Конкурентоспособность товара

- семплинга и акций «подарок за покупку» («При покупке 2-х банок BURN журнал „Авторевью“ в подарок», за покупку 6 банок - CD диск с клубной музыкой). Под девизом «Зарядись энергией Burn» на брендированном автомобиле «Hummer» в местах наибольшего скопления людей: в супермаркетах и на заправочных станциях, ночных клубах, дискотеках и бизнес-центрах. Основной акцент – эффектная промоформа мобильной команды девушек-промоутеров, которая выделяла их из толпы и приковывала взгляды прохожих.

- проведение  отдельных акций для АЗС –  подарок за покупку двух банок  энергетического напитка «Burn» - мужской журнал XXL.

- проведение  акций в точках продаж по  механике – призовая покупка:  за 1 банку Burn емкостью 0,25 л –брендированные спички, за банку 0,5 л – зажигалку, за 4 банки по 0,25 л – сумка для дисков СD.

- проведение  консультирования о натуральном  составе напитка, бодрящем действии  на организм и прочих свойствах  Burn в HoReCa с целью увеличения продаж с привлечением промоперсонала premium-класса.

- проведение  семплингов на территории вузов в период вступительных экзаменов и сессий.

6. Активное продвижение посредством ночных клубов (организация серии ночных вечеринок в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владикавказ, Ставрополь, Пятигорск, Волгоград, Саратов, Астрахань, Иркутск, Владивосток, Адлер, Анапа, Краснодар, Новороссийск, Ростов-на-Дону, Сочи, Геленджик и мн. др.); организация крупномасштабных танцевальных событий серии Burn Energy Night в Санкт-Петербурге и Москве. Проведение закрытых вечеринок в самых модных ночных клубах столицы (например «Рай»). Организация ночных вечеринок, приуроченных к празднику Хеллоуина с элементами боди-арта.

7. Проведение нестандартных тематических презентаций для журналистов с обязательным дегустированием напитка (например, презентация в Екатеринбурге нового энергетика «Burn + 25% энергии» проходила в антураже «охоты», или празднование Хеллоуина в московских клубах «Рай», «Опера», «Фабрик», «Цистерна», «Парк Авеню Диско»).

Заключение

Список  использованной литературы

1. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Пер. с англ. М.: Изд-во ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.
2. Корзун А.В. Эволюция бренда // Бренд-менеджмент, №1, 2008.
3. Досмнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
4. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. СПб.: Питер, 2006.
5. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
6. Хейг Д. Определение стоимости бренда: что это значит и почему это имеет значение // Бренд-менеджмент, №1, 2008.
7. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ.; 2-е изд. М.: Изд. дом Гребенникова, 2008.
8. Портер М. Конкуренция / Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
9. Т. Нильсен. Конкурентный брендинг.  СПб.: Питер, 2003
10. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: Изд-во ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.
11. Прингл. Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: «Питер», 2003
12. www.allbranding.ru
13. www.brandingblog.ru
14. www.brandmarket.ru