Концепция упаковки компьютерных дисковдлякомпьютерных игр

     в) Иногда изображение сопутствующих  товаров на упаковке может даже ввести покупателя в заблуждение относительно свойств содержимого.

     3. Индивидуальность упаковки 

     а) Будет ли упаковка похожа по оформлению на аналогичные продукты или выполнена  в резко индивидуальном стиле? Соки и нектары марки "Золотая Троя" производства ООО "Троя-Ультра" являются хорошей иллюстрацией нетипичного  решения. Создатели не побоялись  использовать на упаковке не только оригинальные ассоциации, но и нетрадиционный для  восприятия соков черный цвет. Очень  индивидуальна и водка, выпускаемая  в зеленых бутылках. Настоящий "зеленый  змий". Только вот брать ее покупатели не решаются.

     б) Выделения упаковки из общего ряда можно добиться применением контрастных  цветов к определенным элементам. Схематическое  изображение основных и второстепенных контрастов спектральных цветов носит  название "треугольников Делакруа". Три цвета образует самые сильные  контрасты друг с другом: красный  — желтый — синий. Несколько более  слабые контрасты дают сочетания  оранжевого, фиолетового и зеленого цветов. Принцип контрастности применим не только к спектральным цветам, но и к смешанным, где он "работает" менее интенсивно.

     4. Удачный цветовой контраст.

     а) Применение основных и второстепенных цветовых контрастов. Пары цветов, расположенные  друг напротив друга таким образом, что их можно соединить радиусом (красный — зеленый, оранжевый  — синий, фиолетовый — желтый), называются дополнительными. Их отношение представляет собой гармонию, часто встречающуюся в природе. Поскольку сочетания дополнительных цветов связаны в подсознании человека с дарами природы, применение их на упаковке продовольственных товаров вызывает ощущение природности, натуральности.

     Для привлечения внимания ко всему корпоративному блоку существуют две основные возможности, непосредственно связанные с  цветом:

     1) использование в продуктовой  линии упаковок контрастирующих  друг с другом цветов.

     2) формирование цветового пятна 

     б) Очень осторожно следует использовать ахроматические цвета (все цвета  от белого к черному). Они таят в  себе опасность незаметности продукта для покупателя.

     5. Соответствие определенных цветов  упаковки виду продукции. 

     а) Важно отметить, что образ продукта не должен нарушать сложившихся представлений  о соответствии определенных цветов виду продукта.

     6. Точность информации на упаковке 

     Информация  на упаковке способна решить многие задачи рекламы гораздо менее трудоемкими  и более дешевыми способами.

     Критерии  оценки информации на упаковке могут  быть следующими:

     а). Выделение главной информации

     Самый очевидный способ для выделения  главной информации — это большой  размер надписи. Можно также использовать принцип контрастности, о котором  говорилось ранее, располагая главную  надпись на контрастном фоне. Для  лучшего зрительного восприятия не стоит размещать надпись на дробном фоне. Очень осторожно  надо подходить к использованию  сложно читаемых шрифтов (узких, курсивных, с большим количеством "завитушек", стилизованных под готику, старославянское  письмо и т.п.). От таких технических  приемов, как обводка шрифта по контуру  или тени иногда лучше отказаться.

     б). Читаемость основной информации о товаре на упаковке с расстояния

     Известно, что, не имея возможности получить информацию о продукте, покупатель либо требует  ее — либо уходит. В магазине самообслуживания проблема недостатка информации, казалось бы, исчезает — только протяни руку, возьми товар и прочитай. Однако подумаем о комфорте покупателя. На самом деле, стоит ли наклоняться  к нижним полкам с корзиной в руке или перегораживать проход тележкой в часы "пик" работы магазина? Основная информация должна быть прочитана при  расположении продукта на любой полке  стеллажа. Не стоит забывать и о  значительной доле торговых точек с  обслуживанием через прилавок. Частая ошибка при выборе вариантов дизайна  — макеты рассматриваются с небольшого расстояния, на уровне глаз или немного  ниже — иными словами, на столе  перед художественной комиссией, без  учета реальных условий торгового  зала. Для того чтобы избежать проблемы труднодоступности информации, при  оценке макетов удобство прочтения  должно ставиться выше оригинальности композиции с использованием надписей. При расположении надписей на упаковке надо принимать во внимание и положение  на полке (вертикальное и горизонтальное) продукта в магазинах самообслуживания.

     7. Соответствие принципу концентрации  внимания 

     Взгляд  покупателя, скользя по ряду товаров, должен остановиться именно на данной упаковке. Как этого достичь?

     а) Основные по силе воздействия контрасты  должны работать вместе с основными  информационными элементами. Это  означает, что важнейшие информационные элементы должны использовать наиболее сильные контрасты и формировать  единую группу, чтобы притягивать  к себе внимание. Принцип справедлив для всех типов контрастов: тональных, цветовых, фактурных и текстурных. Единство графической и информационной насыщенности лежит в основе успеха упаковки.

     б) Рискованно и не всегда оправданно размещение изображений, основных тональных  и цветовых контрастов вблизи границ изобразительной плоскости. Существует опасность, что они могут отвлечь  внимание покупателя от наиболее важной информации на упаковке.

     в) Дробный фон (фактуры или мелкие изобразительные элементы, рассредоточенные по всей плоскости упаковки) может  также рассеивать внимание покупателя.

