Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2015 в 18:00, контрольная работа
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль интегрированных маркетинговых коммуникаций. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
Введение…………..…………………………………………………..…………….. 3
1.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций ……...…………5
2.Эффективности интегрированных коммуникаций ………………………..……9
3.Методы оценки эффективности ИМК.………………… ………………………11
Заключение………………………………………………………………………….20
Список использованной литературы………………………………...……………21
Заключение
В данной работе ИМК рассматриваются как комплексная концепция, помогающая осуществлять экономическую деятельность предприятия с целью обеспечения нормы прибыли и капитализации компании. Под маркетинговой коммуникацией понимается технология (дисциплина, инструментарий) маркетинга, позволяющая обеспечить коммуникацию с определенными целевыми сегментами рынка, а также с аудиториями с целью выполнения задач, поставленных перед хозяйствующим субъектом на рынке.
Именно интеграционные процессы различных маркетинговых коммуникаций формируют ИМК как целостную систему деятельности хозяйствующего субъекта, направленную на извлечение максимальной экономической и социальной выгоды из доступных текущих (а также перспективных) ресурсов, синтезирующих различные маркетинговые инструменты и принципы управления коммуникативными процессами.
Можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии. Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает, прежде всего, отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций с внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и динамику развития.
Практика использования ИМК демонстрирует свою эффективность наряду с использованием, какого либо одного метода маркетинговых коммуникаций. При оценке эффективности ИМК, за счет своей разнонаправленности, необходимо использовать полный ассортимент методов анализа эффективности маркетинговых коммуникаций.
Список использованной литературы
Размещено на
Информация о работе Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций