Анализ конкурентоспособности FLASH-ПЛЕЕРА

Целью курсовой работы является закрепление полученных теоретических знаний по дисциплине «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности», а также развитие практических навыков по выполнению маркетинго-вых исследований, связанных с разработкой и продвижением на рынок новых товаров.

Введение………………………………………………………………………….3
1. Организационная структура службы маркетинга………………………....5
2. Товарное и фирменное досье……………………………………………….14
2.1. Фирменное досье……………………………………………………...14
2.2. Товарное до-сье………………………………………………………...17
3. Характеристика конкретной организа-ции…………………………………19
3.1. Досье фирмы iRiver…………………………………………………...19
3.2. Досье FLASH-плеера iMP-900………………………………………..23
4. Описание това-ра………………………………………………………………26
4.1. Трёхуровневый анализ товара…………………………………………26
4.2. Уровень конкурентоспособности продукции на рын-ке…………….32
4.3. Жизненный цикл това-ра………………………………………………38
4.4. Изучение ассортиментной стратегии организации………………….39
4.5. Разработка оформления това-ра……………………………………….48
5. Изучение и анализ условий рын-ка…………………………………………..51
5.1. Общее описание рынка………………………………………………….51
5.2. Сегментирование рын-ка………………………………………………...58
5.3. Оценка позиции товара по отношению к изделиям конкурен-тов…...67
6. Разработка ценовой страте-гии……………………………………………….72
7. Разработка плана коммуникационной деятельности……………………….74
7.1. Рекла-ма…………………………………………………………………...76
7.2. Стимулирование сбы-та………………………………………………….77
7.3. «Паблик рилейшинз» или PR…………………………………………...77
7.4. Бюджет маркетинга на 2009 г…………………………………………..79
Заключение……………………………………………………………………….81
Список литературы………………………………………………………………83