Маркетинг в малом бизнесе

Сфера малого бизнеса в настоящее время применительно к России мало исследована и находится в начальной стадии своего развития. Вместе с тем значение данной проблемы очень велико, поскольку любой прогресс в этой сфере позволит увеличить объем валового внутреннего продукта и национального дохода России. Этот факт является аргументом в пользу актуальности изучения практического маркетинга, ориентированного на усиление обоснованности планово-управленческих решений.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………2



Глава 1. Маркетинг как философия современного малого бизнеса………….3

1.Содержание сферы малого бизнеса………………………………………3
2.Концепции, принципы и функции маркетинга…………………………. 6


Глава 2. Маркетинговая среда и ее структура…………………………………8

1.Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса……………...8
2.Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса………………11


Глава 3. Разработка комплекса маркетинга для малой организации………..14

1.Товар, товарная политика………………………………………………..14
2.Система распределения и товародвижение…………………………….17
3.Механизм формирования цены…………………………………………20
1.Способы ценообразования………………………………………..20
2.Стратегии ценообразования………………………………………24
3.Особенности ценообразования для малого бизнеса…………….25


Глава 4. Формы активного продвижения товаров (услуг)…………………..26

1.Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте…26
2.Паблик рилейшнз и имидж малой организации………………………...28


Глава 5. Управление маркетингом организации малого бизнеса……………30

1.Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса…...30
2.Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса……………...33


Глава 6. Оценка эффективности маркетинга в сфере малого бизнеса………35

1.Принципы эффективности маркетинга в сфере малого бизнеса………35
2.Показатели качества маркетинга………………………………………...36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...38

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….39