Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Июня 2015 в 13:52, реферат
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном
американском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок зубных паст. В рамках одной марки, например «Colgate», вам будет предложено с десяток разных паст: с содой или перекисью, отбеливающие или эффективно удаляющие зубной камень. Вафли «Kellogg’s Eggo» выпускаются в 16вариациях, салфетки «Kleenex» насчитывают 9 разных типов. Возьмем другие рынки. Инвесторы могут выбирать из 8 тысяч взаимных фондов.
Введение…………………………………………………………………………3
Возникновение позиционирования. Историческая справка………………….5
Общие представление о позициониировании…………………………………6
Стратегии и инструменты позиционирования………………………………...9
Что позиционировать: компанию или продукт?................................................13
Разработка и управление позиционированием………………………………..15
Заключение………………………………………………………………………16
Список литературы……………………………………………………………...18