Анализ рынка сотовых телефонов

Таблица 4 Доля рынка  по производителям в процентах 
 

Характеристика  торговых сетей

Салоны  сотовой розницы на сегодняшний день подразделяются на традиционные салоны связи, эксклюзивные и монобрендовые салоны, а также на киоски небольшой площади. При запуске монобрендового салона, в котором представлен определенный производитель или оператор сотовой связи, как правило, участвует и компания-ретейлер.

Российский  рынок сотового ритейла отличается высокой степенью консолидации, которая  в последние годы только усиливается. Доминирующее положение на рынке  занимают федеральные сети по продаже  сотовых телефонов - "Евросеть", "Связной", "Цифроград", "Эльдорадо  Мобайл", "Беталинк", "Диксис".

Согласно  данным, опубликованным в отчете РБК "Розничные сети по продаже сотовых  телефонов в России: 1 полугодие 2008 г.", в начале 2007 года доля пяти крупнейших федеральных сетей по количеству проданных телефонов составляла 78%, увеличившись за 2006 год на 22%. По итогам 1 полугодия 2008 г. первым шести крупнейшим федеральным сетям принадлежит 75% розничных продаж сотовых телефонов в России. По количеству салонов сотовой связи 8 крупнейших сетей занимают около 53,6% рынка. Среди них также федеральные сети салонов сотовой связи Divizion и "Телефон.ру". 

Торговые  сети:

«Беталинк» - Компания является официальным дистрибьютором всех ведущих производителей мобильных телефонов - Alcatel, Fly, LG Electronics, Motorola, Nokia, Pantech, Philips, Samsung, Sharp, Siemens, Sony Ericsson, VK Mobile, Voxtel, BenQ, NEC, Haier, Panasonic, а также производителя аксессуаров для мобильных телефонов Jabra. Помимо широкого ассортимента оборудования, компания постоянно привлекала партнеров для расширения позиций предоставляемых услуг.  В сети на февраль 2009 года насчитывалось около 650 салонов связи. Оборот компании в 2006 году составил $690 млн ($470 млн в 2005 году).В конце января 2009 года началось массовое закрытие салонов. 7 февраля 2009 в прессе появилась информация о том, что компания находится на грани банкротства.  Компания «Евросеть» подала заявку в Федеральную антимонопольную службу на покупку 100 % сети «Беталинк»6 марта 2009 компания подала в Арбитражный суд Москвы иск о признании компании несостоятельной (банкротом). 

«Диксис» - DIXIS - общенациональный лидер в области дистрибуции оборудования, аксессуаров для сотовой связи и цифровой техники (опт и розница), а также оказания сервисных услуг. Торговая компания DIXIS является официальным дистрибутором ведущих телекоммуникационных компаний Nokia, Sony Ericsson, BenQ-Siemens, Motorola, TCL, Samsung, LG, Philips, Panasonic, Pantech, Sagem, Sharp, Hyundai, Fly, VK-Mobile, SkyVox. В 2009 году сеть прекратила работу. 

"Связной" – федеральная розничная сеть, специализирующаяся на продаже услуг сотовых операторов, персональных средств связи, аксессуаров, портативной цифровой аудио- и фототехники. Компания является официальным дистрибьютором ведущих производителей GSM-телефонов и телефонов стандарта DECT, а также дилером крупнейших операторов сотовой связи. На май 2009 года компании принадлежало 1753 магазина в России и 69 в Белоруссии, работавших под торговыми марками «Связной» и «Связной 3». Оборот компании за 2008 год составил порядка $3 млрд. Рыночная доля компании на 1 кв 2009 года — 22,4 %. Выручка компании за 2007 год составила $2,34 млрд ($1,83 млрд в 2006 году). 

«Евросеть» - компания продаёт сотовые телефоны, контракты, портативную фото- и аудиотехнику и др. «Евросети» на конец зимы 2008 года принадлежало 5145 салонов сотовой связи в городах России, СНГ (на Украине, в Казахстане, Киргизии, Белоруссии, Молдавии, Узбекистане, Армении, Азербайджане). В салонах компании можно оплатить сотовую связь, доступ в интернет, платное телевидение. Также, с целью диверсификации продаж, в ряде салонов компании реализуются страховые полисы и авиабилеты. По данным агентства MForum Analytics, в 2006 году «Евросеть» заняла первое место на рынке продаж сотовых телефонов (35-40 % рынка) с оборотом $4,62 млрд (в 2005 — $2,574 млрд). В 1 квартале 2007 года оборот компании составил $1,3 млр. За весь 2007 год оборот компании составил $5,61 млрд (вырос по сравнению с 2006 годом на 21,4 %). Оборот в 2008 — $5,7 млрд (рост на 21,4 %) или 142,3 млрд руб. 

"Цифроград" - одна из крупнейших розничных сетей по продвижению персональной цифровой электроники и услуг на базе передовых технологий.  
Компания является официальным партнером ведущих мировых производителей: Nokia, Motorola, LG Electronics, Samsung, Samsung, Pantech, Voxtel, Nikon, Recam. В ассортименте сети "ЦИФРОГРАД" представлен широкий выбор мобильных телефонов, DECT-телефонов, факсимильных аппаратов, цифровой аудиотехники, фотокамер и аксессуаров. Компания является дилером Билайн, Мегафон и региональных мобильных сетей, предоставляя широкий спектр услуг - от подключения к тарифным планам до оплаты услуг операторов через универсальную платежную систему CyberPlat. В "ЦИФРОГРАДЕ" действует система покупки мобильной электроники в кредит совместно с банками "Русский стандарт", Home Credit и "Альфа-банк. Сеть «Цифроград» занимает второе место в России после «Евросети» по количеству торговых точек. Включает около 1450 магазинов в 370 городах России. Оборот по сотовым телефонам и подключениям за 2007 год — 19,8 млрд руб. (в 2006 году — $722,4 млн). 

6.Таможенный  контроль сотовых телефонов в  России.  

     Федеральная таможенная служба РФ с 20 июня 2009 г в связи с участившимися случаями заявления недостоверных сведений при декларировании мобильных телефонов усилила таможенный контроль за их ввозом.

     Чаще  всего таможенным органам сообщалась недостоверная информация о весовых  и технических характеристиках, а также о моделях телефонных трубок, что существенно влияло на определение их таможенной стоимости  и приводило к уменьшению собираемости таможенных платежей.

     Меры, предпринимаемые ФТС России с  целью усиления таможенного контроля за ввозимыми мобильными телефонами, основаны на применении системы управления рисками (СУР).Они позволили достичь  того результата, что менее чем  за 2 месяца произведена корректировка  таможенной стоимости на общую сумму, превышающую 11,5 млн руб. Это говорит  о правомерности предпринимаемых мер, а также о том, что существует риск заявления недостоверных сведений в отношении оформляемых мобильных телефонов в дальнейшем.

     В отношении компаний Nokia, Sony-Ericsson, LG, Samsung, работающих по прямым контрактам, ФТС  России расширила практику выборочности таможенных досмотров путем использования  генератора случайных чисел /случайная  выборка/. Случайная выборка производится с использованием специальных программных  средств, применяемых в рамках СУР  без участия должностного лица таможенного  органа, что позволяет избежать предпосылки  возникновения коррупционных проявлений. Так, из общего количества оформляемых  грузовых таможенных деклараций (ГТД)таможенному  досмотру подвергаются не более 20 проц деклараций, а в отношении компании Nokia, Sony-Ericsson, LG и Samsung - не более 3 проц.

     Усиливая  контроль за ввозом мобильных телефонов  в РФ, таможенные органы не нарушают порядка осуществления таможенного  оформления, в том числе немотивированного  непринятия ГТД, а также не превышают  установленные Таможенным кодексом РФ сроки выпуска товаров /три  рабочих дня/. Около 50 проц таможенных деклараций оформляются в течение  одного дня.

     Продление сроков проверки таможенной декларации на срок, превышающий три рабочих  дня, происходит в 26 проц случаев и  только в рамках полномочий, установленных  Таможенным кодексом РФ. В частности, таможенные органы имеют право продлевать срок проверки таможенных деклараций, если предложенные для таможенного  оформления товары не разделены на упаковочные места по отдельным  видам и наименованиям. Результат  усилий таможенных органов потребители  смогут оценить самостоятельно, имея возможность приобрести качественный сертифицированный товар, ввезенный  в Российскую Федерацию в соответствии с требованиями российского законодательства. 

7. Современные  тенденции в развитии ассортимента  и качества сотовых телефонов.

Экономический фактор играет ключевую роль в развитии многих индустрий, а пошатнувшееся  экономическое спокойствие в  мире заставило пересмотреть многих свои позиции и взгляды. Производители  мобильных устройств тоже оказались  под влиянием экономического кризиса, и это способствует внедрению  инноваций и новых технологий, чтобы предоставить потребителю  надежные средства связи по оптимальной  стоимости. Осуществляя покупку, многие потребители в первую очередь  стали обращать внимание на набор  новейших функций аппарата и возможности, которые он предоставляет. Платить  за «воздух» никто не намерен и  все кто хочет купить сотовый телефон, выбирают аппараты с самым оптимальным соотношением цены, качества и полезных функций.

