Обзор российского рынка кормов для домашних животных

     Начиная с 1985 года «Nestle» приобрела 15 крупных компаний:

• 1985 «Азола» (Норвегия);
• 1986-87 «Солис» (Испания), «Петфуд доктора Бэлларда» (Канада);
• 1988 «Матцингер» (Германия) 50%;
• 1989 «Эрнотт-Харпер» (Австралия);
• 1990 «Супериор Брэндс» (США), «Мартингер» (50%);
• 1992 «Култор» (Финляндия), «Марпет/Малтипет» (ЮАР);
• 1992 «Оллфлекс» (Новая Зеландия);
• 1994 «Элпоу» (США);
• 1997 «Протиналь» (Венесуэла);
• 1998 «Спиллерс» (брэнд «Felix») (Великобритания / Европа);
• 1998 «Юпитер / Дарлинг» (Австрия / Венгрия).

 

       На сегодняшний день одной из наших основных задач является разработка технологий для улучшения производства кормов, чтобы удовлетворить все насущные потребности домашних любимцев и их владельцев. Это включает в себя все инновации, такие как корма для профилактики заболеваний мочевыводящей системы или корма для специфических пород, требующих специального питания и ухода. Сегодня Nestle Purina PetCare владеет большим портфелем торговых марок кормов для домашних животных, как всемирно известных, так и локальных, созданных специально для некоторых рынков, с учетом их специфики. Nestle Purina PetCare уже сейчас является, промышленным лидером и будет продолжать наращивать свои объемы на международном уровне.  

                                         О товаре.

     Когда вы смотрите на здоровую собаку, вам  становятся очевидны преимущества использования  кормов наивысшего качества. Именно к  таким и относятся корма Purina.  
         Мы считаем, что качество кормов зависит от качества их составляющих. Вот почему корма Purina делают из свежего мяса. Наша технология изготовления кормов позволяет соединять свежее мясо с сухими ингредиентами. Именно по этой причине корма Purina являются кормами высшего качества, обладающими прекрасными вкусовыми качествами и высокой усвояемостью.  
          Корма Purina защищают вашу собаку, укрепляя ее иммунную систему, заботясь о состоянии ее кожи и шерсти и улучшают пищеварение. Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарами и специалистами по питанию Компании Purina. Они обеспечивают полноценное и сбалансированное питание для собак всех возрастов, всех размеров и различной степени активности.  
         Помогите продлить здоровую, активную жизнь вашей собаке! 
В результате исследований, проводившихся компанией Purina в течение 14 лет, пришли к выводу, что если собаку кормить по программе питания "Планирование жизни", то собака сможет прожить на 2 года БОЛЬШЕ, при этом оставаясь здоровой и активной.  
         Программа "Планирование жизни" гарантирует вашей собаке правильное питание, что позволит ей достичь идеальной физической формы, освобождаясь от ненужных жировых отложений, и поможет ей отодвинуть проблемы с подвижностью и другими возрастными болезнями.  
         Формулы кормов Purina были разработаны ветеринарными врачами и специалистами по питанию на основании принципиальных требований программы "Планирование жизни". В кормах Purina ингредиентом № 1 является либо мясо, либо рыба. Оптимальное сочетание белков и жиров позволяет достигнуть идеальной физической формы, а добавление витаминов Е и С способствует укреплению иммунитета собаки.  
Полная внутренняя и внешняя защита.

                                            Иммунная система

1. Корма Purina содержат оптимальное количество белков для обеспечения постоянного и правильного распределения аминокислот, которые поддерживают иммунную систему.  
2. Корма Purina также содержат антиоксиданты, которые помогают иммунной системе защищать клетки от действия свободных радикалов - патогенных элементов, поражающих клетки.  
3. Корма Purina отличает высокое содержание витамина А, важнейшего элемента для поддержания иммунитета и повышения сопротивляемости организма.

 
                                         Пищеварительная система.

1.Корма Purina содержат большое количество белков, жиров и углеводов, которые легко перевариваются, обеспечивая оптимальную работу желудочно-кишечного тракта.  
2.Корма Purina легко усваиваются.

 
                                              Кожа и шерсть  
1.Корма Purina содержат жирные кислоты Омега 3 и Омега 6, которые обеспечивают здоровье кожи и способствуют блеску шерсти.  
 
