Международная маркетинговая среда

     Иными словами, особенности международной рекламы  связаны с переносом общих принципов рекламной деятельности с национального рынка на международное экономическое пространство.

     Это – ключевой элемент не только в  понимании природы и специфики собственно международной рекламы, но и характера рекламного взаимодействия транснациональной компании с зарубежными потребителями, происходящего в рамках  конкретной стратегии завоевания и удержания конкурентных позиций на целевом внешнем рынке. 

     Исходя из вышеизложенного,  рассмотрим общее определение международной рекламы.

     Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную  в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей.

     Причем  если товар в комплексе международного маркетинга является наиболее стандартизованным, то реклама – наиболее адаптированным его инструментом.

     Однако  реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса международного маркетинга, является малоэффективной и, более  того, может привести к негативным результатам.

     Практика  международной маркетинговой деятельности свидетельствует о том, что реклама  приобретает максимальную эффективность, лишь становясь органической частью интегрированных маркетинговых  коммуникаций компании.

     При использовании концепции маркетинга система маркетинговых коммуникаций (СМК) в комплексе с остальными элементами комплекса маркетинга (4Р) направленно воздействует на четко обозначенный рынок или конкретную его часть (сегмент рынка). Это позволяет, во-первых, более точно выявить специфические потребности данного странового рынка; во-вторых, создать инструментарий для  более эффективно их удовлетворения.

     Отличительным признаком современной международной  рекламы является не простое формирование спроса, а управление спросом внутри целевой группы иностранных покупателей. На смену изучению запросов странового рынка пришло исследование предпочтений, покупательских мотивов, характера использования доходов зарубежных потребителей.

     Основная  цель рекламы на внешних рынках — всемерно способствовать возобновлению ранее заключенных и поиску новых контрактов на поставку экспортной продукции.

     Для этого используются самые разные средства:

• оферты производителей, направляемые в адрес покупателя;
• прямые пробные продажи товаров;
• демонстрации товаров на международных выставках и ярмарках;
• печатная рекламная продукция; 
• торговые или производственные справочники;
• реклама в СМИ;
• наружная реклама в виде рекламных щитов, бегущей строки;
• реклама на транспорте;
• интернет-реклама.

     Менеджер  международной компании по рекламе должен также рассмотреть многочисленные возможности, предоставляемые различными мероприятиями по продвижению экспортных товаров:

• раздача сувениров в виде записных книжек, авторучек, брелков, зажигалок, календарей;
• фирменных пакетов, товаров  с фирменной символикой;
• благотворительные акции;
• спонсорство, оказание материальной поддержки при организации научных съездов, конференций и симпозиумов и т.д.

     В ряде случаев экспортер может  воспользоваться такими средствами информации, которые могут быть применены в другой стране. Например, телевизионные программы, транслируемые на севере США, могут также просматриваться и в Канаде. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы:

1. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
2. Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1998.
5. Матвейчук, Л. И. Международный маркетинг [Электронный ресурс] / Редактор А. А. Ильин
6. Сейфуллаева Э.Б. Концеция международной рекламы [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - N 6.