Маркетинг туризма в России

     Место расположения может привлекать своими природными факторами или искусственными. Привлечение с помощью деятельности означает наличие возможностей участия в спортивных мероприятиях, различных фестивалях, конференциях. Недостатки количества и качества услуг имеет отрицательное влияние на поток туристов к местам назначения.

     3.Доступность.

     Принимаются во внимание способы передвижения, их стоимость, время, необходимое для путешествия, комфорт, скорость, надежность, условия оформления визовых медицинских проверок, контроля валюты, таможни.

     4.Имидж  и ассоциации.

     Здесь важен не только имидж туристической  компании, но и идеи и представления, с которыми ассоциируется конкретное место назначения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.3.Рыночный  риск и проблемы  в туризме. 

     1) Неэластичность спроса

     Ряд взаимовлияющих факторов определяют необычайно высокую степень нестабильности спроса в туризме. Они повышают маркетинговый риск в общем и создают особые проблемы в области продвижения турпродукта. В частности, нестабильность спроса зависит от:

     - высокой степени зависимости  от цен и доходов населения;

     - сильных сезонных колебаний;

     - сильного и, часто, неожиданного и непредсказуемого влияния внешних факторов окружающей среды;

     - низкой степени привязанности  потребителя к маршрутам, и  еще меньшей привязанности к  видам путешествия, способам путешествия  и торговым посредникам;

     - изменений в структуре спроса - количественные и качественные;

     - широкого спектра однородных  и, часто, противоречивых и  несовместимых мотиваций и желаний,  которые лежат в основе туристского  спроса.

     2) Неэластичность предложения.

     Подавляющее большинство туристических предприятий  не могут быстро отреагировать на изменения спроса, не способны достаточно быстро адаптировать качество и количество предоставляемых услуг. Это обусловлено следующими причинами:

     - Производство туристического продукта  достаточно капиталоемко.

     - Оно зависит от наличия квалифицированного и опытного персонала.

     - Оказание тур услуг не может  опережать спрос, т.к. услугу, как  таковую, невозможно складировать  в ожидании спроса.

     - Месторасположение тур посредников  фиксированно и возможности конверсии  ограничены. Авиалинии, например, могут изменить расписание полетов, по мере роста или снижения спроса, за счет изменения количества полетов в другие точки. Отель же, находящийся в тур регионе, который теряет свою клиентуру , не имеет такой альтернативы.

     3) Ценовая зависимость 

     - Изменения цены сильно влияют на объемы продаж. Обычно относительно низкие цены привлекают дополнительных клиентов, но в некоторых случаях необычайно высокие цени могут оказать аналогичный эффект.

     - Изменения цены, в отличии от  других маркетинговых мер, может возыметь самый быстрый эффект. Потенциальные туристы быстрее реагируют на изменения цены, чем на изменения услуг, предложенных им.

     - Изменения цен на маршрут и  услуги лишь смещают спрос,  не увеличивая при этом его  объема.

     - Изменения цены, предусматривающее своей целью привлечение новых клиентов, эффективно лишь в сочетании с мерами по продвижению товара.

     Процесс принятия решения о покупке тур  продукта несомненно индивидуален и  зависит от огромного количества субъективных факторов влияния, однако некие общие стадии принятия решения так или иначе проходит каждый потенциальный путешественник.

     4) Элементы процесса принятия решения  о путешествии потенциальным туристом.

     1.Разнообразие  элементов решения.

     Решение о путешествии включает больше, чем  оценку и выбор единственного продукта или услуги из ряда альтернатив. Скорее процесс принятия решения ориентирован на выбор подходящей смеси из различных услуг, предлагаемых различными предприятиями.

     2.Финансы.

     В развитых странах домашние хозяйства  тратят в среднем от 5% до 10% бюджета на расходы , связанные с путешествиями и туризмом. К сожалению неизвестен процент подобных затрат в российских семьях. В любом случае, эти затраты происходят в короткий период времени и не могут быть полностью покрыты текущими доходами.

     3.Риски  и неопределенности.

     Так как удовлетворение потребностей туристов очень субъективно и даже иррационально, вероятность ошибки при выборе туристских услуг очень велика. Риск заключается  также и в том, что не все  расходы и неудобства могут быть учтены.

     4.Планирование  и подготовка.

     Необходимость подготовки к путешествию и планирование поездки зависит от множества  факторов: времени, личных обстоятельств  путешественника, денежных сбережений и т. д.(субъективных факторов); от вида туризма, климатических условий и др. объективных причин.

     5.Доступность  и полнота информации.

     Различная информация и советы оказывают влияние  на различных этапах процесса принятия решения.

     Из  этой модели следует, что процесс  покупки начинается задолго до совершения акта купли-продажи, а ее последствия проявляются в течение долгого времени после совершения покупки. До начала планирования своего маркетинга фирме необходимо не только выявить всех целевых потребителей, но и определить, как протекает у них процесс принятия решения о покупке тур услуги. Задача маркетолога - понять различных участников процесса покупки и разобраться в основных факторах влияния на покупательское поведение, чтобы выбрать те моменты процесса принятия решения, когда необходимо подтолкнуть человека к покупке.  
 