                                Защита в течение всей жизни.  
Ветеринарные врачи и специалисты по питанию из Центра Пурина разработали формулы кормов для собак разных возрастов и для собак с разным образом жизни. Эти корма обеспечивают им полноценное питание.  
1. Корма Purina Puppy для щенков отличаются идеальным соотношением белков и жиров для удовлетворения энергетических потребностей щенков в течение очень ответственного периода их интенсивного роста. При этом существуют корма для щенков мелких и крупных пород.  
2. Корма Purina Adult для взрослых собак обеспечивают им полноценное и сбалансированное питание для удовлетворения их энергетических потребностей, обеспечивая им хорошую физическую форму. Существуют разновидности кормов для собак мелких и крупных пород.  
3. Корма Purina Senior для стареющих собак содержат оптимальное количество белков и жиров, что поддерживает мышечную массу собак в возрасте от семи лет и старше, обеспечивает нормальную работу пищеварительной системы, защищает их от ожирения и от проблем с суставами.  
4. Корма Purina Performance обладают повышенной энергетической ценностью и рассчитаны на активных и рабочих собак, беременных или кормящих собак как крупных, так и мелких пород.  
5. Корма Purina Light с пониженным содержанием жиров созданы для собак с избыточным весом, менее активных собак, чтобы поддерживать их в нормальной весовой форме. 

                               Размещение рекламы.

Сухой корм для собак “Purina”.

ЦА.

Мужчины и женщины, владельцы собак, люди средним доходом.

Цели  и задачи.

        Рекламная компания назначена на декабрь 2008 года по март 2009 года, к новогодним праздникам будут готовиться новогодние акции, с розыгрышами таких призов как сухой корм, различные игрушки для собак, предметы одежды для собак и т.д. В печатной продукции будут издаваться спецпреложения о нашей марке.

     Повысить  узнаваемость продукта данной марки, охватить большой сегмент рынка, увеличить объём продаж.

     Основной  целью рекламной кампании является увеличение продаж, а также увеличение целевой аудитории, оставаться в  доверии у приверженцев к нашей  марке, так и привлечь новых потребителей, что именно наша продукция обладает высокими пищевыми качествами, она  защитит их питомца, позаботится о состоянии шерсти.

Медиамикс.

Размещение рекламы  в печатных изданиях, наружная реклама, в местах продаж.

Период  проведения рекламной компании.

В журналах 2 месяца. А так же наружная реклама и в местах продажи - 3 месяца.

География размещения.

Москва, центральный  регион России. 

Бюджет: 3 000 000 руб.

                                     

                                    Печатная реклама.

Реклама в журнале Домашний очаг.

Тираж журнала - 280 тыс. экз.

Распространение:

• Москва - 38,5%
• Регионы России - 52,16%
• Украина - 6,39%
• Казахстан - 1,95%

Подписчики (по всем регионам России и СНГ) - 11,7%

Общая аудитория - 1 265 000 1 номер журнала читают - 5,5 чел.

Показатель лояльности читателей (читают все или почти  все номера журнала) - 50%

Тираж - 100 тыс. экз.

Распространение - Москва, Россия, СНГ  
 
 
 
 
 

Базовые расценки на рекламу  Домашний Очаг Good Housekeeping

 

Расценки действительны  с 01 января 2007 г.  
Без учета НДС (18%)

• Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.
• Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено!
• «Домашний Очаг» не публикует рекламу табака и крепких спиртных напитков.
• Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Домашний Очаг».

На Раздел в журнале “Вкусно и полезно” Цены в рублях

 

 

Расценки действительны  с 01 января 2007 г.  
Без учета НДС (18 %)

• Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.
• Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено! 

 

 Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Вкусно и полезно».  
 

Реклама в журнале Собака и Я.

Для питомников и физических лиц.  

1 ПОЛОСА – 17 000

½ ПОЛОСЫ – 16 250 РУБЛЕЙ

¼ ПОЛОСЫ – 8 000 РУБЛЕЙ

1/8 ПОЛОСЫ –  2 565 РУБЛЕЙ   
 

ОБЛОЖКИ:

Логотип на первую обложку – 57 000 рублей (высота - 2см, ширина - 4см)

1-я обложка  + рубрика «Порода выпуска»  – 99 000рублей

2-я обложка  – 50 000 рублей (обложка и 1/2 полосы)

2-я обложка  + 1 полоса  (общий разворот) – 77 000 рублей

2-я обложка  + ½ полосы – 67 000 рублей

3-я обложка  – 45 000 рублей 

4-я обложка  – 50 000 рублей   

РЕКЛАМНЫЕ СТАТЬИ ПОД РУБРИКИ

1 полоса –  20 000 рублей

Каждая следующая  полоса статьи – скидка 40% от стоимости первой полосы.

Модуль (1 полоса или 1/2 полосы) к заказной статье скидка 40%

от стоимости  цены рекламы.  

Срок подачи рекламы не позднее 20-го числа каждого  месяца.  

Распространение:

Киоски:  «Агентство Роспечать», «Наша Пресса» в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Иркутске, Самаре, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Воронеже, Казани, Новосибирске, Пензе, Рязани, Туле.

Сеть магазинов  «Миллион друзей».

Кинологические  выставки, ветеринарные форумы, кинологические спортивные состязания.

Киоск в офисе  РКФ (Российская Кинологическая Федерация);

подписка в  почтовых отделениях по России по каталогам:

«Агентство Роспечать», «Мир Прессы»  

Полиграфия: