Понятие и сущность рекламы, и ее виды. Характеристика основных рекламных средств (каналов)

17. Ротафиши и  лайтбоксы ¾ это световые короба, обычно сделанные из винила с внутренней подсветкой. Снаружи на эти короба наносятся рекламные изображения. При этом Ротафиши ¾ это почти плоские коробки, а Лайтбоксы ¾ это объемные предметы. Часто им придают форму рекламируемого товара, примером могут служить упаковки сигарет или бутылки Кока-Колы. Они могут размещаться как в витринах магазинов, так и на стенах домов. Иногда они распределяются бесплатно фирмой-производителем товара.

18. Таблички. Создаются  из любого материала, но в  настоящее время обычно из  латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются около дверей офисов различных фирм.

19. Онинги, капони  или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани, пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это эмблема фирмы. Эти козырьки могут быть складными. В вечернее время некоторые из них подсвечиваются.

20. Транспоранты-перетяжки ¾ это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам.

21. Флаги. На  них изображается фирменная символика  или иногда девиз фирмы. Одинаковые  флаги обычно размещаются в  большом количестве перед зданиями  фирм и магазинов.

22. Аэростаты и дирижабли. Аэростаты могут быть газовые (заправленные гелием) или тепловые (поднимающиеся от теплого воздуха). Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции.

23. Надувные конструкции. Многие предприятия изготавливают надувные увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса.

24. Авиа-реклама.  Рекламные плакаты прикрепляются  к самолетам и вертолётам, которые  пролетают вблизи многолюдных  мест (стадионы и пляжи). Такие  плакаты обычно развеваются сзади  летательного аппарата и много  больше его самого.

25. Реклама в небе или “небесные пушки”. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт. и радиус видимости от 2 до 70 км.

     II. Особым и достаточно развитым  видом наружной рекламы ¾ является Транзитная реклама. Это понятие охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте. Транзитная реклама ¾ это смешанный вид рекламы. Он включает в себя элементы наружной рекламы и теле - радио - рекламы. Каждый вид транспорта имеет свои характерные виды рекламы:

1. В Метро  размещаются стикеры (наклейки) в  вагонах и на вагонах. Обычно  это небольшие наклейки (48 х 12 или 30 х 40 см.), с нанесёнными на них рекламными плакатами. В метро размещаются рекламные щиты с подсветкой и без неё. Обычно такие щиты помещаются на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах и на эскалаторных спусках. Там же может размещаться табло “бегущая строка” и аудиовизуальные устройства, транслирующие рекламные ролики. Из-за огромного пассажиропотока реклама в метро считается эффективной для товаров массового спроса.

2. В автобусах  и троллейбусах и трамваях  реклама размещается на бортовых поверхностях и стенах салонов и может транслироваться по встроенным аудио-динамикам. Данный вид рекламы позволяет охватить достаточно широкий спектр потребителей: от пассажиров автобусов до обладателей роскошных автомобилей.

3. Такси также  используется для размещения рекламы. На крышах автомобилей размещается световой короб (басорама). Наклейки (стикеры) размещаются на дверях автомобиля, на заднем крыле и на приборной панели.

4. Легковые и  грузовые автомобили могут быть  использованы для размещения  рекламы. Реклама размещается на их бортах путем покраски или аппликации.

5. На вокзалах  и в аэропортах размещаются  рекламные щиты, электронные мониторы  и табло, видеомониторы и аудио  динамики, транслирующие рекламные  сообщения.

6. Реклама размещается  на бортах самолетов и пароходов. Технология нанесения рекламы на данные объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения нельзя часто менять.

     III. Не менее распространенным видом  рекламы является Печатная реклама.  Ее подразделяют на несколько  подвидов:

1. Реклама в прессе. Данный подвид включат в себя все виды рекламы в периодических изданиях, то есть в газетах, журналах, специализированных журналах и дайджестах. Данный вид имеет несколько подвидов, каждый из которых по-разному создается и оплачивается:

           а) на страницах изданий размещаются прямоугольники, содержащие небольшие рекламные плакаты;

           б) могут создаваться  специальные рекламные статьи и  заметки, которые обычно помечают знаком “на правах рекламы” иногда их называют антрефиле;

           в) некоторые издания  помещают на своих страницах частные объявления;

           г) иногда в верху  страниц размещается рекламная  лента шириной 3-5 см., которую принято  называть каук.

2. Книжная реклама,  которая включает в себя все  виды рекламы в книгах. Вскоре  после изобретения печатного  станка в книгах стали появляться каталоги будущих изданий. Однако, несмотря на столь раннее появление, реклама в книгах используется не всеми издательствами. Современная реклама в книгах может принимать следующие виды:

           а) в виде страничек  с рекламными обращениями в конце книги;

           б) в виде рекламного обращения, помещенного на обложке;

           в) в виде рекламного обращения внутри самого текста;

           г) в виде так называемого  Булл-марка, т. е. красочной закладки, вкладываемой издательством в книгу.

3. Буклеты ¾ это специальные издания, посвященные одной фирме или определенным товарам. Буклеты распространяются среди потенциальных клиентов фирмы и потребителей её товаров.

4. Рекламные  листовки ¾ это небольшие, одно- двух- листовые издания, информирующие о каком-либо товаре или фирме. Их могут рассылать по почте или раздавать во время акций Сейлз Промоушена.

5. Афиши ¾ крупноразмерные (обычно в формате А0, А1 и реже А2) рекламные издания. Они размещаются на улицах и в концертных залах. На улицах существуют специальные стенды для афиш. Их можно отнести к разновидности наружной рекламы.

6. Каталоги ¾ это “печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами”.

7. Прайс-лист ¾ это перечень цен и товаров одной фирмы.

8. Пресс-релиз ¾ отчет о проделанной работе или проведенной акции, предназначенный для СМИ. Пресс-релизы обычно составляются сотрудниками самой фирмы

           IV. Еще один вид  рекламы ¾ Радио-реклама. До появления телевидения этот вид рекламы был очень эффективен и популярен. В настоящее время он уступает в силе воздействия телевидению. За длительный период своего развития радио-реклама приобрела массу разнообразных видов:

1. Это, прежде  всего, рекламные радио-ролики. Иногда  они содержат только голос  ведущего, а иногда имеют специально  созданное музыкальное сопровождение. Различают следующие разновидности: а) Блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике; б) Джингл или песня о товаре (в России джинглами называют музыкальные радио-заставки)             2. Рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея прямо в эфир, а не записанный заранее. Иногда этот текст возникает у ди-джея спонтанно, как некая импровизация и тогда его называют Ад’либом.

3. Заставки, рекламирующие  саму радиостанцию. Распространены  два основных типа: а) заставки, информирующие о названии радиостанции и её передачах; б) заставки, рекламирующие радиостанцию как таковую, указывая на преимущества именно этой радиостанции.

     V. Телевизионная реклама на сегодняшний  день самая эффективная и дорогая.  Она чрезвычайно разнообразна:

1. Это телевизионные ролики и клипы;
2. Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана;
3. Рекламные передачи;
4. Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;
5. Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий;
6. Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;
7. Телевизионные заставки.

     VI. Достаточно интересный вид рекламы  Прямая почтовая рассылка (Direct mail). Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне обособленным видом. Многие рекламисты специализируются на этом виде рекламы. Американское рекламное агентство Ogilvy & Mather смогло встать на ноги именно благодаря этому виду.

     Только  этот вид рекламы дает возможность  определить эффективность с точностью  до копейки, так как велика обратная реакция и известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только тех, которые могут купить ваш продукт.

     VII. Чрезвычайно распространенным и  развитым видом рекламы являются  рекламные сувениры. На сувениры  обычно наносится название фирмы  и её реквизиты. В зависимости от стоимости, сувениры делятся на три категории:

1. Самыми дешевыми являются календари, полиэтиленовые мешки и визитки.
2. Более дорогостоящими ¾ зажигалки, брелки, для ключей, записные книжки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг и т. д.
3. Наиболее дорогими сувенирами являются калькуляторы, атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны и т. п.

     VIII. Новым видом рекламы является  реклама в Интернете и других  компьютерных сетях. Интернет  имеет огромную аудиторию во  всех странах мира. Реклама в  Интернете очень разнообразна. Перечислим  её основные виды:

1. Баннеры ¾ это небольшие рекламные щиты, размещаемые в любом месте Интернета. Надавливание (клик) на такой щит отправляет посетителя к рекламному сайту какой-либо фирмы, к интернет-магазину, казино и т. д. Иногда баннеры демонстрируют мультфильмы, сопровождаемые музыкой. Оплату собирает владелец страницы, на которой помещен баннер.

2. Регистрация  в поисковых машинах позволяет  сделать Интернет-страничку доступной  широкому спектру пользователей.  При поиске информации люди  обычно обращаются к поисковым  сайтам, которые являются сборщиками информации. Регистрация позволяет разместить информацию о странице в базах данных поисковых машин, что делает вашу веб-страницу известной.

3. Рассылка по  электронной почте информации  о сайте или веб-странице. В  Интернете также существует прямая почтовая рассылка (Direct mail). Рассылку обычно осуществляет специальная программа.

4. Рекламный  сайт или веб-страница ¾ это, размещающийся на одном из серверов, подключенных к Интернету, информационный мультимедиа продукт, который доступен для расшифровки наиболее распространенными компьютерными оболочками.

5. Доски объявлений. На них размещаются объявления  частных лиц и предприятий.  Доски объявлений бывают платные  и бесплатные.