Стоит отметить, что в минувшем году на рынке появилось достаточно много  новых мобильных устройств, которые  поразили публику и произвели  «взрыв» в сотовой индустрии. В рейтинги самых покупаемых моделей, неизменно на протяжении долгих лет  входят сотовые телефоны финской  компании Nokia. Купить nokia предпочитает основная масса потребителей, выбирая их как образец соотношения цены и качества. И это действительно верное решение, ведь Nokia всегда представляет на суд потребителя многофункциональные и качественные модели, которые могут удивить даже скептически настроенных покупателей. Минувший год показал, что среди самых любимых и покупаемых телефонов стали смартфон слайдер Nokia N95, его обновленная версия Nokia N95 8GB и строгий бизнес смартфон Nokia E71 с расширенным набором функций, вероятнее всего, и в этом году они удержат свои позиции. Однако Nokia готовит новых фаворитов, в 2009 году потребители смогут оценить новые возможности, которые им подарит смартфон Nokia Eitri. Эта модель представляет собой моноблок с полной QWERTY - клавиатурой, 3, 5 дюймовый дисплей реагирует на движение пальцев, что максимально облегчает пользование телефоном. Добавить к этому 5-ти мегапиксельную фотовидеокамеру с автофокусом, и вы почувствуете, что открываются совсем иные возможности, чем с обычным мобильным телефоном. И это не все, чем готовы удивлять специалисты сотовой индустрии тех, кто хочет купить мобильный телефон.

Активно развиваются сотовые сети третьего поколения, и это позволяет сотовой  индустрии сделать семимильный  шаг в развитии. Потребители массово  меняют свои обычные телефоны на аппараты, которые позволяют пользоваться сетью Интернет. Населению уже  ставят диагноз – повальная Iphone-мания. Поэтому в 2009 году главным направлением мобильной индустрии станут интернет сервисы. Спрос на услуги мультимедиа  заставил переориентироваться производителей мобильных телефонов на изготовление смартфонов и конвергентных мобильных  устройств. Nokia уже представила новый  сенсорный смартфон Nokia N97, который  отличается от других аппаратов большим  дисплеем, сенсорным управлением, полной QWERTY клавиатурой и внушительным объемом памяти. В аппарат встроена фотовидеокамера на 5 мегапикселей, поддерживающая запись в формате DVD. Эта модель - настоящее открытие для тех, кто хочет быть постоянно  «в сети» и наслаждаться теми возможностями, которые дарует мобильная индустрия. Именно такие универсальные телефоны и станут фаворитами 2009 года, по мнению аналитиков.

  Компании-производители  сотовых телефонов активно разрабатывают  новые модели из экологичных  материалов. В частности, компания Samsung объявила о создании двух экологичных моделей мобильных телефонов - W510 и F268 - на Всемирной выставке коммуникационных и информационных технологий в Сеуле. W510 - первый мобильный телефон этой компании в корпусе из биопластика,  В этом аппарате нет деталей из тяжелых металлов, таких, как свинец, ртуть и кадмий, которые обычно применяются при изготовлении мобильных устройств.  
  Тенденция производства экологически чистой продукции затронула и компанию Nokia, которая планирует выпустить около 40 новых моделей телефонов, изготовленных из биоразлагающихся компонентов.  
  "Мы также усматриваем коммерческие выгоды в ответственном подходе к проблемам экологии. Это улучшает нашу программу управления рисками, нередко имеет хороший экономический и деловой смысл и укрепляет позиции нашего бренда среди наших покупателей", - сказал один из представителей по связям с общественностью компании Nokia.  
  Телефон Evolve 3110 компании Nokia имеет биопанели, более чем на 50% изготовленные из возобновляемого материала. Этот аппарат смонтирован в небольшом корпусе, изготовленном на 60% из перерабатываемых материалов, и продается в комплекте с самым энергосберегающим на сегодняшний день зарядным устройством компании Nokia, которое потребляет на 94% меньше электроэнергии.  
  Компания Fly тоже старается внести свой вклад в дело защиты окружающей среды. Она разработала миниатюрный аппарат и тем самым уменьшила количество применяемых в нем тяжелых металлов.  

Новинки сотовых телефонов:

LG SB210 –  телефон для любителей гольфа

Южнокорейская компания LG запускает пробную партию мобильных телефонов, ориентированных  на любителей гольфа. Пока что, LG SB210 выйдет только у себя на родине –  в Южной Корее, но если он будет  пользоваться спросом, вполне возможно его распространение на рынки.  В памяти телефона содержится информация о всех местах в Южной Корее, где  можно поиграть в гольф. Здесь  можно посмотреть все основные характеристики. Кроме того, LG SB210 оснащен 3-х дюймовым сенсорным экраном и 3-мегапиксельной камерой. 

Sagem  →  Roxy Phone – стильный телефон от Sagem

Намеченная  ранее тенденция по выпуску модными  брендами мобильных телефонов под  своей торговой маркой продолжается. Французский производитель мобильной  техники Sagem совместно с компанией-производителем модных аксессуаров Roxyразработали  телефон со стильным дизайном. Этот моноблок поддерживает работу в 3G-сетях, обладает 3,2-мегапиксельной камерой  и 2,4-дюймовым дисплеем. Кроме того, производители наделили Roxy Phone стандартным  для Европы FM-проигрывателем. Естественно, Roxy Phone обладает встроенным MP-3 плеером  и слотом для карт формата microSD.