Инновационные направления в области маркетинговых коммуникаций

Цель курсовой работы разработка рекомендаций по увеличению эффективности маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций, предметом - инновационные направления в области маркетинговых коммуникаций.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить и рассмотреть следующие задачи:
изучить понятие, сущность, принципы маркетинговых коммуникаций
ознакомиться с функциями, видами инновационных маркетинговых коммуникаций
анализировать рынок маркетинговых коммуникаций и перспективы его развития
выявить наиболее перспективные направления в области маркетинговых коммуникаций
исследовать современное состояние и основные модели маркетинговых коммуникаций
выявить проблемы, существующие на настоящий момент в инновационной маркетинговой системе

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. Сущность маркетинговых коммуникаций. Инновационные направления в данной области……………………………………………………………………5
1.1. Понятие и значение маркетинговых коммуникаций………………………5
1.2. Основные виды и формы маркетинговых коммуникаций………………...8
1.3. Инновационные маркетинговые коммуникации………………………….16
2. Анализ инновационных направлений в области маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………21
2.1 Нейромаркетинг как инновационная технология повышения результативности маркетинговых коммуникаций…………………………….21
2.2 Нейромаркетинг компании Audi……………………………………………25
3. Рекомендации по увеличению эффективности маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………30
3.1 Применение концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………30
3.2 Использование инновационных инструментов маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………