 
 
 
 

2.4.Сегментация  туристских рынков 

     Спрос на туризм формируется неоднородными  группами людей, стремящихся путешествовать и побуждаемых одинаковыми мотивами.

     Конечно не все производители туристских услуг могут удовлетворить нужды  путешественников одинаково хорошо. По отношению к потенциалу общего туристского рынка, объем услуг отдельного предприятия более ограничен количественно и качественно. Следовательно, было бы неразумно направить усилия на удовлетворение общего рыночного спроса.

     Маркетинг и продвижение туристских услуг должны быть дифференцированными в том смысле, что усилия должны быть сконцентрированы и направлены на потенциальные туристские группы, т.е. на сегменты общего туристского рынка. Сегментирование рынка представляет собой разбивку рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Сегментация рынка на однородные группы является абсолютно необходимым шагом процесса планирования маркетинга и продвижения услуг. Выбор целевых сегментов рынка - это оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими услугами.

     Чаще  всего для сегментации рынка  используют социально-экономические  критерии, такие как: возраст, пол, уровень  дохода, образование, профессия, размер семьи и другие.

     Вторая  группа критериев сегментации связана  с отношением потребителя к продукту. Группы потребителей определяются в  соответствии с использованием продукта, частотой и величиной покупок, сорта (вида), ''верности'' продукту или месту покупок.

     Обычно  при сегментации туристских рынков используют три основных группы критериев: 

     1. Социально-демографические, в которые  включают, помимо вышеперечисленных,  такие характеристики как религия,  постоянное место жительства, семейное  положение и т.д.

     2. Поведение: цели и причины путешествия,  места назначения, используемый  транспорт, расстояние путешествия,  продолжительность, типы расселения  и питания, использование посредников,  количество человек, сумма расходов  на путешествие, оплата путешествия.

     3. Мотивация и процесс принятия  решения о путешествии: мотивация  и ожидания, подготовительный этап  путешествия, факторы, влияющие  на процесс принятия решения,  источники и качество информации  о путешествии, удовлетворение  потребностей, связанных с путешествием.

     Не  существует какого-то единственно правильного  метода сегментирования. Маркетологу  необходимо опробовать варианты сегментирования  на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, в попытках отыскать наиболее полезный подход к рассмотрению структуры рынка. Фирме потребуется собрать информацию обо всех выбранных целевых сегментах. Это должны быть сведения об объемах продаж в денежном выражении, ожидаемых темпах роста сбыта, прогнозируемых размерах прибыли, интенсивности конкуренции, требованиях к каналам маркетинга и т.д. Наиболее выгодный сегмент должен обладать высоким уровнем текущего сбыта, высокими темпами роста, высокой нормой прибыли, слабой конкуренцией и несложными требованиями к каналам маркетинга и т.д.

     После того как фирма выявит наиболее привлекательные для себя сегменты, она должна задаться вопросом, какой из них наиболее полно соответствует ее сильным деловым сторонам. Фирме следует выбрать сегмент, который не только привлекателен сам по себе, но и такой, для успешной работы в котором у нее есть необходимые деловые предпосылки.  
 

2.5.Прогнозирование  спроса на туристские  услуги. 

     Целью прогнозирования является предсказание спроса в будущем. Его результаты, выраженные количественными показателями, такими как объем продаж, доходы от продукта или различных видов продуктов и т.д. являются основными элементами при планировании маркетинговой деятельности и продвижения услуг.

     Объем спроса и его источники являются критерием при выборе целевого рынка  для осуществления маркетинговых усилий. Они также определяют решения о действительном уровне маркетинговой деятельности или, другими словами, распределяют имеющиеся ресурсы по рынкам и видам деятельности.  

     Прогнозирование спроса на туристские услуги содержит ряд специфических особенностей и проблем :

     - число факторов, которые влияют  и определяют спрос, очень велико, и очень трудно определить  их относительную важность.

     - на спрос тур. услуг влияют различные внешние, независимые факторы, многие из которых не могут быть достоверно предсказаны.

     - субъективные и иррациональные факторы, определяющие спрос на услуги нелегко определить и количественно оценить.

     Прогнозирование продаж при этом может проводиться  различными способами, которые подразделяют на три основные группы:

     а) Прогнозирование на основе данных о продажах в прошлом.

     б) Математические, экономические и  статистические модели, которые применяют  в дополнение или вместо данных о  предыдущих продажах, а так же другие ряды переменных.

     в) Экспертные прогнозы. 
 
 

Заключение 
 

     Проблема  внедрения маркетинговых технологий в управление туристической организацией достаточно остро стоит в настоящий момент перед малыми турфирмами. Такие фирмы не могут позволить себе организацию отдела маркетинга или найма дипломированного маркетолога, в то время как руководители этих фирм также не обладают необходимыми знаниями. Вместе с тем, применение маркетинговых технологий на данном этапе является важным факторов развития туристической отрасли.

     В данной курсовой работе были определены понятие и роль маркетинга в туризме. Были проведен анализ существующего на туристическом рынке и потенциального спроса и предложения. Были предложены к применению такие методы маркетинга, как сегментирование рынка, маркетинговое планирование.