Маркетинг отдельных лиц

4. Основные формы маркетинга личности
1. Политический маркетинг

  Политически маркетинг – вид маркетинга, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы. В отличие от маркетинга личности политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности (электората) по отношению не только к конкретным политическим деятелям, но и к политическим партиям и движениям.

  Основу  политмаркетинга составляет продвижение идей, интересов и мнений в общественном пространстве. Польза от политизации маркетинга, видимо, состоит в том, что, используя принципы маркетинга товаров и услуг, политмаркетинг в своей основе пытается служить самым широким интересам общества. Политмаркетинг как концепция организации через активную деятельность политических партии, движений и самого правительства предусматривает не только защиту некоторых групповых интересов, но и уважение интересов всех граждан.

  Процессы  обмена идеями, мнениями, необходимость  изменения методов овладения  вниманием общественности и самой  широкой публики, поиск компромиссов с некоторыми группами влиятельных с точки зрения целей политических партий и движений представителей общественности — все эти и другие действия руководителей партий и движений исходя из принципов современного маркетинга должны быть подчинены интересам активных участников политических акций и движений, с одной стороны, и тех, кто поддерживает их в финансовых и иных вопросах — с другой.

  Главная цель политмаркетинга состоит в  том, чтобы искать пути максимального  согласия в обществе через компромиссы и стремление к гармонизации достаточно противоречивых интересов.

  Маркетинг политических кандидатов превратился  в крупную отрасль деятельности, потребовавшую особой специализации  всех занимающихся ею. С перерывом  в несколько лет публика постоянно  участвует в многочисленных выборных кампаниях по занятию должностей в местных органах, органах штатов и учреждениях общегосударственного масштаба. Политическая кампания включает в себя посещения кандидатом рынка  избирателей и использование  маркетинговых исследований и коммерческой рекламы для обеспечения максимального  уровня "покупки" кандидата избирателями.

  Интерес к маркетинговым аспектам выборов  был подогрет стремительным ростом политической рекламы, распространением научных методов изучения общественного  мнения, компьютерного анализа распределения  голосов избирателей и появлением специализированных фирм по руководству  избирательными кампаниями. 
 

2. Маркетинг знаменитостей

  Несмотря  на то что маркетинг знаменитостей  имеет длинную историю и восходит ко временам древних греков и римлян, в последнее время он ассоциируется  с шумихой вокруг "звезд" Голливуда  и эстрады. Для поддержания и  возвышения своего "звездного образа" голливудские актеры и актрисы стали  нанимать себе пресс-секретарей. Пресс-секретарь  размещает информационные материалы  о "звезде" в средствах массовой информации и планирует график появления  в местах, к которым привлечено широкое внимание. Одним из непревзойденных  импресарио был Брайан Эпштейн, который  проложил путь к звездам ансамблю "Битлз" и заработал на этом больше, чем любой из участников ансамбля. Сегодня популяризацией знаменитостей  занимаются целые организации. Став самым популярным игроком матчей "Мировой серии", Баки Дент обратился  к рекламному агентству "Уильям Моррис" с предложением взять на себя организацию  его общественной жизни. Агентство  организовало для него посещение  детских больниц, клубов детской  лиги и разного рода съездов, изготовление и распространение плакатов, участие в рекламном фильме одной из автомобильных корпораций.

  Менеджер  знаменитости не в состоянии сотворить  чудеса, многое зависит и от самой знаменитости. Менеджеры осознают, что жизненные циклы "звезд" резко отличны друг от друга по своей продолжительности и часто бывают очень короткими (рис.1.3).

  Рис.1.3 Жизненные циклы  знаменитостей 

  Поэтому, если у "звезды" врожденный дар саморекламы, она сможет построить успешную карьеру и добиться признания в обществе.  
 
 

3. Самомаркетинг

      Самомаркетинг - это программа определенных действий личности, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации главного «товара», которым обладают все здоровые, самодеятельные члены общества. Этот «товар» — рабочая сила, т.е. знания, умения, талант, профессионализм. Для того, чтобы «товар» был продан на максимально благоприятных для его владельца условиях, необходим ряд последовательных действий, которые сродни маркетинговой программе реализации товаров:

• проведение самооценки (что конкретно интересует, где хотелось бы работать, как соотносятся желания личности с уровнем профессионализма );
• изучение основных инструкций и содержания основных видов работы (эти сведения имеются в различных профильных учебных заведениях, на предприятиях и в организациях);
• точное формулирование цели поиска (оценка предпочтений, ориентация на  государственные или частные структуры, желание жить или работать в большом городе, небольшом поселке или в сельской местности);
• изучение реального рынка рабочих мест и оценка его возможностей (количество вакансий на рынке интересующих должностей, состояние отрасли, уровень заработной платы и перспективы ее роста, другие характеристики рынка труда);
• подготовка краткой справки, которая должна быть краткой и содержать необходимые нанимателю сведения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

  Маркетинг личности (маркетинг отдельных лиц) - разновидность маркетинга услуг, которая представляет собой деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения к конкретным лицам.

  Главная специфика маркетинга личностей  определяется, с одной стороны, высокой  щепетильностью, «приватностью» самого объекта, построением технологий на нюансах психологии, а с другой – тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфере и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнении с ней адресата коммуникации,  того, кто играет роль «потребителя» этой личности. Через «продвижение имени» маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенно широко маркетинг личностей используется при проведении избирательных кампаний.

  Как и любой другой маркетинг, маркетинг  личностей также начинается с  изучения рынка, определения сегментов  рынка и потребностей потребителей. Далее определяется, в какой мере качества личности (товар, подлежащий продвижению, обмену) соответствуют  запросам целевых социальных групп  и в какой мере надо трансформировать эту личность, чтобы она в большей  степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа  продвижения личности и ее «доставки» потребителям.

  Ассортимент в маркетинге личностей – это разнообразие моделей и стилей поведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных профессиональных и личностных качеств, таких, например, как профессионализм, ответственность, активность или пассивность, воля, тревожность или уверенность, социальная смелость и др. А еще необходимы взвешенная «ценовая» политика, умелая реклама, пиар и в целом коммуникации. Всё это - сфера действия эго-маркетинга - программы реализации личности, которую может составить для себя каждый активный член общества. 

   СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебно-наглядное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995. - 116 с.
2. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты, функции, виды, организация. (Курс лекций) СПбГИЭА, 1997. - 140 с.
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М. «Инфра-М», 2001. - 496 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
5. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы, политика. В 2-х Т. / Пер. с англ., 2-е изд. - М.: Республика, 1999. – 974 с.
6. Маркетинг. Словарь / Г.Л. Азоев, А.Г.Поршневи др. М.: Экономика, 2000. – 362 с.
7. Саруханов Э.Э., Сотникова С.И. Маркетинг рабочей силы: социально-экономический анализ. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995. – 145 с.
8. Томилов В.В., Смирнова Л.Н. Маркетинг рабочей силы. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994. – 164 с.
9. Эванс Дж., Берман Б.М. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. – 308 с.
10. www.marketing.spb.ru
11. www.4p.ru