Критериями  эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень  издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность  избираемых фирмой форм и методов  распределения и сбыта тем  выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места  производства до места реализации и  на их продажу конечному потребителю.

     Анализ  сбыта и методов продвижения  товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции  на предприятиях. Многие из предприятий  в настоящее время широко используют такой способ стимулирования сбыта  как брендинг.

     Говоря  с позиции маркетинга, торговая марка  вызывает у потребителя определенные представления, суть которых сводится к следующему:

• представления, связанные со свойствами товаров: например, надежность (автомобиль); экологическая чистота (продукт); скорость обработки информации (программный продукт) и т.д.
• представления, связанные с преимуществами товара: самый надежный, самый престижный и т.д.
• ассоциации, связанные с получаемой покупателем выгодой: ощущения безопасности, здоровья, удовольствия, респектабельности и т.д.
• ассоциации, связанные с образом и индивидуальностью: образ и восприятия самого символа, его неповторимости и уникальности, наполняемость его восприятия с точки зрения таких человеческих качеств как: сила, власть, надежность, доброта, внимание и т.д.

     На  этих четырех составляющих строится концепция торговой марки, которая  представляет собой моделирование  архитектуры символов и значений, вызывающих тот комплекс ассоциаций, который воздействует на формирование благоприятного отношения выбранных  контактных аудиторий к товару и  организации приверженности выбранных  групп к товарному знаку. Особенно это относится к тем торговым маркам, в состав которых входит слово. Удачно выбранные названия существуют уже столетия, например Кодак, Кока-Кола и др. Неповторимость и уникальность выбранных слов сделали их не только узнаваемыми во всем мире, но и в  определенной степени облегчили  юридическую защиту и усилили  сбыт¹⁷.

Список  литературы.

1. Белоусова Л.А. Маркетинг в социальной сфере: Методические указания / Л.А. Белоусова. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005. - 53 с.
2. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А, Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2005. - 271 с.
3. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах, изд. 3-е / Под ред. Л.А. Данченок. - М.: Маркет ДС, 2008. - 760 с.
4. Данченок Л.А. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.А. Данченок. - М., Московский государственный университет экономики, статистики и информатики 2003. - 262 с.
5. Дейан А. Стимулирование сбыта / Арман Дейан, Анни Троадек, Люк Троадек. – Спб.: Нева, 2003
6. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс / Ф. Котлер – СПб., 2008. - 656 с.
7. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей / И.В. Котляревская. - Екатеринбург: Изд-во Уральского госуниверситета, 1997. - 152 с.
8. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта / В.Н. Наумов. – М.: Эксмо, 2003
9. Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Осташков. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. - 293 с.
10. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации, 2-е изд. / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.
11. Самагина О.А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / О.А. Самагина. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. - 71 с.
12. Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга // Журнал "Маркетинг успеха". - 2000. - № 12.
13. http://ru.wikipedia.org/wiki/Промоушн
14. http://www.cfin.ru/
15. http://www.elitarium.ru