Политический маркетинг в современной России

    Тема: «Политический маркетинг в современной России». 

    Содержание

    Введение.

    1. Теоретические аспекты политического маркетинга в России

    1.1 Маркетинговые и не маркетинговые (агитации) коммуникации в политическом пространстве.

    1.2 Основные инструменты политической маркетинговой коммуникации. (политическая реклама, имидж, ПР).

    1.3. Использование технологий  ПР  в коммуникационной политике  политических партий России. 

    2.  Политический маркетинг в деятельности  партии "Единая Россия" и Аграрной партии России (АПР).

    2.1 Общая характеристика партии "Единая  Россия" и Аграрной партии России (АПР).

    2.2 Коммуникативная деятельность на современном этапе развития партий

    Заключение.

    Список  литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение.

    Актуальность  темы определена тем, что  сегодня общество достаточно отчетливо осознает, что современные средства массовой коммуникации, являются могучей и влиятельной силой. Новые коммуникационные технологии должны способствовать демократизации всех сторон общественной жизни, однако в силу не менее объективно существующей неравномерности доступа к источникам информации было бы ошибочным отрицать реальную возможность концентрации управления информационными потоками в руках достаточно узкого круга лиц, ставящих перед собой задачу направленного воздействия на массовое сознание или, если угодно, манипулирования им, например, в политических целях. С этой точки зрения феномен коммуникации представляет очевидный интерес для политологов. Коммуникация в сфере политики, или политическая коммуникация, подобно любым другим коммуникационным актам, может преследовать три цели: передачу информации, изменение мнения, изменение поведения информируемых, однако ключевым в этом процессе, несомненно, является изменение поведения, поскольку именно оно составляет стержень властно-управленческих отношений в обществе. Соответственно, использование СМК и контроль над содержанием передаваемых ими сообщений становится в информационном обществе одним из обязательных условий для осуществления, удержания, а в необходимых случаях и завоевания власти.

    Очевидно, что в этой связи феномен политической коммуникации попадает в поле зрения целого ряда дисциплин, рассматривающих  политику в  качестве объекта исследования, но различающихся по своей предметной области: политической философии, сосредоточивающей внимание на нормативно-ценностных и идеологических аспектах политики; политической истории, исследующей конкретно-политическую деятельность; правовых наук, изучающих юридические вопросы социально-политических отношений и т. д. [ 4 c 36-41].

    В то же время политическая коммуникация оказывается и в числе явлений, которые не укладываются в привычные рамки общесоциологических парадигм, в известной мере претендующих на роль универсальных метатеорий и включающих в себя собственно политологические подходы.

    Стремительные изменения, происходящие в российском обществе, развитие рыночных отношений, распространение их на политику –  все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политический маркетинг.

    Целью данной работы является рассмотрение и изучение политического маркетинга в современной России.

    Для достижения цели данной работы  необходимо рассмотреть следующие задачи:

    Изучить маркетинговые и не маркетинговые (агитации) коммуникации в политическом пространстве.

• Рассмотреть основные инструменты политической маркетинговой коммуникации. (политическая реклама,  ПР и имидж )  .
• Проанализировать использование технологий  ПР  в коммуникационной политике политических партий России. 
• Политический маркетинг в деятельности  партии "Единая Россия" и Аграрной партии России (АПР).

    Цель  и задачи определили структуру работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

      Во введении определена  актуальность темы, цели, задачи.

      В первой главе рассмотрены теоретические аспекты политического маркетинга в России. Во второй - политический маркетинг в деятельности  партии "Единая Россия" и Аграрной партии России (АПР).

      В заключении подводятся итоги и делаются выводы по данной проблеме.

1. Теоретические аспекты политического маркетинга в России

    1.1 Маркетинговые и  не маркетинговые  (агитации) коммуникации  в политическом пространстве.

    Формирование  и функционирование в сфере публичной  власти разнообразных идеологий, чувств, ценностей, символов, доктрин, официальных  норм и оппозиционных оценок и  мнений различных акторов составляют особый политический процесс. Суть его заключается в том, что за счет передачи и обмена сообщениями политические субъекты сигнализируют о своем существовании различным контрагентам и устанавливают с ними необходимые контакты и связи, позволяющие им играть различные политические роли. В свою очередь целенаправленные контакты между людьми, обменивающимися и потребляющими разнообразные сведения, знания и сообщения, соединяют разные уровни политической системы, дают возможность институтам власти выполнять свои специфические функции по управлению государством и обществом.

    В политике информация выступает и как предпосылка действий любого политического субъекта, и одновременно как его важнейший ресурс, позволяющий эффективно взаимодействовать в политической сфере ради достижения тех или иных своих целей. В результате наличия или отсутствия должной информации политический субъект может обрести или утратить власть, возможности влияния, реализации своих интересов в политической сфере. Таким образом, получение должной информации становится специфической целью любых субъектов, действующих в политике и заинтересованных во влиянии на власть.

