Маркетинговое исследование шоколада

Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы разработать новый шоколад и вывести его на российский рынок.
Задачи курсовой работы:
Проведение кабинетного исследования рынка шоколада;
Проведение полевого исследования рынка шоколада;
Проведение сегментации рынка на основании результатов полевого исследования;
Оценка конкурентоспособности товара;
Прогнозирование цены на шоколад;
Разработка логотипа и слогана шоколада.

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО РОЛЬ В КОММУНИКАЦИЯХ ОРГАНИЗАЦИИ.....................................................................................................5
1.1 Понятие товарного знака и его правовая охрана...........................................5
Виды и свойства товарного знака...................................................................8
1.3 Роль товарного знака в коммуникациях фирмы...........................................14
II. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА «ШОКОЛАД».............19
2.1 История создания шоколада...........................................................................19
2.2 Шоколад, его виды и свойства.......................................................................23
2.3 Кабинетное исследование рынка шоколада..................................................27
2.4 Полевое исследование рынка шоколада.......................................................28
2.5 Сегментация рынка.........................................................................................31
2.6 Оценка конкурентоспособности товара........................................................34
2.7 Прогнозирование цены на товар....................................................................37
2.8 Разработка логотипа и слогана.......................................................................38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...........................................................................................