Конкурентоспособность товара

За последнее десятилетие усиление конкуренции отмечено фактически во всём мире. Ещё не так давно она отсутствовала во многих странах и отраслях. Рынки были защищены, и доминирующие позиции на них были чётко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточённым. Рост конкуренции сдерживался непосредственно вмешательством правительства и картелей.

Введение…………………………………………………………………..........3
Теоретические аспекты бренд-маркетинга...................................................6
История развития бренда...................................................................6
1.2.Бренд, как новое конкурентное преимущество ...................................10
1.3.Бренд как основа маркетинга.............................................................20
2. Анализ двух конкурирующих товаров «Red Bull» и «Burn».................42
2.1.Социально-экономическая характеристика компаний
как объекта исследования..................................................................42
2.2.Стратегическое продвижение торговых марок
«Red Bull» и «Burn»...........................................................................46
Заключение....................................................................................................51
Список использованной литературы...........................................................52