Ценовая политика в маркетинге

Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д., то есть, по сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ 5
2. ФОРМИРОВАНИЕ И ВИДЫ ЦЕН НА ТОВАР 7
2.1. УСТАНОВЛЕНИЕ ИСХОДНОЙ ЦЕНЫ 7
2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОКОНЧАТЕЛЬНОЙ ЦЕНЫ 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 18