Изучение покупательского спроса на продукцию фирмы

7. 48,5%) (семьи из       4-х и 3-х человек с детьми до 16 лет (55,5%),

8. семьи из 2-х       человек, не имеющие детей до 16 лет (17,7%), и семьи

9. из 3-х       человек, тоже не имеющие детей до 16 лет (14,6%)).

 

 

• Предложенный для исследования опытный образец      оранжереи, по общему мнению,

• “больничный”. Такую оранжерею хотели бы иметь      лишь ограниченные в своих

• возможностях бюджетные организации и пожилые      граждане, при условии, что

• цена ее не превысит 200—250 руб.

 

• Более 52% замечаний

• относительно оранжереи      были высказаны по дизайну и применяемым материалам.

• Это связано с тем, что      гармонию цвета и формы предмета необходимо

• рассматривать в конкретной      пространственной среде и при этом каждый

• человек воспринимает эту гармонию      по-своему.

 

Поэтому в ходе исследования и было получено такое большое количество пожеланий и

наибольшее их число касалось формы корпуса оранжереи (48,7% всех

замечаний по дизайну), его цветовой гаммы (12,1%), разнообразия

габаритов (48,8% всех замечаний по размеру), а также использования в

качестве материала для изготовления оранжереи пластмассы разнообразных цветов и

оттенков (54,0% всех замечаний по материалу) или сделать корпус

оранжереи “под дерево” (27,1%).

То, что 65% опрошенных одобрили саму идею домашней микрооранжереи и

изъявили желание приобрести ее, подтвердило целесообразность разработки и

производства оранжерей интерьерного типа.

Однако поскольку 71% этих респондентов заявили, что предложенный для

исследования образец их не устраивает по конструкции, по дизайну и другим

признакам, то при разработке производственных образцов необходимо учесть все

замечания и пожелания покупателей. Только при выполнении этого условия имеет

смысл разворачивать производство.

    

Заключение.

 

В данной курсовой работе рассмотрены вопросы изучения покупательского спроса

на продукцию фирмы. Из всего изложенного материала можно сделать следующие

выводы:

    

• важнейшими      направлениями исследований рынков является определение

• текущих и      прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной

• доли для      конкретных рынков;

 

• при проведении      сегментации

• рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности,      учитывать

• своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках;

 

• в основе

• процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя

• как рыночный спрос;

 

• для определения      и прогнозирования

• величин спроса и других рыночных характеристик требуется      проводить

• специальные маркетинговые исследования;

 

• рынки      потребительских

• товаров и продукции производственно-технического      назначения изучаются

• главным образом на основе использования трех      подходов:

 

1.      посредством анализа  вторичной информации;

2.      путем исследования  мотивации и поведения потребителей;

3.      путем анализа  выпускаемой и реализуемой продукции

    

• наибольшее      практическое значение имеет определение и

• прогнозирование текущего      рыночного спроса;

 

• прогнозирование

• – это обязанность, которую в явной или неявной форме неизбежно должны

• выполнять все организации;

 

• методы      прогнозирования, как и

• все методы, используемые при проведении      маркетинговых исследований, можно

• классифицировать на:

 

1.      эвристические, при  применении которых преобладают  субъективные начала;

2.      экономико-математические  методы, при применении которых  преобладают

объективные начала, к числу которых относятся статистические методы.

    

• маркетинговые      исследования товара можно подразделить на две части:

 

1.      исследование выпускаемых  марок товара (продукта):

·        измерение отношения потребителей к определенной марке товара;

·        изучение мнений потребителей об этих товарах;

·        определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто

покупают исследуемые товары (определение степени лояльности к определенному

товару).

2.      исследование новых  товаров, состоящее из этапов: генерация  идей,

отбор (селекция) идей, разработка концепции нового продукта, ее проверка,

разработка маркетинговой стратегии, анализ перспективности бизнеса,

разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое

производство;

    

• организации,      являющиеся лидерами в области разработки новых

• продуктов, обычно уделяют      много внимания выявлению факторов их успеха,

• проводя в этой области      специальные исследования.

 

Список

литературы.

  

1. Голубков      Е.П. «Маркетинговые исследования:

2. теория, методология и практика». М., «Финпресс»,      1998.

 

3. Дружинин

4. Н.К, «Математическая статистика в экономике», М., «Статистика», 1971.

 

6. Елисеева      И.И., Юзбашев М.М. «Общая теория статистики», М., «Финансы и

7. статистика»,      1996.

 

8. Ламбен      Жан-Жак, «Стратегический

9. маркетинг», Санкт-Петербург, «Наука», 1996.

 

10. «Определение      емкости

11. рынка на домашние настенные микрооранжереи», Веденеев Д.С., журнал

12. «Маркетинг в России и за рубежом», №3,      2000 г.

 

13. Маслова

14. Т. Д., Ковалик Л. Н., Божук С. Г., «Маркетинг», Санкт-Петербург, «Питер»,

15. 2001 г.

 

16. Голубков Е.П., «Исследование      рынков», журнал

17. «Маркетинг в России и за рубежом»,      №1, 1999г.

 

18. Голубков Е.П.,

19. «Маркетинговые      исследования товара», журнал «Маркетинг в России и за

20. рубежом»,      №4, 1999г.

 

21. «Проблемы      планирования и управления.

22. Опыт системных исследований», под редакцией      Голубкова Е.П. и Жандарова

23. А.М. М., «Экономика», 1987.