложить позиционирование кормов для домашних животных для ООО «Евролайн».
Задачи работы:
- раскрытие теоретических аспектов позиционирования товара;
- определение текущего положения кормов для животных ООО «Евролайн»;
- выявление конкурентов и анализ положения товара по отношению к ним;
- разработка стратегии позиционирования для предприятия ООО «Евролайн»;

Введение……………………………………………………………………….
5
1
Теоретические аспекты позиционирования товаров предприятия
7

1.1
Позиционирование: определение, цели, задачи, история развития
7

1.2
Ключевые концепции и идеи позиционирования…………………
9

1.3
Разработка эффективной стратегии позиционирования…………
11

1.4
Методика позиционирования товара …………………………….
14

1.5
Оценка экономической эффективности маркетинговых
мероприятий ……………………………………………………….
17
2
Анализ отдельных элементов маркетинговой среды для разработки стратегии позиционирования для ООО «Евролайн»…….
20

2.1
Общие сведения о предприятии……………………………………
20

2.2
Организационная структура управления предприятием………….
21

2.3
Динамика основных экономических показателей за период 2009-2011 гг…………………………………………………………
22

2.4
Расчет емкости рынка кормов для животных…………………….
24

2.5
Сегментирование рынка сухих кормов для успешного
позиционирования………………………………………………..
27
3
Разработка стратегии позиционирования кормов для животных для ООО «Евролайн»………………………………………………….
31

3.1
Описание мероприятий……………………………………………..
31

3.2
Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………..
34

3.3
Оценка экономической эффективности от предложенных
мероприятий……………………………………………………….
38
Заключение……………………………………………………………………
40
Список использованных источников……………………………………..