Основные подходы к сегментированию рынков

Целью данной курсовой работы является изучение вопроса сегментирования рынка. При этом будет рассмотрен ряд следующих задач:

1.Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные этапы и цели. Какие требования предъявляются к сегментам.
2.Рассмотреть главные подходы, процесс сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения.
3.Выявить некоторые проблемы.
4.Ознакомится с разновидностями сегментирования рынков, как по группам продуктов, так и по конкуренции

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………3

ГЛАВА І. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА……………………………………………………4

1.1. Понятие сегментирования рынка………………………………………………………….4

1.2. Критерии сегментирования………………………………………………………………..5

1.3. Этапы и цели сегментирования……………………………………………………………7

ГЛАВА II. ПОДХОДЫ К СЕГМЕНТИРОВАНИЮ РЫНКОВ……………………………...10

2.1. Традиционный и статистический подходы………………………………………………10

2.2. Общий подход……………………………………………………………………………...13

2.2.1. Сегментирование потребительских рынков……………………………………………14

2.2.2. Сегментирование рынка товаров промышленного назначения………………………18

2.3 Выбор целевых сегментов рынка………………………………………………………….20

ГЛАВА III. РАЗНОВИДНОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКОВ………………………22

3.1. Сегментирование по группам продуктов………………………………………………...22

3.2. Сегментирование по конкуренции………………………………………………………..24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………26

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………………………...28

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………………………29