Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Января 2015 в 14:39, контрольная работа
Интегрированные маркетинговые коммуникации - концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли отдельных средств маркетинговых коммуникаций (реклама, паблик рилейшнз, сейлз промо-ушн, директ-маркетинг). Основная цель применения - поиск оптимального их сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникативных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений коммуникатора[2,с.56].
1. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций……………3
2. Коммуникативная эффективность рекламы…………………………………6
3. Практическая часть………………………………………………………….13
Список литературы………………………………………………………………17