Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2013 в 13:03, курсовая работа
Содержание и формы ситуационного анализа зависят от хозяйственной структуры, внешних и внутренних условий, в которых она развивается, и могут существенно различаться.
Проанализировав внешние и внутренние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов и другое, производитель сможет улучшить положение предприятия и его товара на рынке, укрепиться на рынке, наладить связи с потребителями и достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и производства и т.п.
В конечном счете это поможет выжить в условиях рынка и в дальнейшем на основе ситуационного анализа осуществить разработку маркетинговой среды фирмы.
Введение…………………………………………………………..1
I. Маркетинговая среда фирмы………………………………...2-12
1. Микросреда среда фирмы и ее основные факторы…….2-8
1.1 Поставщики…………………………………………………….2-3
1.2 Конкуренты……………………………………………………..3-5
1.3 Посредники……………………………………………………..5-6
1.4 Клиентура……………………………………………………….6-7
1.5 Контактные аудитории………………………………………..7-8
2. Макросреда фирмы и ее основные факторы……………...8-13
2.1 Демографические факторы…………………………………..9
2.2 Экономические факторы………………………………………9-10
2.3 Политические факторы……………………………………….10-12
2.4 Культурные факторы………………………………………….12-14
2.5 Природные факторы………………………………………….,14
2.6 Научно-технические факторы……………………………….14-
II. Анализ маркетинговой деятельности предприятия……..
Заключение…………………………………………………………
космическая техника;
домашние роботы, умеющие готовить пищу и убирать в квартире;
электромобили и многое другое.
В каждом случае основные трудности носят не только технический, но и коммерческий характер. Ведь надо создать товар и практичный и доступный по цене.
Вместо того, чтобы рисковать, предлагая крупные новшества, многие компании занимаются незначительными усовершенствованиями уже существующих товаров. Большинство довольствуется ассигнованиями на копирование товаров конкурентов и внедрение незначительных усовершенствований в их характеристики и оформление. Большая часть исследовательских работ носит скорее оборонительный, чем наступательный характер.
Общественности нужно знать, что предлагаемые новинки безопасны. Государственные учреждения изучают товары и запрещают те из них, которые могут оказаться потенциально опасными. Они выпускают детально разработанные инструкции о проверке новых медикаментов, косметических средств, что существенно увеличило затраты на проведение промышленных исследований и удлинило интервал между возникновением идеи и выпуском препарата на рынок почти вдвое. Ужесточились требования к безопасности и безвредности товаров в таких отраслях, как пищевая, автомобильная промышленность, производство одежды и электробытовых приборов. Деятели рынка должны быть осведомлены обо всех этих требованиях.
Научно - технический прогресс сталкивается с оппозицией со стороны тех, кто видит в нем угрозу природе, угрозу вторжения в личную жизнь, люди выступают против строительства атомных электростанций, заводов.
Информация о работе Анализ маркетинговой деятельности предприятия