Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июля 2011 в 03:25, курсовая работа

Описание работы

Маркетинговые исследования составляют основу маркетинговой деятельности. Оно может быть направлено на решение разных задач, но конечная цель всегда одна – за счёт получения и анализа информации достигнуть увеличения прибыли.

Содержание работы

Введение
1. Маркетинговое исследование рынка входных дверей.
1.1. Исследование потребителей
1.2. Исследование конкурентов
2. Разработка плана маркетинга
2.1. Описание товара
2.2. Описание потребителей
2.3. Выбор целевого сегмента
2.4. Описание рынка дверей
2.5. Описание каналов распределения
2.6. Описание маркетинговых коммуникаций
Заключение
Список используемой литературы
Приложение 1.

Файлы: 1 файл

Курсач по маркетингу Лачининская.doc

— 633.50 Кб (Скачать файл)

    Произведена сегментация с целью выявления  целевого сегмента, было выявлено, что целевые сегменты рынка дверей: незамужние женщины 18-24 года, а так же 36  и более лет с доходом 5000 рублей на человека и более, либералы по стилю жизни, предпочитающие входные двери,  и мужчины 18-24 года с доходом 5000 рублей на человека и более, либералы по стилю жизни, предпочитающие входные двери.

     Лидерами  на рынке являются компании «Торекс», «Флагман», «Тайзер». 

 

     Список использованной литературы: 

  1. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Гранд, 2000-384 с.
  2. Амблер Тим. Практический маркетинг. – СП б.: Питер, 1999-400 с.
  3. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М: ACADEMIA 2005, 45с.
  4. Дал Г. Реклама для «чайников». – М.: Вильямс, 2003-288 с.
  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Вильямс», 2002 – 656 с.
  6. Лукина А.В. Маркетинг. – М: Форум ИНФРА – М 2006, 134 с.
  7. Музыкант В.Л. Реклама и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада – пресс, 2002 – 688 с.
  8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: 2003 – 560

    http://www.vira.ru/exp/reviews/res_dver4.html

http://www.vashdom.ru/articles/akpr_26.htm 
 
 
 

    Приложение 1.:

Анкета  для маркетингового исследования: 

Вопросы: 

  1.   В какой фирме Вы приобретали входные двери
  1. «Торэкс»;
  1. «Тайзер»;
  2. «Стальной дракон»;
  3. «Профдверь»;
  4. «Флагман».
 
    1. Оцените уровень удовлетворенности приобретенными входными дверьми
  1. Полностью удовлетворены;
  1. Удовлетворены;
  2. Неудовлетворенны.
 
    1. Насколько важны для Вас  следующие характеристики при выборе входных дверей
  1. Цена;
  1. Дизайн;
  2. Быстрота выполнения:
  3. Качество;
  4. Обслуживание.
 
    1. Каким способом Вы расплачивались за покупку дверей
  1. Наличным платежом;
  1. В рассрочку;
  2. Кредит.
 
    1. Ваши  медиа-предпочтения (телевиденье)
  1. ТНТ;
  1. Россия;
  2. НТВ;
  3. Первый;
  4. СТС;
  5. Другой.
 
      1. Ваши  медиа-предпочтения (радио)
  1. Русское радио;
  2. Европа +;
  3. Love;
  4. Шансон;
  5. Авторадио;
  6. Другое.
 
      1. Ваш пол
  1. Женский;
    1. Мужской.
     
      1. Семейное  положение
  1. Замужем/ женат;
  2. Не замужем/холост;
  3. Другое.
 
      1. Ваш возраст
  1. 18-24;
  2. 25-35;
  3. 36 и более.
 
      1. Ваш среднемесячный доход на человека:
  1. 1500-2000;
  2. 2000-5000;
    1. 5000 и более.

Информация о работе Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга