Организация и технологи рекламной деятельности

        взрывчатые вещества и материалы,  за исключением пиротехнических  изделий;

        товары, подлежащие государственной  регистрации, в случае отсутствия  такой;

        товары, подлежащие обязательной  сертификации или обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

        товары, на производство и реализацию  которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, если такие разрешения отсутствуют;

        органы и (или) ткани человека  в качестве объектов купли-продажи.

      Отдельной статьей (ст. 8 Закона о рекламе) предусматриваются сведения о продавце товаров при дистанционном способе продажи: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

      Особое  значение имеет социальная реклама, так как она направлена на достижение общественно полезных целей и  обеспечение интересов государства.

      Не  допускается в социальной рекламе  упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках, знаках обслуживания, о физических и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

      Статья 12 Закона о рекламе устанавливает, что рекламные материалы или их копии, все внесенные в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров.

      Вторая  глава Закона о рекламе посвящена  правовому регулированию рекламы  в теле-, радиопрограммах и передачах, периодических печатных изданиях, при кино- и видеообслуживании и других способах массового распространения рекламы.

      Самой массовой является телевизионная реклама, она позволяет стимулировать сбыт любых товаров и услуг за счет огромного количества зрителей и воздействия на их чувства и разум. В Законе о рекламе (ст. 14) определены особенности распространения рекламы в телепрограммах и телепередачах.

      Остановка телепередачи для демонстрации рекламы  должна предваряться сообщением о трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламы.

      При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать 7% площади кадра и не должен накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.

      Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы и совмещения ее с телепрограммой любым способом наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа.

      В телепрограммах не допускается прерывать  рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" религиозные телепередачи и телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

      Продолжительность каждого прерывания художественного фильма рекламой не должна превышать четыре минуты.

      При трансляции рекламы ее звук не должен быть выше среднего уровня звука транслируемой  программы.

      Статья 15 устанавливает правила распространения  рекламы в радиопередачах и радиопрограммах. Так же, как и в телепередачах, прерывание радиопрограммы и радиопередачи должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

      Не  допускается прерывать рекламой следующие радиопередачи:

        религиозные радиопередачи;

        радиопередачи продолжительностью  менее чем пятнадцать минут;

      трансляцию  агитационных материалов, распространяемых в радиопрограммах и радиопередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и о референдуме.

      Теле- и радиотрансляции в прямом эфире  или в записи спортивных соревнований разрешается "перебивать" рекламой только в перерывах матчей (игр, боев, гонок) или во время их остановок.

      Статья 16 Закона о рекламе посвящена  особенностям рекламы в периодических  печатных изданиях. Периодическая печать популярна в силу своей оперативности, доступности, массовости охвата и возможности многократно возвращаться к напечатанному. Реклама в ней самая дешевая. Распространение рекламы в периодических печатных изданиях должно отвечать требованиям:

        размещение текста рекламы в  периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы";

        объем рекламы в таких изданиях  ограничивается 40% объема одного  номера периодических печатных изданий;

        требование об ограничении объема  рекламы не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы как специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера, и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

      Распространение рекламы посредством использования  телефонной, факсимильной, подвижной  радиотелефонной связи допускается  только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы.

      Статья 19 Закона о рекламе посвящена  наружной рекламе и установке рекламных конструкций.

      Распространение наружной рекламы осуществляется с  использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и других рекламных конструкций. К установке рекламных конструкций предъявляются особые требования:

        рекламная конструкция и ее  размещение должны соответствовать требованиям технического регламента;

        не допускается размещение рекламы  на знаках дорожного движения, их опорах и других приспособлениях, установленных для регулирования дорожного движения; наружная реклама не должна иметь сходства по внешнему виду и изображению с техническими средствами организации дорожного движения;

        установку и эксплуатацию рекламной конструкции осуществляет ее владелец по договору с собственником земельного участка, здания или другого недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, или с лицом, уполномоченным собственником такого имущества;

        рекламные конструкции устанавливаются при наличии разрешения на их установку, выданного органом местного самоуправления муниципального района или городского округа;

        решение в письменной форме  о выдаче разрешения или об  отказе в его выдаче должно  быть выдано в течение двух месяцев со дня приема документов от заявителя;

        разрешение выдается сроком на  пять лет. 
 

      15 Правовое регулирование рекламной деятельности 

15.1 Саморегулирование рекламной деятельности в России 
 

      Саморегулирование рекламной деятельности предполагает добровольный контроль субъектов рекламы за своей деятельностью, основанной не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом.

      Саморегулируемая  организация в сфере рекламы  — это объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспределителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства.

      Целью саморегулируемой организации является представительство и защита интересов своих членов, разработка этических норм в рекламе и обеспечение контроля за их выполнением.

      Саморегулируемая  организация в сфере рекламы  имеет право:

        представлять законные интересы  членов саморегулируемой организации в их отношениях с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления;

        разрабатывать и устанавливать  обязательные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфере рекламы;

        осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов саморегулируемой организации и рассматривать жалобы на их действия;

        в определенные периоды составлять  отчеты, содержащие информацию о деятельности членов саморегулируемой организации. 
 
 
 
 
 

      15.2 Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе 
 

      В качестве участников рекламного процесса выступают рекламодатель, рекламо-производитель  и рекламо-распространитель. Закон  о рекламе определяет ответственность  каждого участника рекламного процесса.

      Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части содержания информации, представляемой для создания рекламы.

      Ответственность рекламопроизводителя возникает, если им допущено нарушение рекламного законодательства в части оформления, производства и подготовки рекламы.

      Распространитель  рекламы несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы. 
 

      

15. Оценка  Эффективности и  контроль рекламной деятельности. Процесс контроля

 

     15.1 Оценка эффективности рекламных мероприятий 

     Учет  эффективности рекламной деятельности позволяет получить информацию о  целесообразности рекламы и результативности отдельных средств размещения рекламы, определить условия оптимального воздействия рекламы на покупателя.

     Различают экономическую эффективность рекламы, коммуникативную эффективность (или  эффективность психологического воздействия  отдельных средств рекламы на сознание человека) и социальную эффективность. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека. Степень достижения как коммуникационных, так и экономических целей ложится в основу оценки эффективности рекламных кампании.

     Экономическая эффективность рекламной кампании представляет собой соотношение  между результатом, полученным от осуществления  рекламных мероприятий, и величиной затрат (материальных, финансовых, информационных) на их проведение за фиксированный промежуток времени.

     Коммуникативная эффективность рекламной кампании представляет собой степень успешности передачи конкретным рекламным обращением целевой аудитории необходимых сведений или формирования желательной для рекламодателя позиции потребителя.

     Социальная  эффективность рекламных кампаний проявляется в  культурном, психологическом  воздействии на общество в целом  и духовное здоровье нации, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей. 

     Реклама дает людям новые знания и опыт, обогащает их жизнь, формирует вкусовые предпочтения, взгляды и понятия  о различных моральных и материальных ценностях. Социальный эффект рекламы проявляется в обучении людей правилам современной гигиены, формировании установки на здоровый образ жизни, повышении культурного уровня, достижении поставленных целей, усилении удовлетворенности от покупки товара.