Маркетинговый план предприятия

     Новые товары и их поставщики почти всегда вызывают у потребителя недоверие, которое во избежание превращения его в стереотип необходимо устранять, в том числе при помощи рекламы.

     В зависимости от действия внутренних и внешних факторов, вида товара и ситуации на рынке применяются различные средства рекламы. При этом учитывается их стоимость, продолжительность, оказываемое воздействие, география и аудитория, для которой они предназначены.

     Цель  нашей рекламы – это формирование положительного образа рекламируемого изделия-новинки.

     Нами  было выполнено печатное обращение  на формате А4 (см. приложение). Данную рекламу можно разместить в газетах, ориентированных на читательниц 20-50 лет, такими на сегодняшний день являются:

      Заключение 

     Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности  общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. На предприятии создан совет по маркетингу, включающий руководителей ведущих служб и отделов. Главная задача такого совета - анализ экспортного потенциала в целях: изъятия нерентабельных видов продукции; определение необходимости НИОКР для создания новых и модификации существующих изделий; утверждение планов и программ разработки или совершенствования выпускаемой продукции; выделения финансовых средств; анализа эффективности деятельности на отдельных рынках.

     В данной курсовой работе мы попытались оповестить такие важные темы как  маркетинговая среда предприятия, где мною были выявлены поставщики, посредники и конкуренты; целевой сегмент рынка, при анализе которого было замечено, что главными потребителями подушек являются женщины, живущие в городах в возрасте от 20 до 50 лет; во второй части курсовой работы был предложен товар-новинка, не имеющий аналогов, который бы удовлетворял потребности в данной нише на соответствующем рынке товаров. В разделе ценообразование была подсчитана наиболее выгодная цена, при которой бы прибыль была больше, чем прибыль, высчитанная на сегодняшний день. Также мною была рассмотрена инвестиционная политика предприятия и выбор маркетинговой стратегии. В ходе работы был выяснен наиболее выгодный канал распределения по длине и ширине. Была разработана печатная реклама, которая бы позволила выпустить товар-новинку на рынок, вытеснив конкурентов и создав благоприятный образ самого предприятия.

     У каждого предприятия в нашей  стране есть как сильные, так и  слабые стороны. Некоторые предприятия  стараются скрыть свои «больные места», а не которые наоборот.

     У ООО «Гвики» тоже есть сильные и слабые стороны. Когда у предприятия заканчивается сырьё и нет денег для его закупки, тогда производство немного сокращается. Не очень давно у фабрики не было покупателя, и продукция стояла на складах, но эта проблема начинает решаться. Даже в такое трудное для нашей страны время и со всеми проблемами производства и сбыта товара эта фабрика стабильно работает и выдаёт заработную плату рабочим.

      Список использованной литературы 

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1). 30 ноября 1994 г. № – ФЗ. // Большая Российская энциклопедия: Кирилл и Мефодий, 2008.

    2.Адамс  М. Промышленный и потребительский  маркетинг на рынке США, В/О  "Внешторгреклама", Теория и  практика внешнеторговой рекламы,  Вып.20., - М., 2009.

     3.Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2004..

    4.Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования и организации - СПб.: Изд-во ЛФЭИ, 2009.

5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” ,2002 .

   6.Диксон Р. Управление маркетингом – М: «Бином»,2007.

    7.Ильин С.С., Маренков Н.Л. Основы экономики – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2006.

    8.Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2008.

    9.Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 2007.

    10. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга – С-Пб.: «Питер», 2008.

    11.Маркетинговое планирование: управление номенклатурой продуктов: Аналитическая справка - Информэлектро, Составитель Е.А.Грамп, М., 2006.

    12.Маркетинг промышленных товаров/ Общ.ред. В.И. Седова. - М.: Изд-во "Прогресс", 2006.

    13.Михалев О. Моделирование потребительского поведения/ Маркетинг, N 3, 1995.

     14.Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ./ Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, 1994.

     15.Ноздрева Р. Основные методы ценообразования японских фирм/ Маркетинг, N 1, 1995.

     16.Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 2000.

     17.Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автукова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003.

     18.Старостина А.О. Промышленный маркетинг/ Академия рынка.-М.: Экономика, 1993.

     19.Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2002.

20 Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие». ЭКО, № 5'05.

     21.Швальбе У. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.: Республика, 2007.

     22.Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. - Рыбинск, 2009.

23. Интернет сервис: http:// www.finansy.ru/

24. Интернет сервис: http://www.marketing.spb.ru/

25.Интернет сервис: http://www.vatnayafabrika.boom.ru/

26. Интернет сервис: http://www.chvf.ru/ 
 
 
 

1. .