Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Августа 2011 в 01:00, курсовая работа
Проанализировав издержки и поступления одновременно, попытаемся понять, как в бизнесе принимается решение о том, какую цену установить на продукт и сколько продукта целесообразно произвести. Но решение фирм о ценообразовании и объёме продукции во многом различаются в зависимости от характера отрасли, в которой действуют эти фирмы. Такого понятия, как «средняя» или «типичная» отрасль, просто не существует. На одном полюсе мы видим рынок, на котором доминирует один производитель, на другом обнаруживаем отрасли, где действуют тысячи фирм, каждая из которых обеспечивает малую долю совокупного предложения.
1.Введение
2.Маркетинговые модели, описание конкурентных рынков
1.Совершенная конкуренция
2.Абсолютная монополия
3.Монополистическая конкуренция
4.Олигополия
3.Первичные маркетинговые исследования
1.Количественные маркетинговые исследования
1.Опрос
2.Анкетирование
3.Выборка
4.Телефонный опрос
5.Личный опрос
6.Почтовый опрос
7.Аудит точек продаж
2.Качественные маркетинговые исследования
1.Фокус – группа
2.Глубинные интервью
3.Анализ протокола
4.Этапы проведения качественных маркетинговых исследований
4.Вторичные маркетинговые исследования
1.STEP - анализ
2.Модель Портера
3.GAP - анализ
4.SWOT - анализ
5.Матрица Ансоффа
6.Матрица BCG.
5. Заключение.
6. Список литературы.
Маркетинговые исследования определяют не только товарную и производственную политику в организации, но и политику товародвижения, ценовую, договорную, политику формирования спроса и стимулирования сбыта, а так же мероприятия по снижению коммерческих, финансовых и внутрифирменных рисков, возникающих в процессе реализации продукции организации.
Обычно под маркетинговыми исследованиями подразумевается изучение сложившегося состояния рынка и определение тенденций к его изменению. В настоящее время не мало предприятий, испытав все «прелести» кризиса, активно занялись минимизацией своих расходов, в том числе и на маркетинговые исследования, начиная от урезания бюджетов на них и заканчивая увольнением значительной части сотрудников отдела маркетинга. Однако многие дальновидные руководители не считают маркетинговые исследования не позволительной роскошью и видят в них насущную необходимость. Они изменяют структуру. Исключают часть функций, но не отказываются полностью от исследований.
Маркетинговыми исследованиями в организациях занимаются отделы маркетинга. Которые в свою очередь и являются связующим звеном компании с ее клиентами и конкурентами. Основная их забота – выбор рыночной позиции и комплекс маркетинга предприятия, который в свою очередь во всех организациях разный, т.е. имеет личностный характер. Однако хочется отметить, что практически на многих российских предприятиях отсутствует комплекс маркетинга, пока развиваются только его отдельные составляющие – реклама, мероприятия по стимулированию продаж, исследования рынка, что является одной их важных проблем, где маркетинг слабо влияет на товарную политику предприятия и его стратегию.
Ни
одно решение в сфере бизнеса
нельзя принимать без всестороннего
анализа. Главные цели типичной торговой
фирмы - изучить рынок и занять
определенную нишу на нем, найти «своего»
потребителя. Достичь их можно только
при помощи маркетинговых исследований.
И от того, насколько грамотно оно будет
проведено, зависит не только размер будущей
прибыли фирмы, но и само её существование.
6.
Список литературы.
1. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стенли Л.Брю. Экономикс. Учебник. Москва ИНФРА-М 2007г.
2. В.Д. Маркова,
С.А.Кузнецова. Стратегический
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.-М: 2006г.
4. ГОЛУБКОВ Е.П. Маркетинговые исследования –М: Финпресс, 1998г
5. Алексеев М.Н. “Планирование деятельности фирмы”. Учебно-методическое пособие – М: “Финансы и статистика”, 2004
6. «ГАРАНТ»- программный продукт с изм.от 19.02.2010г.
7. О.Ю.Мамедов. Современная экономика. Ростов-на-Дону. Феникс 1998г.
Информация о работе Маркетинговые исследования конкурентной ситуации на рынке