Основы маркетинга

    Рис. 22. «Раритетный» Nokia 3650 

продаются в специализированных магазинах, а  некоторые – как Nokia 3650 – считаются раритетами. Практически для всех своих моделей, находящихся в стадии спада, Nokia применяла стратегию «уборки урожая», что довольно таки нетрудно при большом и постоянно пополняющемся ассортименте товаров. Суть ее заключается в том, чтобы постепенно уменьшать издержки производства и одновременно с этим какое-то время поддерживать уровень его реализации. Первыми под сокращение попадают бюджет исследований и разработок, а также расходы на закупки и обслуживание производственного оборудования. Компания постепенно уменьшает затраты на обеспечение качества товара, сокращает, если это возможно, численность торгового персонала, объем предоставляемых услуг и расходы на рекламу. Руководство фирмы должно постараться сделать это так, чтобы ни потребители, ни конкуренты, ни даже сотрудники фирмы об этом не подозревали. «Уборка урожая» - неоднозначная с моральной точки зрения стратегия, которая довольно трудно осуществима в малых фирмах и предприятиях, но она успешно применяется в отношении многих зрелых продуктов и существенно увеличивает содержимое «кошелька» компании.

Библеографический список

1. Котлер. Ф. Основы маркетинга.- М.:Прогресс, 1992 г.
2. Крылова Г. Д., Соколова М.И. «Практикум по маркетингу» - М.:Биб, 1995 г.
3. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга – СПб., 1995 г.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования, теория, методология и практика– М., 1998 г.
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2002.

В работе использованы материалы следующих  Интернет – сайтов:

1. www.beeonline.ru
2. www.mobitel.ru
3. www.najmi.ru
4. www.nokia.ru
5. www.softodrom.ru

Содержание