Маркетинг и теория поколений

Архетипу Художника соответствуют Молчаливое поколение (1923-1943 г.р.) и поколение Z (2001-2020 (?) г.р.) Поколение с архетипом Художника рождается Зимой. Его задача – увидеть, как в результате действий Героев, преодолеваются сложности, жизнь становится лучше, а затем укрепить успех, развивать науку и культуру (что и сделало Молчаливое поколение). При этом прославлять Героев.

Архетип Пророка – проявляется, когда стареющий Герой уходит в тень , его решения уже не так мудры как раньше, о подвигах Героев начинают забывать. Тогда молодой Пророк показывает новое видение. В выражении нового мнения и взгляда Пророку помогает стареющий Герой – который понимает, что ему должна прийти новая смена.

Архетипу Пророка  соответствует поколение Беби-Бумеры (1943-1963 г.р.).Поколение с архетипом Пророка рождается Весной. Его задача – видеть улучшение жизни в стране, на основание этого создать в обществе мораль, религию, строить длинные планы и быть идеалистом. (Например, поколение Беби-Бумеров реализует Национальные проекты, Стратегию Россия 2020).

Архетип Странника – проявляется в ответ на неработающие в обществе идеалистичные моральные ценности, не достаточно подкрепленные практикой. Поэтому Странники ищут простые и понятные ценности и подходы, которые могли бы сработать, создают связи между разными реалиями мира.

Архетипу Странника соответствует поколение Х (1964-1984 г.р.). Поколение с архетипом Странника рождается Летом, во времена стабильности. Его задача  — показать, что старая мораль не работает, и подготовить почву для появления новых Героев.

Новые «молчаливые». 
 
По прогнозам исследователей поколений, они скорее всего вырастут идеалистами. Так же, как старые «молчаливые» уходили из опасного и жестокого сталинского предвоенного мира в идеальный мир книг, Z-ы будут уходить в мир виртуальной реальности. В условиях возможного ожидания террористических актов, в условиях роста информации о криминале, о маньяках и несчастных случаях, родители (У-ки) начинают гиперопекать своих детей. Те лишаются всяческой самостоятельности, им внушается священный страх перед чужими, перед неизвестным и незнакомым. Они становятся полноценными свободными личностями лишь в виртуале, доступ в который для них прост и естественен, а для других поколений пока сложен и непонятен.

Это поколение творцов, художников и музыкантов. Они будут прекрасно ориентироваться в моделированных ситуациях, не понимая на практике методов командного взаимодействия, поскольку для них сложно понять распределение ролей в данной команде.

Их мир – это мир, созданный ими лично для себя в компьютерной сети. Соответственно, поход в магазин для них станет всего лишь тяжкой обязанностью. Z-ы будут запасать продукты, товары и услуги впрок, поэтому особенной любовью у них будут пользоваться оптовые магазины. В технике они будут ценить надежность, долговечность и, как ни странно, блочность. Когда сломавшийся блок можно будет спокойно заменить на запасной. Популярностью будут пользоваться службы ремонта и точки продаж запасных частей/ блоков. А вот одноразовые товары спросом пользоваться перестанут. Потеряют свою привлекательность и гипермаркеты. Z-м они на чисто подсознательном уровне будут казаться слишком опасными. Большое скопление людей в малом пространстве, масса незнакомых людей – чем вам не идеальное место для теракта, постоянное ожидание которого для них – норма? 
Новое поколение Z будет поколением замкнутых в своем внутреннем мире идеалистов-творцов. Оно даст нам новых великих российских музыкантов, художников и поэтов, как дало их поколение «молчаливых». 
Большую роль в жизни Z-в приобретут книги. Их будут покупать в очень больших количествах, несмотря на то что их можно будет читать и на компьютере. В моду войдут настольные игры нового поколения, ибо это станет для Z-в некоей зацепкой, связывающей их виртуальный и реальный миры. Своим детям они будут покупать сугубо технические игрушки, ибо высокая технология для них будет служить символом силы. А люди эти, несмотря на весь свой романтизм и идеализм, будут весьма практичные. Это будут идеалисты-прагматики. Для того чтобы заполучить их в свои торговые сети, коммерческим директорам будущего придется придумать, как совместить в своей маркетинговой стратегии идеализм и практицизм. И начинать плести эти сети пора уже сейчас.

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература

1. Психология и бизнес онлайн - Теория поколений

http://psycho.ru

 

2. Бусленко Людмила Викторовна, методист по воспитательной работе му «имоц» классный час - страница 6

http://do.gendocs.ru

 

3. Решение ситуации - «сош №6»

http://rudocs.exdat.com

 

4. Преемственность поколений как фактор социокультурной динамики общества

http://knowledge.allbest.ru

 

5. Devising a Neo-Schumpeterian KnowledgeFunnel for Understanding Innovation in Produkt and Process (Разработка неошумпетерианской «воронки» знанийдля понимания инноваций в продукте и процессе)

http://sr.pstu.ru

 

6. Газеты пишут о российских поколениях

http://demoscope.ru

 

7. Материалы 3 Международной конференции «Личность и общество» (16/18)

http://chelurao.ru

 

8. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ГЕРОНТОМАРКЕТИНГА - тема научной статьи по внешней торговле, читать бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

http://cyberleninka.ru

 

9. Как обеспечить устойчивый рост продаж у представителей Как обеспечить устойчивый рост продаж у представителей

http://rpp.nashaucheba.ru

 

10. Факультет иностранных языков

http://week-science.spbstu.ru

 

11. http://science-education.ru

 

12. НУЖНА ЛИ ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ ПЕДАГОГИКЕ?

http://cyberleninka.ru

 

13. Теория поколений - Теория и практика маркетинга, исследования рынка, бренд-менеджмент, реклама, архивы маркетинговых журналов, книги и статьи, анализ комментарии, обсуждения

http://marketing.spb.ru

 

14. http://window.edu.ru