Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Сентября 2011 в 11:44, контрольная работа
В состав цены для потребителя входит далеко не только определенная денежная сумма, которую необходимо заплатить за приобретение товара. В составе цены – еще и моральные усилия по поиску информации о товаре и местах продажи, а также по выбору товара и принятия решения о покупке, физические усилия и материальные затраты, связанные с атом покупки, затраченное время и др.
1. Ценовая политика в маркетинге…………………………………………3
1.1. Что такое цена……………………………………………………………………..3
1.2. Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования…………3
1.3. Методы формирования цен………………………………………………………5
1.3.1. Себестоимостные методы ценообразования……………………….…….6
1.3.2. Методы учета рыночной конъюнктуры…………………………………7
1.3.3. Психологические методы ценообразования……………………………9
2. Адаптация цен…………………………………………………………………..10
2.1 Географическая адаптация цен………………………………………………….10
2.2. Ценовая эластичность спроса……………………………………………….….12
2.3. Цены в условиях конкуренции………………………………………………….15
3. Практическое задание………………………………………………………..17
Список литературы……………………………………………………………….20
Торговая наценка ИП Бенда установлена на уровне 17%.
Существует необходимость снизить торговую наценку на определенные товары до уровня 3% для привлечения покупателей в магазин, создания имиджа «магазина с низкими ценами» и побуждения их совершать покупки именно в этом магазине.
Некоторые товары необходимо продавать в комплекте с другими, с указанием, что вспомогательный товар покупатель приобретает бесплатно, например, комплекты из жидкости для мытья посуды и губки в подарок.
Список литературы