    Таким образом, рассматривая политику с точки  зрения информационно-коммуникативных  связей, мы понимаем ее в качестве такого социального целого, структуры и  институты которого предназначены для выработки, получения и переработки информации, обусловливающей осуществление политическими субъектами своих разнообразных ролей и функций. С точки же зрения роли технических компонентов в информационных обменах, политику можно представить как социо-технологическую структуру, чьи институты ориентируются на целенаправленную передачу, обмен и защиту информации.

    Политика  не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее носителей, вне коммуникационных процессов, связывающих, направляющих и инновациирующих общественно-политическую жизнь. Коммуникация (от лат. communico – делаю общим, связываю, общаюсь) предполагает некоторую информацию, мысль, эмоцию, чувство, которые передаются от человека к человеку, от одного поколения к другому, т.е. она представляет собой специфическую форму взаимодействия и общения людей в процессе их совместной деятельности.

    Политическая  коммуникация представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информацией, которая структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение. Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики. Ее значение в политической жизни общества, его культуры, сравнимо со значением нервной системы для человека.

    Одно  из наиболее полных толкований политической коммуникации дано известным французским  социологом политики Р.Ж. Шварценбергом. Он определил это понятие как  “процесс передачи политической информации, посредством которого информация циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами. Непрерывный процесс обмена информацией осуществляется как между индивидами, так и между управляющими и управляемыми с целью достижения согласия” . [ 10 c.306]

    Близкое понимание сущности политической коммуникации содержится и в российской научной  литературе. В ней под политической коммуникацией понимается “процесс взаимодействия политических субъектов  на основе обмена информацией и непосредственного  общения, а также средства и способы этого духовного взаимодействия”.

    Политическая  коммуникация подразумевает не одностороннюю  направленность сигналов от элит к  массе, а весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику. Политическая жизнь в любом обществе невозможна без устоявшихся методов политической коммуникации.

    Существуют  три основных способа коммуникации: через неформальные контакты, общественно-политические организации (институты), средства массовой информации. [ 10 c.307] К ним можно отнести и особые коммуникативные ситуации или действия (выборы, референдумы и т.п.).

    Сущностной  стороной политико-коммуникационных процессов  является передача, перемещение, оборот политической информации. Под политической информацией понимаются сведения о политике, которыми обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают, распространяют и используют) “источники” и “потребители” – взаимодействующие, в обществе индивиды, социальные группы, слои, классы. Политическая информация представляет собой совокупность знаний, сведений, сообщений о явлениях, фактах и событиях политической сферы общества. С ее помощью передаются политический опыт, знания, координируются усилия людей, происходит их политическая социализация и адаптация, структурируется политическая жизнь.

    Политическая  коммуникация – это смысловой  аспект взаимодействия субъектов путем  обмена информацией в процессе борьбы за власть или ее осуществление. Она  связана с целенаправленной передачей  и избирательным приемом информации, без которой невозможно движение политического процесса. Посредством коммуникации передается три основных типа политических сообщений: побудительные (приказ, убеждение); собственно информативные (реальные или вымышленные сведения); фактические (сведения, связанные с установлением и поддержанием контакта между субъектами политики).

    Политическая  коммуникация выступает как специфический, вид политических отношений, посредством  которого доминирующие в политике субъекты регулируют производство и распространение общественно-политических идей своего времени.

    В современных исследованиях политическая коммуникация рассматривается как  неотъемлемый элемент политической системы общества, часть общественно-политического  сознаниям бытия человека.

    В структуру политической системы обязательно входит информационно-коммуникативная подсистема, которая устанавливает связи между институтами политической системы. Значение этой подсистемы велико, ибо люди, как известно, способны оценивать действия, в том числе и политически, лишь при наличии определенного объема знаний и информации. Если в демократических обществах средства массовой информации достаточно независимы, то в авторитарных и тоталитарных они полностью подчинены правящей элите.

    Специалисты выделяют основные функции политической коммуникации:

    • распространение идейно-политических ценностей, знаний о политике, политическое информирование;

    • интеграция и регулирование политических отношений;

    • формирование общественного (политического) мнения;

    • распространение политической культуры, ее развитие у индивидуумов;

    • политико-культурный обмен;

    • подготовка общественности к участию  в политике. [ 10 c 308].

    Первостепенное  значение для политики имеют массовые информационно-коммуникационные процессы. На этом уровне организации информационных отношений прежде всего действуют политические агенты, специально подготовленные для взаимодействия с общественным мнением. Как правило, к ним относят: официальные институты государства (представленные их лидерами и руководителями, а также информационными отделами по связям с общественностью); государственные (национальные) средства массовой информации (СМИ); независимые и оппозиционные СМИ; корпоративные структуры (органы партий, общественных объединений, профессиональные политические рекламные агентства и др.); зарубежные СМИ.