Политический маркетинг в современной России

    Аграрная  партия России (АПР) принадлежит к  числу наиболее долгоживущих российских политических партий. Ее оргкомитет был  создан в феврале 1992 года — в разгар гайдаровских реформ, когда казалось, что за либерализацией цен вот-вот наступит фермеризация всей страны. Когда спустя год аграрии собрались на свой первый партийный съезд, такое представление продолжало сохраняться, а сама партия воспринималась как собрание сельских функционеров советского типа, которые делают все, чтобы замедлить свой закономерный уход в историю.

    Однако  прошло более десяти лет, и оказалось, что АПР не только жива, но и представляет собой вполне дееспособную структуру. На декабрьских выборах в Думу партия получила 3,6 процента голосов — почти столько же, сколько и СПС. Но если для правых либералов это явное поражение (их политическая «ниша» в Думе теперь не занята), то оценка результата аграриев не может быть столь однозначной. Конечно, партия не выполнила свою главную предвыборную задачу — пройти в парламент. Но в то же время аграрии показали, что сохранили определенное влияние на избирателя, причем в весьма непростых условиях. За сельский электорат идет жесткая борьба между «единороссами» и коммунистами (и к тем, и к другим перешло немало знаковых фигур АПР), а политический левый центр, к которому относится партия, перенасыщен конкурирующими силами, которые отбирают друг у друга голоса избирателей. Похоже, что АПР имеет шансы на то, чтобы выжить в новых политических условиях.

    Из  самого названия партии следует, что  приоритетная задача для Аграрная партия России (АПР) — защита интересов сельского хозяйства, крестьян, других деревенских жителей. Но при этом она, как и любая политическая организация, участвующая в выборах, не может позволить себе искусственно ограничивать число своих сторонников. 

    2.2 Коммуникативная деятельность  партий  на современном этапе   развития партий.

    Рассмотрим  коммуникативную деятельность политических партий России, инструменты которые они используют в своей коммуникационной политике.

    Партия "Единая Россия" использует в свей деятельности как политическую рекламу  так и ПР –технологии.

    За  последние годы партия "Единая Россия" провела очень много рекламных и ПР -акций.

    Например, рекламная акция по подписке на общефедеральную  газету "Единая Россия". Стенд, на которым были размещены отдельные материалы из этой газеты, затрагивающие наиболее важные и социально значимые проблемы, разместили в нескольких точках города.  Молодые люди с флагами Партии  раздавали прохожим информационные материалы и подписные квитанции газеты "Единая Россия".

    Участники акции отметили возросший интерес  к деятельности Партии и молодежной организации и значительное снижение агрессивного к ним отношения. Знакомясь с материалами стенда прохожие отмечали, что газета значительное внимание уделяет социальным вопросам, доходчиво и грамотно освещает деятельность Государственной Думы и вселяет надежду на изменение нашей жизни к лучшему.

    ПР -Акция «Превед, Медвед!!!»

    Партия  «Единая Россия» разработала  молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет-сообществ. Одним из самых модных направлений  среди современной молодежи, активно  осваивающей всемирную паутину, стал персонаж Медвед с поднятыми вверх лапами, нарисованный в стиле детского рисунка, из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед!!!». Буквально за пару месяцев Медвед стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны.

      «ЕР» разработала  плакаты,  футболки и прочую рекламную  продукцию с изображением Медведа  и с использованием различных  слоганов из серии: «Превед,  рассийане!!!», «Превед учаснегам  партии!!!», «Стань учаснегом партии!!!»  и т.д.

    По  словам слухмейкеров, политтехнологи партии считают, что подобные акции  позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» на предстоящих  выборах в областную думу достаточно большой процент молодых избирателей.

    «Совместная программа по размещению рекламы социальной направленности в Ростовской области»

    Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и  создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей  для перехода к активной фазе избирательной кампании. В рамках программы по всей  области было размещено 826 баннеров на различных рекламных носителях. Всего по программе было заключено 358 договоров с контрагентами - участниками программы.  

    Совместная  целевая программа  «Конкурс средств  массовой информации на лучшее освещение реализации приоритетных национальных проектов и в целом важнейших социально-экономических задач».

    В рамках акции лучшие работы журналистов  Ростовской  области участвуют  в конкурсе на лучшее освещение приоритетных национальных проектов. Победители награждаются ценными подарками, сувенирами и цветами.

    Прежде  всего необходимо отметить явное  предпочтение "Единой Россией" центрального телевидения из всех видов СМИ. Можно  также отметить, что цитируемость партии "Единая Россия" в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, СПС, "Яблоко", НПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии.

    Рассматривая  соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации , необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.

    В процессе проведения акций и всей рекламной кампании был  сформирован  собственный информационный поток, определяющий имидж, "лицо" партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый  распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон ("Пока все дискуссируют мы работаем" - заявление Шойгу по поводу отказа "Единой России" от участия в Теледебатах).

    Самого  высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе "Единой России" в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.

    Образ партии власти,  удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за "партию власти":

    14% говорят о симпатии к "Единой  России": некоторым она просто "по душе", некоторым симпатичны  лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции ("верю им"; "нравится Лужков"; "она мне по душе"; "идеи и цели партии близки мне"); есть и такие, кого привлекает "громкое название, многообещающее".

    Для 3% важным аргументом является то, что "Единую Россию" поддерживает В.Путин ("партия президента").

