Основные средства передачи рекламы их плюсы и минусы

    - Мимолетность, ограничения со звуковым представлением, низкая концентрация внимания.

    Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную  сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а так же радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

    Внутримагазинная  реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут выведены и за пределы магазина. В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают.

    4. Радиореклама – понятие. Технология разработки рекламных текстов. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы.

    Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации:

    24-часовое  вещание на многие регионы  и разнообразие программ. Радио  слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

    Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим  советам:

    • добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

    • сопровождайте рекламу конкретного  продукта, услуги запоминающимся звуком;

    • рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

    • необходимо поставить цель сразу  заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

    • очень эффективно вводить в радиообъявления  известных людей;

    • результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда  число слушателей наибольшее;

    • если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

    • радиорекламу нельзя оценить по написанному  тексту, ее надо прослушать;

    • объявления должны соответствовать  контексту передачи, в которую они включаются.

    Более кратко особенности радиорекламы можно  описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

    Радио может использовать любая фирма  с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

    Достоинства радиорекламы:

    • дает хорошие результаты даже для  относительно небольшого бизнеса;

    • позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

    • произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;

    • легко внести изменения как в  текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

    • радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

    Недостатки  радиорекламы:

    • некоторые радиослушатели часто  переключают приемники с одной  станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений;

    • если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

    Почти все группы товаров можно рекламировать  по радио.

    Самыми  распространёнными видами рекламы  на радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

    Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором.

    Радиоролик – специально подготовленный постановочный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.

    Радиожурнал – тематическая радиопередача, информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

    Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу.

    5. Понятие «Аудиовизуальная  реклама». Основные  формы рекламы.  Технология создания. Плюсы и минусы  аудиовизуальнай  рекламы, как средства  распространения информации.

    Аудиовизуальная реклама - видеофильмы, видеоклипы и др. рекламные материалы, в которых сочетается зрительное и звуковое воздействие на аудиторию. Всё, что Вы видите в качестве рекламной продукции на большом экране в кинотеатре или на экранах собственных телевизоров, на мониторах компьютеров или смартфонов - можно отнести к этой категории. Одно из модных веяний последнего времени - сокращение аудиовизуальной рекламы до визуальной, чтобы выделиться из ряда рекламного блока. У рекламного продукта просто убирают звук и зритель реагирует на тишину.

    + Широкие возможности в раскрытии  идеи обращения, изначальное положительное отношение к мультику, относительно высокая запоминаемость, возможность наложения нескольких звуковых дорожек на видео ряд.

    - Высокая трудоемкость, высокие сроки,  дороговизна.

    6. Понятие «телереклама».  Разновидности телерекламы. Технология создания. Плюсы и минусы аудиовизуальнай рекламы, как средства распространения информации.

    Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

    Недостаток  телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

    Для достижения эффекта в области  теле рекламы, необходимо иметь в  виду следующее:

    • главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь  то, что видит, а не то, что слышит);

    • визуализация должна быть четкой и ясной;

    • привлечь внимание зрителя надо в  первые пять секунд, иначе интерес  пропадет;

    • телерекламу лучше построить  так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

    • сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

    • не надо многословия — каждое слово  должно работать.

    В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие  на чувства сочетанием изображения  звука, цвета, движения; массовость, высокая  степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

    Телевидение охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

    Преимущества  телевизионной рекламы:

    • одновременно визуальное и звуковое воздействие;

    • мгновенность передачи, что позволяет  контролировать момент получения обращения;

    • личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

    • огромная аудитория;

    • сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление  солидности.

    Телевизионная реклама имеет  некоторые недостатки:

    • телереклама кратковременна

    • краткость телевиз-ой рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

    • главная причина ограничения  телевизионной рекламы высокая  стоимость.

    По  типу сюжетов рекламные  ролики делятся на три разновидности:

    1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация.

    2. Благополучно-сентиментальные, создающие  атмосферу благополучия, приходящую  с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни.

    3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют  в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

    Производство  рекламных роликов - удовольствие дорогое  и трудоемкое. Для создания таких  роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

    Виды  телерекламы:

    - прямая реклама на ТВ - ролики  в рекламных блоках

    - спонсорство - ТВ реклама, интегрированная  в передачу в виде рекламных  заставок, размещения логотипа и  т.д.

    - product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма.

    - фиксированное размещение - в этом  случае рекламодатель покупает  у телевизионного канала рекламное  время, которое выступает в  качестве товара, которым торгует  телевизионный канал.

    - размещение по рейтингам.

    7. Понятие «сувенирная  реклама». Основные  виды сувенирной  рекламы. Технология  разработки. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы.

    Рекламные сувениры используются для охвата заранее  намеченной целевой аудитории. Солидность фирмы, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

    + Знак расположения рекламодателя  к потенциальному покупателю, низкая  стоимость, сувениры обеспечивают  повторные рекламные контакты  и повторное действие без повторных расходов.

    - Ограниченное место для размещения  рекламы, ограниченный тираж.

    Реклама, несомненно, важное дело! Именно поэтому  сегодня рекламная продукция  – необходимый атрибут компании.

    Производство  сувенирной продукции - уникальный процесс, поэтому изготовление сувенирной продукции, несомненно, деятельность, требующая креативного подхода.

    Создание  рекламной и сувенирной продукции  необходимо с целью выделения  компании. Чтобы фирма была узнаваемой, необходимо создание незабываемого образа! Какой бы не был бизнес, важную роль играет имидж, и сформировать его помогает сувенирно рекламная продукция.

    Изготовление  сувенирной продлукции делового характера  создадут хорошую атмосферу, а изготовление сувениров и вручение их деловому партнеру, может помочь подписать нужный контракт.