Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2012 в 17:26, реферат
Целью работы является выявление особенностей PR в В2В секторе, для реализации чего основной задачей стал анализ PR деятельности компании Maersk Line, предоставляющей услуги по перевозке. Необходимую информацию о компании Maersk можно найти в Приложении 1.
B2B (business-to-business) компании – компании, которые в отличие от B2C (business-to-customer) компаний продают свои продукты/услуги другим компаниям. Изначально акроним применялся исключительно к Интернет организациям. В настоящее время это общеупотребительный термин, относящийся как к онлайн, так и оффлайн структурам.1
Особенности PR в B2B секторе на примере контейнерного перевозчика, компании Maersk 3
В2В и В2С компании: основные различия 3
Различия в поведении при покупке промышленных и потребительских товаров 5
Основные инструменты PR 10
Сувенирная продукция 11
Спонсорство 13
Благотворительность 14
Специальные PR-мероприятия 18
Заключение 21