Анализ маркетинговой деятельности коммунального унитарного предприятия

Цель работы – показать теоретическое значение исследования конкурентов в маркетинге и провести анализ маркетинговой деятельности коммунального унитарного предприятия «Мозырское производственное мебельное объединение».

Выполняя курсовую работу по теме «Исследование конкурентов в маркетинге» были поставлены следующие задачи:

•изучить специальную литературу;
•раскрыть значение исследования конкурентов в маркетинге;
•описать коммунальное унитарное предприятия «Мозырское производственное мебельное объединение».

ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 4
ВВЕДЕНИЕ 6
1 КОНКУРЕНЦИЯ. КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ. КОНЦЕПЦИЯ ОТРАСЛЕВОЙ КОНКУРЕНЦИИ 8
1.1 Понятие конкуренции 8
1.2 Классификация конкуренции по ее методам 9
1.3 Основные направления конкурентной деятельности фирмы 10
1.4 Виды конкуренции 10
1.5 Формы конкуренции 11
1.6 Модель описания конкуренции. Конкурентные силы 12
1.7 Концепция отраслевой конкуренции 17
2 НАПРАВЛЕНИЕ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ 20
3 КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ 23
4 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММУНАЛЬНОГО УНИТАРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «МОЗЫРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ МЕБЕЛЬНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ» 28
4.1 Краткая характеристика предприятия 28
4.1.1 Краткая характеристика 28
4.1.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 29
4.1.3 Описание продукции 29
4.2 Анализ внешней и внутренней среды маркетинга 31
4.2.1 Анализ внутренней среды 31
4.2.2 Анализ внешней среды 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 45
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 46