Маркетинговая среда

Компания была основана в 1866 году швейцарским фармацевтом Генри Нестле. Он создал питание для младенцев. Новый продукт получил название Farine Lacte Henry Nestlé (Молочная Мука Генри Нестле), и через несколько лет она активно продавалась в большинстве стран Европы.

Введение 3
2. Характеристика текущей маркетинговой ситуации. 3
2.1 Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании. 5
2.2 Характеристика внешней макросреды фирмы (PEST-анализ). 7
2.2.1 Политическая среда 8
2.2.2 Экономическая среда 8
2.2.3 Социально-культурная среда. 9
2.2.4 Технологическая среда 10
2.3 Характеристика внешней микросреды фирмы. 12
2.3.1 Потребитель 12
2.3.2 Поставщики 14
2.3.3 Посредники 15
2.3.4 Конкуренты 15
2.3.5 Факторы успеха 16
2.3.6 Анализ основных тенденций развития 17
2.4 Анализ факторов внутренней среды фирмы. 18
2.4.1 Оргструктура. 18
3. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы. 25
3.1 Сильные стороны компании 25
3.2 Возможности 26
3.3 Угрозы 26
4. Формирование целей и плана маркетинга. 28
4.1 Товарная политика. 28
4.2 Ценовая политика. 29
4.3 Рекламная политика. 30
5. Разработка стратегий маркетинга. 32