Методы и инструменты оценки экономического и психологического эффекта рекламных кампаний

Для оценки эффективности рекламных кампаний рассчитывают показатели, отражающие экономическую эффективность и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.