Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
Контрольная работа, 21 Января 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль интегрированных маркетинговых коммуникаций. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
Содержание работы
Введение…………..…………………………………………………..…………….. 3
1.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций ……...…………5
2.Эффективности интегрированных коммуникаций ………………………..……9
3.Методы оценки эффективности ИМК.………………… ………………………11
Заключение………………………………………………………………………….20
Список использованной литературы………………………………...……………21
Файлы: 1 файл
Контрольная.docx
— 49.64 Кб (Скачать файл)
Заключение
В данной работе ИМК рассматриваются как комплексная концепция, помогающая осуществлять экономическую деятельность предприятия с целью обеспечения нормы прибыли и капитализации компании. Под маркетинговой коммуникацией понимается технология (дисциплина, инструментарий) маркетинга, позволяющая обеспечить коммуникацию с определенными целевыми сегментами рынка, а также с аудиториями с целью выполнения задач, поставленных перед хозяйствующим субъектом на рынке.
Именно интеграционные процессы различных маркетинговых коммуникаций формируют ИМК как целостную систему деятельности хозяйствующего субъекта, направленную на извлечение максимальной экономической и социальной выгоды из доступных текущих (а также перспективных) ресурсов, синтезирующих различные маркетинговые инструменты и принципы управления коммуникативными процессами.
Можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии. Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает, прежде всего, отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций с внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и динамику развития.
Практика использования ИМК демонстрирует свою эффективность наряду с использованием, какого либо одного метода маркетинговых коммуникаций. При оценке эффективности ИМК, за счет своей разнонаправленности, необходимо использовать полный ассортимент методов анализа эффективности маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
- Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М.: Центр, 2009.
- Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2010.
- Ромат Е.В., Реклама. – СПб: Питер, 2008.
- Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб:
Питер, 2010. - Эйдинов М. Менеджмент рекламного бизнеса. – М:.ВГИК, 2009.
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход, СПб: Питер, 2008.
- http://www.adhdportal.com/
book_2255_chapter_12_Glava_9._ Planirovanie:kakim_obrazom_ neobkhodimo_integrirovat_ marketingovye_kommunikaii.html - http://economy-lib.com/
povyshenie-effektivnosti- biznes-kommunikatsiy-v- sisteme-upravleniya- promyshlennyh-vertikalno- integrirovannyh-struktur - http://ic.ragrani.ru/
inlecturetop18.htm - http://www.m-economy.ru/art.
php?nArtId=3480
Размещено на