     8. О важности построения композиции  тональных пятен 

     Тональный разбор изображения.

     Очень важно четко разбить упаковку по тону. Если он отсутствует, то только цветовыми средствами трудно добиться хорошего восприятия упаковки. Для  определения тонального решения  изделия необходимо разбить изображение  на три основные группы тонов:

     а) самые светлые тона; б) средние (и/или  основные) тона; в) самые темные тона.

     «Правильная»  тональная композиция.

     Тональную композицию можно определить, обрисовав (на кальке или в компьютерной программе) места расположения этих трех групп  тонов. При анализе следует помнить, что сближенные тона без тональных  акцентов либо наличие многочисленных тональных акцентов в равной степени  работают против заметности упаковки в магазине. Наиболее существенной является изучение расположения изобразительных  элементов самых светлых и  самых темных тонов. Расположение тональных  групп по горизонтали придает  изделию ощущение стабильности и  уверенности, надежности и солидности, по вертикали — возвышенности, изящества  и превосходства, духовной силы и  великолепия, по диагонали — динамики движения, напора, активной энергии  и скорости. Расположение тональных  групп должно быть четко структурировано. Например, основная масса светлых  пятен должна находиться в районе композиционного центра и активно  участвовать в его функции  по привлечению внимания. Общее развитие композиции тональных пятен должно иметь выраженное направление: горизонталь, вертикаль или диагональ.

     К чему ведет отсутствие выраженного  композиционного центра, соподчиненности, четко просматриваемой структуры  и осмысленного развития динамики тональных  пятен?

     Все эти тонкости безошибочно указывают  на слабый дизайн. Защитная маскировочная  окраска способна спрятать от глаз заинтересованного наблюдателя  даже такие массивные объекты, как  танк или бронетранспортёр. Что уж тут говорить о покупателе, выбирающем товар в магазине?!

     Возможность внесения изменений в дизайн упаковки

     Возможность внесения изменений должна существовать всегда, а не только на стадии разработки товара. Очень важно зарезервировать  время для рассмотрения необходимости  внесения улучшений и изменений  после поступления продукта в  продажу. Такая же необходимость  возникает и после активных ответных действий конкурентов. Поэтому уже  на стадии создания упаковки требуется  оценить, возможны ли изменения с  технической точки зрения, велики ли будут дополнительные затраты  и насколько быстро можно будет  исправить недостатки или произвести усовершенствования. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

     2.1 Характеристика индустрии  компьютерных игр.

     Индустрия компьютерных игр зародилась в середине 1970-х годов как движение энтузиастов  и за несколько десятилетий выросла  из небольшого рынка в мейнстрим с годовой прибылью в 9.5 миллиардов долларов в США в 2007 году и 11.7 миллиардов в 2008 году. Современные персональные компьютеры дали множество новшеств игровой индустрии. К числу самых значимых относят звуковые и графические карты, CD- и DVD-приводы, Unix и центральные процессоры. В частности, операционная система Unix была разработана для запуска компьютерной игры об исследовании космоса. Звуковые карты изначально были разработаны для интегрирования качественного цифрового звука в компьютерные игры, и только потом звуковое оборудование было усовершенствовано под нужды меломанов.

     Графические карты, которые на заре компьютерной эпохи эволюционировали в направлении  увеличения количества поддерживаемых цветов, позже стали развиваться  для графических интерфейсов  пользователя (англ. GUI) и игр. GUI сыграл роль в увеличении разрешений экрана, а игры — в 3D ускорении и изобретении  таких технологий, как SLI и CrossFire. Использование CD и DVD дисков для распространения игр породил необходимость в увеличении объёмов и скоростей чтения.

     Современные игры — одни из самых требовательных приложений на ПК. Многие мощные компьютеры покупаются геймерами, которые хотят  играть в новейшие технологичные  игры. Таким образом, игровая индустрия  тесно связана с индустрией производства центральных процессоров, ведь игры зачастую требуют более высокой  скорости работы процессора, чем бизнес-приложения.

     В игровой индустрии зачастую работают те, кто уже имел какой-то опыт в  близких к ней профессиях (таких  как программист, художник, музыкант), однако некоторые имеют опыт в работе применительно только к игровой индустрии: игровой программист, игровой дизайнер, дизайнер уровней, игровой продюсер, игровой художник и тестер игр. Многие из них нанимаются фирмами-разработчиками или издателями компьютерных игр. Однако многие одиночки пишут игры самостоятельно, а потом продают их. 

     2.2  Поэтапное описание работы над созданием упаковки.

     Сложившаяся схема разработки дизайна упаковки продукта представлена в табл. 1.                                       

                                                                                                               Таблица 1

                                    Разработка дизайна упаковки                                                  

 

     На  основании вышеприведенной таблицы  был проведен анализ технического задания, также были созданы пробные эскизы упаковки. В ходе сравнения был  выбран оптимальный вариант, удовлетворяющий как со стороны дизайна и логического содержания, так и материалов и возможности гибко вносить изменения в цветовые решения упаковки. Особенность конструкции состоящей из двух частей удобна в использовании и надежно защищает носитель данных. Как дополнительный плюс хочется отметить возможность хранения бумажного буклета или инструкции который дает массу возможностей для издателя игры, таких как дополнительная реклама бренда. Ниже приводиться объёмная модель для демонстрации внешнего вида и работа механизма открытия.