Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2011 в 09:49, курсовая работа
За последнее десятилетие усиление конкуренции отмечено фактически во всём мире. Ещё не так давно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены, и доминирующие позиции на них были чётко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточённым. Рост конкуренции сдерживался непосредственно вмешательством правительства и картелей.
Введение…………………………………………………………………..........3
Теоретические аспекты бренд-маркетинга...................................................6
История развития бренда...................................................................6
1.2.Бренд, как новое конкурентное преимущество ...................................10
1.3.Бренд как основа маркетинга.............................................................20
2. Анализ двух конкурирующих товаров «Red Bull» и «Burn».................42
2.1.Социально-экономическая характеристика компаний
как объекта исследования..................................................................42
2.2.Стратегическое продвижение торговых марок
«Red Bull» и «Burn»...........................................................................46
Заключение....................................................................................................51
Список использованной литературы...........................................................52
- семплинга и акций «подарок за покупку» («При покупке 2-х банок BURN журнал „Авторевью“ в подарок», за покупку 6 банок - CD диск с клубной музыкой). Под девизом «Зарядись энергией Burn» на брендированном автомобиле «Hummer» в местах наибольшего скопления людей: в супермаркетах и на заправочных станциях, ночных клубах, дискотеках и бизнес-центрах. Основной акцент – эффектная промоформа мобильной команды девушек-промоутеров, которая выделяла их из толпы и приковывала взгляды прохожих.
- проведение отдельных акций для АЗС – подарок за покупку двух банок энергетического напитка «Burn» - мужской журнал XXL.
- проведение акций в точках продаж по механике – призовая покупка: за 1 банку Burn емкостью 0,25 л –брендированные спички, за банку 0,5 л – зажигалку, за 4 банки по 0,25 л – сумка для дисков СD.
- проведение
консультирования о
- проведение семплингов на территории вузов в период вступительных экзаменов и сессий.
6. Активное продвижение посредством ночных клубов (организация серии ночных вечеринок в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владикавказ, Ставрополь, Пятигорск, Волгоград, Саратов, Астрахань, Иркутск, Владивосток, Адлер, Анапа, Краснодар, Новороссийск, Ростов-на-Дону, Сочи, Геленджик и мн. др.); организация крупномасштабных танцевальных событий серии Burn Energy Night в Санкт-Петербурге и Москве. Проведение закрытых вечеринок в самых модных ночных клубах столицы (например «Рай»). Организация ночных вечеринок, приуроченных к празднику Хеллоуина с элементами боди-арта.
7. Проведение нестандартных тематических презентаций для журналистов с обязательным дегустированием напитка (например, презентация в Екатеринбурге нового энергетика «Burn + 25% энергии» проходила в антураже «охоты», или празднование Хеллоуина в московских клубах «Рай», «Опера», «Фабрик», «Цистерна», «Парк Авеню Диско»).
Заключение
Список использованной литературы