Конкурентоспособность предприятия и пути ее достижения

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ  ИМ.Т.РЫСКУЛОВА

Кафедра «Маркетинг и коммерция» 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

на тему: «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ЕЕ ДОСТИЖЕНИЯ» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                    Алматы, 2010

СОДЕРЖАНИЕ

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. concurrentia – сталкиваться, 
состязаться).

     Конкуренция – соперничество между участниками  рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка.

     Колз  Ричард Л. И Ул Джозеф Н считают, что  конкуренция в рыночной экономике  выполняет несколько важных задач. Она помогает организовать экономическую деятельность и ответить на основополагающие вопросы: что, сколько и как производить, как распределять товары и услуги. В процессе конкуренции вырабатываются цены, которые влияют на поведение покупателей и продавцов и распределение ресурсов.

     Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.

     Аналогично  определяется конкуренция между  потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

     В настоящее время практически любой рынок является конкурентным, т. е. характеризуется наличием нескольких участников, предлагающих аналогичные товары. Конкуренция выгодна прежде всего потребителю, так как заставляет фирмы постоянно совершенствовать производство, снижать цены, разрабатывать новые товары.

     Предмет конкуренции – товар, посредством  которого соперники стремятся завоевать  потребителя и его деньги.

     Объект  конкуренции – это потребитель  и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

        Цель курсовой работы: рассмотреть  теоретические аспекты конкуренции,  ее виды, а так же изучить  понятие конкурентоспособности  предприятия.

         Задачи: проанализировать конкурентное  положение предприятия ТОО «ЦРР Мир детства» и проанализировать пути достижения конкурентного преимущества.

  

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНЦИИ
1. Роль и значение конкуренции в рыночной экономике

            Конкуренция в переводе с латинского  языка  значит "сталкиваться"  и может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

           Рыночный характер экономических  отношений означает свободу выбора  для покупателя и продавца. Механизм  рынка действует через соотношение спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая часть рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.

          Конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны:

1) она  способствует развитию научно-технического  прогресса, постоянно заставляя  товаропроизводителя применять  лучшие технологии, рационально  использовать ресурсы. В ходе  ее вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;

2) она  чутко реагирует на изменение  спроса, ведет к удешевлению издержек  производства, тормозит рост цен,  а в ряде случаев к их  снижению;

3) в  известной мере выравнивает норму  прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

         К числу негативных сторон можно отнести:

1) придает  бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы,  инфляции и банкротства; 

2) ведет  к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;

3) ее  следствием может быть перепроизводство  товаров и не догрузка мощностей  в периоды производственных спадов.

         Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода и нее. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов.

         Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:

-выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;

-сводит конкретный труд к общественно - необходимому;

-содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли  в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

         Посредством конкуренции происходит распределение не только  факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

        Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

1) креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

2) приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

3) обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

       С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

      Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной.  Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

 

2. Виды конкуренции

     Конкуренцию подразделяют на следующие виды:

     -функциональная. Имеет место в случае, когда  одна и та же потребность  может быть удовлетворена разными  способами. Например, потребность в отдыхе может быть удовлетворена путем посещения театра, концерта, ресторана.

     -видовая.  Вызвана тем обстоятельством,  что существуют товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но отличающиеся по своим характеристикам. Например, различные марки легковых автомобилей.

     -предметная (межфирменная). Характеризуется тем, что разные фирмы выпускают одинаковые товары.

          В экономической литературе принято разделять конкуренцию по ее методам на:

         -ценовую (конкуренцию на основе цены);

         -неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости)

Ценовая конкуренция характеризуется тем, что однородные товары различаются ценой. Конкуренция заключается в снижении цены с целью захвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов.

     Федин определяет ценовой метод конкурентной борьбы как малоэффективный, так как конкуренты практически сразу могут предпринять аналогичные ответные шаги. Кроме того, манипулирование ценой исключает возможность какой-либо финансовой стабильности, осложняет планирование и управление предприятием.

     Однако  снижение цен предполагает точный и основательный анализ будущих прибылей и уровня рентабельности (необходимо точно просчитать, приведёт ли понижение цены к росту доходов).

     Неценовая конкуренция заключается в переносе центра тяжести на качество товаров (в том числе надежность, упаковку, дизайн и т. д.).

     В современных условиях развитого  рынка предпочтение отдается методу неценовой конкуренции — выделению своего товара из ряда товаров-конкурентов, приданию ему уникальных для покупателя свойств, повышению уровня технического обслуживания, развитию прогрессивных форм сбыта, совершенствованию структуры и функциональных сторон деятельности фирмы, учёту специфики спроса покупателей, вплоть до индивидуальных запросов. При неценовой конкуренции обеспечивается относительная финансовая стабильность, что позволяет эффективно управлять предприятием. Неценовой метод конкуренции является более эффективным, так как конкуренты не могут столь же молниеносно, как при ценовом, предпринять ответные шаги.

      К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

-промышленный (экономический) шпионаж;

-переманивание  специалистов, владеющих производственными  секретами;