Данное  деление достаточно условно. В отдельных  обращениях тот или иной элемент  может отсутствовать, обычно предваряющий рекламное обращение, представляет собой одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории. Его роль особенно возрастает при отсутствии других средств, привлекающих непроизвольное внимание — иллюстраций, цвета и т.п.

Вступительная часть, как правило, «расшифровывает» слоган. В случае теле- или радио рекламы эту функцию выполняет вступительная фраза. Вступительная часть должна быть максимально краткой, но в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды клиента, новизны туристского продукта, его уникальности или необычности, доступности. 
Информационный блок, называемый еще основным текстом, несет главную нагрузку по углублению интереса потребителя к рекламируемому туристскому продукту, обеспечивает коммуникацию с потенциальным туристом посредством подробной и достоверной информации о туристских услугах, их характеристиках, отличительных особенностях. Он также путем аргументированного изложения выгод, которые ждут клиента в результате приобретения туристского продукта, призван сформировать его желание и побудить к совершению определенных действий. Справочные сведения включают четкие данные о рекламодателе (фирменное название, товарный знак, адрес, телефоны или другие каналы связи с ним). 
Рекламное обращение может завершать эхо-фраза, которая дословно или по смыслу повторяет слоган или основной мотив обращения. Особенно эффективно ее применение, если обращение отличается достаточно большим объемом. 
Структура рекламных обращений, распространяемых через различные средства, в целом должна соответствовать вышеперечисленным требованиям и рекомендациям.

     Заключение

     Итак, цель работы достигнута, мы рассмотрели  основные принципы составления рекламных текстов, а также структуру рекламного обращения. Теперь можно подвести выводы.

     Написание любого рекламного текста начинается со сбора исходных материалов. Рекламный  специалист обязан собрать такое  количество сведений о товаре, которое  превысит возможный объем публикаций. Такой подход обусловлен тем, что  ни руководство фирмы-рекламодателя, ни ее ведущие сотрудники зачастую не могут четко представить иерархию значимости для потребителей фактов, характеризующих товар.

     После этого следует оценить рекламную  стратегию и предложения конкурентов  и проиндексировать ценность качеств  вашего товара. Отбросив второстепенное и уже предлагаемое конкурентами, выделить новое и наиболее значимое для потребителей. Последнее и  будет тем тезисом, который станет основой рекламного текста.

     Основной  тезис должен быть хорошо аргументирован. Рекламное обращение обязано  сформировать у потребителя целостный  образ товара с присущими только ему полезными свойствами. Поэтому  не допускаются такие выражения  как "значительная прибыль", "более  эффективный", "намного выгоднее" и др., которые не только ничего конкретного не сообщают потребителю, но и вызывают сомнения.

     Если  рекламируется товар производственного  назначения, то в качестве аргументов надо привести конкретные цифровые показатели повышения производительности, экономии трудозатрат, материалов, использования  отходов производства вместо дорогостоящих  ингредиентов с тем же или лучшим эффектом... и объяснить, за счет чего эти показатели достигаются. Если, например, предлагается питательный крем для  женщин, то в качестве аргументов хорошо показать, как воздействуют его ингредиенты  на кожу или раскрыть сам механизм воздействия.

     Сочиняя рекламный текст, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию. Не забывайте народную мудрость: "Сердечное слово даже кошке приятно". Казенщина в рекламе - причина ее неэффективности.

     Текст необходимо излагать простым для  потребителя языком. Не допускаются  узкоспециальные термины и сложные  предложения, включающие несколько  мыслей, тезисов, аргументов и множественные  причастные, деепричастные обороты. В рекламном тексте одна фраза  должна содержать одну мысль.

     Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически  связываться между собой и  все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание читателя рассеется, а следовательно, у него не сложится целостное положительное мнение о товаре.

     Для того чтобы улучшить обозримость  и воспринимаемость длинного рекламного текста, его можно разбить подзаголовками на "мини-тексты", "мини-статьи". Но при этом через них должна красной  нитью проходить основная мысль  рекламы, выраженная в заголовке.

Список  используемой литературы

1. Бове Кортлэнд Л., фон Аренс У. Современная реклама. М., 2005.

2.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб., 2005.

3. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA..

4. Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. - М.: Омега-Л, ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2005..

5. Шомова С.А.., Креативная реклама. М., 2006.