Таким образом, телевизионную рекламу  следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

     Рекламные видеоролики по кондиционерному  оборудованию следует размещать  в информационных блоках новостей телепередач  различных телеканалов в вечернее время.

     Если  компания ООО "Центр" действительно  хочет расширить зрительскую  аудиторию потенциальных покупателей  кондиционерного оборудования, то размещать  рекламу необходимо на нескольких каналах  в вечерних блоках новостей.

     Сконцентрировать  рекламные средства предприятию  следует на вечернем эфирном времени. Это позволит добиться компании осуществления  своих рекламных целей за более короткий срок при фактически тех же рекламных расходах.

     Используя предложенные рекомендации по выбору средств рекламы, компания значительно  увеличит число потенциальных покупателей, осведомленных о деятельности компании ООО "Центр", его продукции и  услугах. Это поможет предприятию  добиться, поставленных рекламных целей  и расширить объемы реализуемого оборудования.

ЗАКЮЧЕНИЕ

     Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью  промышленных и сервисных фирм.

     Суть  новой роли рекламы в том, что  она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям  рынка. При этом подчеркивается, что  главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. Выявление  его из основной массы конкурирующих  изделий путем подчеркивания  какой-либо свойственной только ему  отличительной черты, способной  более полно удовлетворить ту или иную потребность.

     Деятельность  данной организации представляет большой  интерес с точки зрения рассматриваемой  проблемы. Это связано прежде всего  с тем, что начиная с 2000 года ООО "Центр" начало активное привлечение  рекламы для продвижения на рынок  города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации  коммерческой деятельности многие предприятия  сталкиваются с проблемой привлечения  различных средств рекламы для  воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно  из нашего примера, в начале своей  коммерческой деятельности, фирма отказалась от планирования и анализа рекламной  компании, что привело к потере финансовых средств, а так же к  малому объему продаж продукции.

       Для избежания характерных ошибок  при планировании рекламной деятельности  начинающим предпринимателям и  крупным компаниям будет полезно  ознакомиться с анализом рекламной  деятельности предприятия и рекомендациями  по совершенствованию рекламы. 

     При написании курсовой работы решались следующие  задачи:

1. Исследование теоретических основ изучения проблемы. При этом были обобщены публикации отечественных и зарубежных авторов по данной теме.
2. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО "Центр".
3. Формирование основных выводов и рекомендаций.

     Анализ  показал, что, несмотря на то, что предприятие  довольно успешно работает в современных  условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной  деятельности на предприятии, чтобы  избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело  воздействовать на потенциальных потребителей продукции.

     Исследования  были направлены на то, чтобы заставить  предприятие пересмотреть свою рекламную  работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.

     В зависимости от величины фирмы и  наличия свободного времени и  средств у директора, маркетолога  или рекламиста, можно выбрать  любой из способов измерения эффективности  рекламы. Какой бы из способов ни был  выбран, следует помнить, что идеально-эффективной  рекламы не существует, но к идеальности  необходимо стремиться. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫЙