Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей  регистрации товарного знака  в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

6. Фирменный комплект  шрифтов.

     Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

7. Корпоративный герой.

     Корпоративный герой – важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует  сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

     Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить  маленьких любителей какао. Клоун  Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

8. Постоянный коммуникатор.

     Постоянный  коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это  конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы».

9. Фирменная одежда.

     Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

     Если  говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов или  врачей, то к их внешнему виду применяются  требования, отличные от требований для  производственных рабочих.

     Деловой костюм должен соответствовать ряду требований: использование в одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным.

     В ряде американских фирм пишут специальные  кодексы какую одежду можно носить. Главное требование – элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность – понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве – путь развития фирменного стиля в одежде.

     Внедряя принципы корпоративной культуры необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.

10.Другие  фирменные константы.

     Перечень  других фирменных констант постоянно  растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант – различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

     Элементами  фирменного стиля можно также  назвать фирменные особенности  дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

1.3.Создание  фирменного стиля  и его внедрение.

     Создание  фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Носителями фирменного стиля могут быть самые различные объекты, а не только товары и их упаковка.

Объекты фирменного стиля.

 

     Даже  использование простых графических  элементов может создать визуальную идентификацию фирмы, главное – чтобы эти элементы обладали характерностью, стандартизованностью и постоянством.

     Фирменный стиль является базой для создания бренда – сильной товарной марки, как правило поддерживающей целую гамму товаров. При выведении бренда торговая марка или марка фирмы в сознании потребителя прочно связывается с качеством, репутацией, аддитивный эффект рекламы достигает максимума. Процесс создания бренда в рекламной среде называют брендингом.

  Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения – главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.

     Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.

     Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы  повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму  «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим  этапом в разработке фирменного стиля  поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:  

1.Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля  
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю  
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю  
4. Тренинги для секретарей-ресепшн  
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле  
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании  
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле  
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании  
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании  
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании  
11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании  
12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании  
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании  
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий  

     Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии  по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в  целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

2. Анализ элементов фирменного стиля «Беларусбанк»

 

2.1. Характеристика деятельности  «Беларусбанк»  

     "Беларусбанк"  имеет "Инструкцию по применению рекламно-дизайнерских стандартов "Беларусбанк", утвержденную заседанием Правления 30 августа 2000 г. В этом документе отражены основные стандарты и правила использования элементов фирменного стиля и товарного знака данного финансового учреждения.

         Товарный знак "Беларусбанк"  будет рассмотрен позже. При  разговоре об основном элементе  фирменного стиля учреждения, работающего  в сфере услуг, может использоваться  термин "фирменный знак", однако  автор оставляет за собой право  употреблять понятия фирменный знак и товарный знак в качестве синонимов.

       Логотип – оригинальное начертание или сокращенное  наименование фирмы, представляет собой полное наименование БЕЛАРУСБАНК (BELARUSBANK) (рис. 5). Логотип располагается горизонтально. Логотип "Беларусбанк" может быть использован на всей печатной, сувенирной, рекламной продукции банка, в наружных вывесках и рекламных конструкциях, в рекламных целях в средствах массовой информации и специальных изданиях, при проведении публичных акций, зрелищных, спортивных и культурно-массовых мероприятий, на транспорте, форменной одежде сотрудников, кино-фото-видеопродукции и др.

       К отрицательным особенностям данного  логотипа можно отнести то, что  он не очень легко произносится, также он состоит не из 4-7 букв, как рекомендуют психологи, а из  11. Положительные особенности: в логотипе присутствует название республики Белоруссии, логотип может пробуждать национальную гордость и патриотизм, создает ощущение масштабности, в некоторой степени указывает на "национальную принадлежность" банка (национальность – белорус). Повтор букв "б" создает ощущение надежности, стабильности, преемственности, что с учетом упоминания названия республики может ассоциироваться с накопленным национальным опытом осуществления банковской деятельности. 

       

                        

Рис.5

       Фирменный блок представляет собой сочетание  логотипа и товарного знака (рис. 6), он может быть исполнен в четырех основных вариантах. Фирменный знак всегда располагается слева от букв. Высота каждой буквы равна высоте квадрата. Расстояние от торговой марки до первой буквы равно Ѕ высоты квадрата (буквы). Фирменный блок  располагается горизонтально, он может быть использован на всей печатной, сувенирной, рекламной продукции банка, в наружных вывесках и рекламных конструкциях, в рекламных целях в средствах массовой информации и специальных изданиях, при проведении публичных акций, зрелищных, спортивных и культурно-массовых мероприятий, на транспорте, форменной одежде сотрудников, кино-фото-видеопродукции и др. Фирменный блок содержит тройное упоминание буквы "б", что подчеркивает надежность и стабильность банка, "закрепляя" национальный масштаб деятельность АСБ "Беларусбанк".

         
 

                                           

                                                  

       Рис. 6

       Для создания логотипа используется только шрифт (гарнитура) "OPUS" в русской и английской транскрипции, все буквы прописные. Шрифт довольно распространенный, он отлично вписывается в образ "Беларусбанк", ассоциируясь с надежностью и аккуратностью.

       Фирменными цветами банка являются белый и зеленый (белый фон – зеленый логотип; зеленый фон – белый логотип; зеленый фон – зеленый знак в белой рамке и белые буквы; белый фон – белый знак в зеленой рамке и зеленые буквы). Основой цветового решения фирменного стиля является цветовая гамма корпоративного знака, состоящая из двух цветов: белого и зеленого. Белый – белый 100%. Зеленый цвет при использовании спецкраски соответствует пантонам 3425 U и 3425 C. Его эквивалент в системе CMYK равен: С (синий) – 100%, М (красный) – 0%, Y (желтый) – 80%, К (черный) – 40%. Использование белого и зеленого цветов с точки зрения психологии создает ощущение чистоты, комфорта и спокойствия.

       Рассмотрим  другие константы фирменного стиля "Беларусбанк".

       Языками логотипа и наименования банка являются белорусский и/или русский. В отдельных случаях используется английский (для международных контактов, при изготовлении рекламной продукции и наружных вывесок для филиалов, отделений, расчетно-касовых центров, пунктов обмена валюты, расположенных в крупных городах и в местах вероятного присутствия иностранных граждан: на вокзалах, в гостиницах, торговых центрах и др.