Понятие, типы и функции рекламы

Введение  

Эффективность работы любого предприятия зависит от того, как оно реализует свои товары или услуги. Реклама играет все  возрастающую роль в мире бизнеса. В  современных условиях борьба фирм за потребителя становится все более  изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном  рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.

Реклама – это  вид деятельности либо произведенная  в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных  предприятий и общественных организаций  путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким  образом, чтобы оказывать усиленное  воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию  выбранной потребительской аудитории.

Весь рекламный  процесс состоит из четырех звеньев: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребитель.

До время осуществления  рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и  общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские  организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

Для того, чтобы рекламный  процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие  маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических  решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой  на рынке.

Необходимо четко  представлять, какое действие должно быть достигну-то, на какой результат  рассчитывает фирма по окончании  рекламной кампании. Имея теоретические  представления об этом и практические результаты рекламной кампании, существенно  облегчается анализ проведенной  работы, нахождение ошибок и устранение их в последующих рекламных кампаниях.

Актуальность этой проблемы в том, что решение в  области рекламы принимаются  в условиях риска и неопределенности. Перед фирмами при проведении рекламной кампании или рекламной  деятельности всегда стоит вопрос типа: "А что она получит в результате, то есть, какова эффективность ее рекламных  усилий?". Поэтому очень важно проводить анализ эффективности рекламной политики. 
 
 

1.1. Понятие, типы  и функции рекламы  

Реклама – термин происходит от латинского слова "reklamare" - "громко кричать или извещать" (Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации "О рекламе" дает следующее  определение рекламы: "Реклама  – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная  информация), которая предназначена  для определенного круга лиц  и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому и  юридическому лицу, товарам, идеям и  начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний".

Закон дает широкое  определение рекламы. Зарубежные авторы также широко трактуют определение  рекламы. Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга Севера – Западного университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств  распространения информации, с четко  указанным источником финансирования".

Американская Ассоциация Маркетинга определяет рекламу как "любую оплаченную, не носящую  личного характера форму представления  и продвижения идей, товаров и  услуг вполне определенным спонсором". Ассоциация выделяет четыре основных признака рекламы:

1. реклама является  оплаченным представлением, то есть  рекламодатель должен заплатить  за передачу сообщения;

2. она является  представлением, не носящего личного  характера, то есть реклама  адресуется не какому-то конкретному  лицу;

3. она продвигает  конкретные идеи, товары и услуги  с помощью средств массовой  информации и других каналов  коммуникаций, рассчитанных на широкую  публику;

4. она обязана  сообщать точные сведения о  спонсоре, оплачивающем рекламу,  будь то это отдельное лицо  или организация.

Таким образом, полное определение понятия рекламы  невозможно без указания этих четырех  ее характерных черт.

Американская Ассоциация Маркетинга предлагает следующие рекомендации, чтобы определить, является ли данная информация рекламой или чем–то другим. В каждом конкретном случае нужно  ставить перед собой такие  вопросы:

1. Уплачено ли  за это?

2. Имеет ли это  личный характер?

3. Используются ли  при этом средства массовой  информации и коммуникации?

4. Известен ли  конкретный спонсор?

Реклама сложна, так  как много непохожих друг на друга  рекламодателей, которые пытаются достичь  множества различных аудиторий. Существует множество типов рекламы, среди всего многообразия наиболее часто в литературе по рекламе  встречаются следующие:

Реклама торговой марки  – направлена на создание образа и  обеспечение узнаваемости торговой марки.

Торгово-розничная  реклама используется, где может  продаваться множество разнообразной  продукции или предлагаются разнообразные  услуги. В ней акцентуируют внимание на ценах, доступность товаров и  услуг, местоположения торговой точки  и часах работы.

Политическая реклама  используется политиками для пробуждения  людей голосовать только за них.

Адресно-справочная реклама необходима людям, чтобы  иметь возможность узнать, как  и где приобрести такую – то продукцию или получить необходимую  услугу.

Реклама с обратной связью может использовать любую  рекламную среду, включая почтовое отправление. Она стимулирует прямую продажу по заказу.

Бизнес – реклама  включает сообщения, направляемые розничным  торговцам, оптовикам, дистрибьюторам, промышленным предприятиям – покупателям  и профессионалам.

Институционная реклама  или корпоративная реклама. Сообщения  направлены на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей  организации.

Общественная реклама  или социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое  – либо позитивное явление, например прекращение вождения автомобилей  в состоянии алкогольного опьянения.

Рекламные сообщения  отличаются от обычных информационных сообщений тем, что они выполняют  следующие функции:

1. Формирует спрос  на товар.

2. Предоставляет  потребителям необходимую информацию.

3. Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает объемы  сбыта.

4. Внушает доверие  к товару ее изготовителю.

5. Учитывает потребности  клиента. Рекламное дело предусматривает  глубокое изучение и анализ  психологии потребителя и его  мотивации при выборе покупки.

6. Создает лицо  предприятия. В частности, назначения  корпоративной рекламы – повышение  деловой репутации и известности  фирмы. Решается эта задача  с помощью "фирменного стиля"  – набора цветов, графических  и словесных констант.

7. Создает определенный  образ (имидж) данного товара. Благодаря рекламе появляется  возможность отличать данный  товар от продукции конкурирующих  фирм.