Конкуренция и анализ конкурентов торгового предприятия

Для достижения лучшего эффекта  обязательно для начала надо изучить  выбранное Вами печатное СМИ. Посмотреть географию и способ распространения, целевую аудиторию, тираж. Важно, чтобы  газета обладала хорошей репутацией. Желтая пресса не внушает доверия. Такое  отношение обязательно передастся на Ваше рекламное сообщение.

Телевидение. На данный момент самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практически все люди смотрят телевизор. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Лучше всего для малого бизнеса использовать местное, региональное, спутниковое и кабельное телевидение, поскольку там разместить свой видеоролик будет значительно дешевле. Но следует учитывать географию распространения вашего продукта и телеканала: они должны совпадать.

Виды рекламы: 1.Видеоролики. 2.Бегущая строка.3.Телемагазины. 4.Спонсорство. Для эффективности рекламы на телевидении большое значение имеет время ее выхода в эфир. Очень важно, чтобы в момент ее появления  на ТВ, телевизор смотрело как можно больше людей.

Радио. Радио в отличие от газет позволяет охватывать молодежь. Звуковое сообщение лучше воспринимается, однако адреса и телефоны слушателями не запоминаются.Рекламу, как в случае с ТВ, давать лучше всего на местные радиостанции из-за высоких тарифов на популярных национальных радиостанциях.

Виды: 1.Дикторское объявление. Человек зачитывает рекламное сообщение, затем оно раз за разом прокручивается на радио. 2.Музыкальная заставка. При возможности, можно выбрать сразу несколько частот для своего сообщения. Чтобы, переключая радиостанции, слушатели время от времени наталкивались на Вашу информацию.

Способов рекламы огромное количество. Главное здесь – не запутаться и выбрать нужный вид. В любом случае реклама всегда хороша, если выполнена качественно  и вызывает интерес у потребителей. Не переставайте уважать своих клиентов. Не забывайте проверять результаты рекламы. Замеряйте количество посетителей в течение нескольких дней после «выхода в свет» вашего сообщения. Это поможет Вам сделать выводы из того, какое средство рекламы приносит Вам больше выгоды и является более эффективным.

Рекламная стратегия − долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.Цель рекламной стратегии состоит в том, чтобы проинформировать потребителей о получении конкретной выгоды от рекламируемого товара. Эта выгода может заключаться в разрешении проблемы потребителя, очевидных материальных и определенных психологических преимуществах, которые дает потребителю приобретение данного товара.

Разработка рекламной  стратегии состоит из таких элементов  как:

- определение целевой аудитория(адресат рекламной коммуникации),

- определение концепции товара(как реклама представляет товар целевой аудитории);

- выбор средств массовой информации, рекламных носителей;

-разработка рекламного  обращения (в основе эффективного  рекламного обращения должна  лежать "сильная" рекламная  идея.)

Основные факторы, влияющие на выбор рекламной стратегии:

• Тип рекламируемого товара;
• Сегмент рынка(группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями.);
• Реклама конкурентов;
• Общий стиль рекламного обращения.

На каждом этапе планирования производится оценка результатов планирования на более ранних этапах. При возможности  оперативно осуществляется корректировка  планов или разрабатываются меры по совершенствованию маркетинговой  работы.