Планирование инвестиций и их влияние на экономические показатели работы предприятия

В ходе исследования предполагается решить следующие задачи:

•сбор, систематизация и анализ информации о конъюнктуре рынка стеновых строительных материалов;
•изучение и анализ внутренней маркетинговой среды предприятия;
•разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии на основе соотношения запросов рынка и возможностей предприятия.

Введение 3

Глава 1. Анализ внутренней маркетинговой среды 5

1.Структура факторов маркетинга 5
2.Внутренние факторы маркетинга 6
3.Направления исследования внутренней среды 24
4.Анализ внутренней маркетинговой среды 29
Глава 2. Краткая характеристика ОАО «Стройматериалы» 32

2.1 История предприятия 32

2.2 Приоритетные направления деятельности акционерного

общества. 34

2.3 Результаты развития ОАО «Стройматериалы» 34

2.4 Перспективы развития ОАО «Стройматериалы» 35

Глава 3. Комплексный анализ маркетинговой среды 37

3.1 Анализ общехозяйственной конъюнктуры 37

3.2 Анализ конъюнктуры рынка строительных материалов 42

3.3 Анализ внутренней маркетинговой среды 51

3.3.1 Структура органов управления и контроля 51

3.3.2 Анализ рентабельности выпуска продукции 55

3.3.3 SWOT — анализ 60

Глава 4. Разработка маркетинговой стратегии

ОАО «Стройматериалы» 65

Заключение 72

Список литературы 74