2. Следующим
компонентом дизайна рекламы
является разработка макета…
3. Выбор шрифтов.
Существует два общих типа
шрифтов: заголовочные и текстовые.
Первые обычно кажутся больше и тяжелее
чем вторые и используются в заголовках,
логотипах и при написании адресов. В настоящее
время существует около 25 000 шрифтов. Чтобы
не запутаться в этом многообразии, важно
помнить о пяти группах шрифтов: прямой
светлый шрифт (Roman): наиболее популярная
группа, шрифты которой считаются наиболее
удобочитаемыми. Их характерной чертой
является наличие засечек на концах основных
штрихов литеры, а также различная толщина
штрихов; не имеющие засечек (Sans Serif): часто
также называются готическими и являются
прямой противоположность Roman; имитирующие
рукописное написание (Script); имеющие орнамент
(Ornamental). Одним из важных аспектов при выборе
шрифта является его удобочитаемость.
Не следует использовать шрифты разных
"семейств" (например Гельветику,
Таймс и Авангард) в одном модуле. Для того,
чтобы ускорить восприятие рекламного
обращения, нужно учитывать следующие
особенности шрифтов: прописной шрифт
воспринимается тяжелее, чем строчный;
величина шрифта должна соответствовать
расстоянию, с которого человек будет
читать объявление; отношение основных
штрихов шрифта к его высоте должно, в
большинстве случаев, составлять 1:5. Не
следует часто использовать другой цвет
для выделения ключевых слов, поскольку
это приводит к утомлению зрительной системы
и, как следствие, - к отказу от дальнейшего
восприятия текста.