Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Сентября 2015 в 22:07, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является раскрыть взаимосвязь маркетинга и общества, рассмотреть краткую характеристику фирмы «Nike», а также разработать маркетинговые решения, касающиеся данной компании.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить ряд задач:
-рассмотреть значение маркетинга для развития общества;
-рассмотреть взаимодействие маркетинга и общества, определить влияние общества на развитие маркетинга и маркетинга на дальнейшее развитие общества;
-выявить и исследовать тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияния на общество;
-рассмотреть экономическую характеристику компании «Nike»;
-проанализировать действующие маркетинговые стратегии компании, и предложить свои.
TД = 2 980– 1 600 = 1 380 тыс. руб.
Так как декабрьская распродажа велась по сниженным ценам, то средняя торговая надбавка уменьшилась с 17% (такой она была в ноябре) до 12%.
Рассчитаем полученный дополнительно валовый доход:
ВД = TД *
(12% / 100%)
ВД= 1 380 тыс. руб.*12%=166 тыс. руб.
Экономический эффект составит:
Э = ВД –
З
где З - затраты на проводимые мероприятия
166 тыс. руб.– 67 тыс. руб. = 99 тыс. руб.
Таким образом, результатом введения дисконтной системы станет увеличение балансовой прибыли "Nike" на 99 тыс. руб., что приведет к увеличению продаж, а, следовательно, и увеличению прибыли компании.
Заключение
Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда, как и на самом деле, он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.
Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.
Практические рекомендации, которые были предложены, могут быть применены на любом предприятии, относящемся к той же группе, что и Nike, повышая эффективность его деятельности не только в сфере маркетинга, но и в сфере производства.
Переход к маркетингу должен начинаться следующими основными кардинальными мероприятиями:
Относительно организации маркетинга компании Nike можно сделать вывод о том, что предприятие, в общем, достаточно гибко приспосабливается к изменению рыночной ситуации и стремится эффективно использовать основные идеи концепции маркетинга. При этом существующие проблемы могут быть решены, а руководство предприятия предпринимает соответствующие шаги по их решению. Маркетинговые службы предприятия взяли на себя ряд координирующих, планирующих и контролирующих функций.
Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.
году Nike [Текст] [Электронный
ресурс] / Мария Соловиченко, Алексей Рожков.
- Режим доступа: URL: http://www.vedomosti.ru/sport/
Приложение
АНКЕТА
2. Укажите, пожалуйста, Ваш пол:
3. Укажите, пожалуйста, Ваше семейное положение:
4. Укажите, пожалуйста, Ваше образование:
5. Ваш совокупный доход на семью (рублей):
6.
На что чаще всего Вы
7. Обращаете ли Вы внимание на бренд?
8. Что для Вас наиболее важно - качество или цена напитка?
9. Насколько важен для Вас бренд при выборе спортивной одежды, обуви, аксессуаров?
10. Какому бренду Вы отдаете свое предпочтение?
11. Согласны или не согласны Вы с утверждением, что имидж фирмы «Nike» основан на выпуске продукции высокого качества?
12. Считаете ли Вы приемлемыми цены «Nike»?
13. Нужно ли в Перми открыть дисконт-центр «Nike»?
Благодарим за ответы на наши вопросы!
1 ДихтльЕ., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. – М.: Высш.школа, 2009. – 255 с. С.102.
2 Таблица составлена на основании данных официальных интернет - магазинов, а также сети магазина Спортмастер