Политический маркетинг

   Третьей целью маркетинга, пришедшего на службу государству, выступает оказание не технологической, а теоретико-методологической помощи в деле реформирования структур и содержания государственного управления. Маркетинговая составляющая административных реформ – очевидность, которую можно и нужно критиковать, но которую невозможно игнорировать.

   Маркетинг, используемый в сфере политико-административного  управления, имеет свою специфику. Так, если маркетинг коммерческий или электоральный преследуют в качестве цели получение прибыли или депутатского мандата, то государственный маркетинг призван решать задачи более высокого порядка – достижение большей социальной справедливости, формирование здорового образа жизни и проч.

   Меняется  и природа продукта – по сравнению  с тем, который производится в  коммерческом секторе или избирательном  процессе: этот продукт часто неосязаем  и незрим – чистота и порядок  на улицах, мир в стране, человеческое благополучие принадлежат к той категории благ, которые заметны только своим отсутствием.

   Характер  управленческой деятельности также  отличается при сравнении частной  и государственной структур: у  последней нет той свободы  действий, которая дана первой. Государственное учреждение не может ориентироваться в своей деятельности только на рыночный спрос; оно обязано руководствоваться [c.88] соображениями и политической целесообразности, и корпоративных интересов.

   Разнится  и внешняя среда маркетинговой активности в частном и государственном секторах, представленная законодательными органами, политическими партиями, общественными организациями и осуществляющая жесткий прессинг на государственные структуры. В такой ситуации чрезвычайно затруднительно руководствоваться только лишь игрой спроса и предложения на политическом рынке.

   Подчеркнем  и тот неоспоримый факт, что  есть сферы, в которых государство  есть и будет монополистом – оборона, внешняя политика, внутренние дела. В этих сферах скорее применимы приемы “паблик рилейшнз”, институциональной рекламы, хотя и маркетинговый подход при разумном использовании не заказан³⁷.

   Таким образом, если мы согласны с Д. Истоном, понимающим политику как поиск “общего блага” и реализацию комплекса мер по его достижению³⁸, то политический маркетинг – наряду с другими теориями и технологиями – дает нам возможность воздействия на содержание и формы государственного управления, взаимодействия государства и общества, функционирование механизма прямых и обратных связей, демократизацию взаимоотношений управляемых и управляющих. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы

1. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативной деятельности некоммерческих субъектов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000, № 2;

2. Ильясов Ф.  Политический маркетинг. Искусство  и наука побеждать на выборах.  М., 2000;

3.Котлер Ф., Армстронг  Г. Основы маркетинга., 9-е издание:Пер. с англ.- М.:Издаьельский дом «Вильямс» ,2003;

4.Кревенс Д.В.  Стратегический маркетинг ,6-е  издание . :Пер. с англ. – М  . :Изд. Дом «Вильямс» ,2003;

5.Минцберег Г.,Куинн Б.,Гошал С. Стратегический процесс/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПБ :Питер ,2001;

6.Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999;

7.Недяк И. Маркетинговая парадигма электоральной борьбы 21 века /И.Недяк //Оьразователь 2007. -№8. – с 100-1007;

8. Нежданов Д.В. Политический маркетинг. СПб, 2004;

9.  Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе// Полис, 2000. № 2-3.