Место и роль медиапланирования в рекламной деятельности на предприятии
Реферат, 06 Апреля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Медиапланирование является одной из неотъемлемых составляющих общей системы планирования рекламной деятельности на предприятии. Разработка эффективного медиаплана возможна лишь при наличии утвержденных планов более высоких уровней иерархии планирования на предприятии.
Файлы: 1 файл
Место и роль медиапланирования в рекламной деятельности на предприятии.doc
— 78.50 Кб (Скачать файл)Практическая реализация рекламной кампании возможна только после утверждения медиа-листа, схем потока и графиков размещения рекламы для всех медиа-средств (и их комбинаций), которые решено задействовать при проведении рекламной кампании.
- Контроль за соблюдением медиаплана.
Оценка
эффективности медиаплана. Оценка
эффективности размещения рекламных сообщений
в избранных носителях основывается на
сопоставлении ожиданий и прогнозов с
тем, что произошло в действительности.
Несмотря на то, что не существует методов,
позволяющих определить со стопроцентной
точностью эффективность медиаплана,
ее оценка все же должна проводиться. Даже
такая оценка позволяет сделать определенные
выводы, на основе которых будет осуществлена
необходимая корректировка.
Список литературы
7 Виктор Ян. Проведение рекламных кампаний. Изд. «Вершина». 2003. С. 143.
7
Крылов И. Введение в медиапланирование. http://www.media-planning.ru – Медиапланирование
и реклама. 12.02.06.
7
Лисицкий Д. Маркетинговая коммуникация
как инструмент построения бренда. http://www.mediaplanning.com.
7
Лисицкий Д. Маркетинговая коммуникация
как инструмент построения бренда. http://www.mediaplanning.com.
7
Булыгин Е. Что такое BTL. http://promo-positive.ru/ – Промоушн агентство
Positive: BTL, промо-акции. 20.02.06.
7
Овчинников С.М. Постановка системы маркетингового
планирования на предприятии. http://www.kftam.ru/kf/publ/
7
Виктор Ян. Проведение рекламных кампаний.
Изд. «Вершина». 2003. С. 74.