    Некоторые сравнивают "партию власти" с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников ("одна из самых  перспективных"; "солиднее других"; "других нормальных партий не знаю"; "большинство проголосует за эту партию").

     2% опрошенных отмечают, что "видны  дела" этой партии и ее лидеров, - это подкупает ("малоимущим  помогают"; "для КАМАЗа очень  много делают"; "они помогают  пенсионерам").

    Об  эффективности PR в деятельности политической партии "Единая Россия" можно судить по рейтингу данной партии. И можно сделать вывод о том, что данная партия в области ПР и политической рекламы действовала профессионально и эффективно. Партия "Единая Россия" прошла в Государственную Думу с самым высоким процентом голосов избирателей, что служит доказательством эффективности выбранной PR-политики, а также эффективности использования в качестве инструментов её проведения средств массовой информации.

      Теперь рассмотрим  коммуникационную политику Аграрной  партии России (АПР).

    Первые  политические кампании (АПР) периода 90-х годов, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов создания политических имиджей. Рекламная продукция ограничивалась Материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, – почтовой рассылкой. Построение рекламных обращений основывалось преимущественно на опыте советских времен.

    Но  уже в избирательной кампании по выборам в Государственную  Думу 1993 г. можно увидеть определенные сдвиги. В политическую борьбу Аграрной  партии России (АПР) активно включилось телевидение.  Хотя видеоматериалы Аграрной  партии России (АПР)  были эклектичны, сумбурны, разрозненны. Тогда же были предприняты первые попытки использования для нужд политической рекламы движущихся носителей. 

    Аграрная  партия России (АПР) использовала  буклетные формы, подход к составлению политических листовок и плакатов становится более дифференцированным; составление рекламных текстов, хотя и остается далеким от совершенства, поднимается на более высокий профессиональный уровень. То же самое касается и качества исполнения полиграфических материалов. В кампаниях этого периода можно отметить смещение акцента с уличной расклейки плакатов и листовок на распространение их по почте. Кроме того, в рамках почтовой рассылки появились новые жанры политической рекламы, в частности, открытки, конверты с символикой и почтовые обращения (первоначально – безадресного и неличного характера).

    По  мнению экспертов политические  кампании прошлых лет строились  исключительно на негативе, привлекалось внимание  избирателей «чернухой», самобичеванием, смакованием бед  и проблем деревни. Конечно, положение на селе трудное,   но есть и бесспорные успехи. К сожалению, в ходе кампании партия не сумела рассказать о них избирателям. О людях, которые их достигли, об условиях, которые позволяют сделать жизнь в сельской местности более комфортной, а аграрное производство — выгодным. Не было информации и  о том, как   намерены добиваться    основной цели партии — чтобы продовольствие в России было доступным и высококачественным, труд крестьянина — почетным, жизнь в деревне — достойной.» [ 18 c 4].

    Примечательно, что в ходе избирательной кампании 2007 года выявилась новая особенность партии — приход в ее структуры спонсоров нового типа. Так, третью позицию в партийном избирательном списке занял бизнесмен Алексей Чепа, активно занимавшийся предпринимательством в странах Африки, как утверждают СМИ, и в сфере военно-технического сотрудничества. Впрочем, он не чужд и аграрному сектору: в официальной биографии Чепы сказано, что он создавал агрофирмы еще в Анголе, а в списке АПР бизнесмен фигурировал в качестве председателя совета директоров ОАО «Марьинская птицефабрика». Отметим и участие в верхней части списка партии генерального директора московского ЗАО «Торговый дом “Перекресток”» Александра Косьяненко.

    Партия  смогла выделить больше средств на рекламу. По городу появилась наружная реклама. На одной из них  на фоне   колосящегося поля  изображалась  улыбающаяся  белокурая девушка. Все это поддерживалось слоганом  «Мир и  Хлеб. Аграрная  партия России».  В рекламной кампании  были   задействованы  и другие средства наружной рекламы – перетяжки, расположенные на основных магистралях в центральных районах города, а так же на междугородних магистралях, соединяющих город с сельскими жителями, ведь аграрная партия в основном партия жителей села.

    Избирательная  кампания 2007 года поддерживалась и промо-акциями.  На улицах города и в местах наибольшего скопления людей промо-команды дарили   яркие стикеры, выполненные на прозрачной бумаге и раздавали буклеты Аграрной  партии России (АПР). Стильные наклейки получили  более 15 000 жителей. 

    Но  рекламная кампания 2007 года  не оправдала  надежд, не только из-за небольшого бюджета, например в сравнении  с партией  «Единая Россия».

    Востребована  ли АПР в нынешних условиях, когда  «Единая Россия» выступает в  качестве «партии власти», целиком и полностью контролируя Думу? Однако она должна выражать точку зрения президента и правительства, которая далеко не всегда соответствует интересам аграрных лоббистов. Понятно, что, не попав в Думу, аграрии снизили удельный вес своего лоббистского ресурса. Однако парламентским деятелям, настаивающим в ходе бюджетного процесса на принятии поправок в интересах аграрной сферы, нужно будет опираться на «волю масс», с тем чтобы на практике «проталкивать» более скромные инициативы. На фоне радикальных выступлений лидеров АПР, требующих, к примеру, увеличить финансирование села в 15 раз, реальные запросы аграрных лоббистов выглядят вполне умеренно — и, следовательно, повышаются шансы на их реализацию[ 15 c 9].