Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2012 в 13:35, курсовая работа
Исходя из опыта некоторых компаний, хочу сказать, что благодаря рекламе можно занять на рынке выгодную позицию, формируя осведомленность потребителей о занимаемой фирмой позиции и сигнализируя конкурентам о том, что она находится под вашим контролем. Иными словами, правильная коммуникационная политика фирмы- это основополагающий фактор успеха для любого продукта.
Целью данной работы является анализ основных инструментов коммуникационной политики, специфика их использования, а также применение на практике, основываясь на опыте компании McDonald’s.
№ страницы
Введение…………………………………………………………………………………. …….3
Глава 1. Коммуникационная политика
1.1. Содержание и назначение коммуникационной политики
в комплексе маркетинга…………………………………………………….……………..4
1.2. Потребительная ценность (полезность товара)…………….…………………………7
1.3. Элементы коммуникации, продвигающие ценности …………………………...….........11
Глава 2. Применение маркетинговой коммуникационной политики (на примере «McDonald’s»)
2.1. Развитие и основы позиционирования бренда McDonald’s…….……………………….15
2.2. Проблемы в продвижении ценности……………………………………………………..17
2.3. Ребрендинг………………………………………………………………………………….19
Заключение……………………………………………………………………………………...23
Список использованной литературы…………