Анализ конкуренции на рынке сотовых телефонов

      Другой  австрийский экономист и политический философ  —  Ф.  фон  Хайек  рассматривал конкуренцию еще шире, понимая ее как «процедуру  открытия».  По его мнению, предпринимателю важно, ориентируясь на повышение  или  понижение цен  на  ресурсы  и  производимые  с  их  помощью  блага,  понять,  в  каком направлении нужно действовать, что, как и для  кого  производить.  На  рынке только благодаря  ценам  и  конкуренции  скрытое  становится  явным.  Только «процедура» конкуренции «открывает», какие  ресурсы  и  в  каком  количестве необходимо использовать, что, сколько, где и кому продавать. [7,  с.  39-40]

      Неизбежные  для такого “прорыва ” потери Хайек  связывает не с  разрушительным характером конкуренции как таковой, а  с  принципиальной  непредсказуемостью поступков людей.  Более  того,  он  пологает,  что  конкуренция  ценна  лишь постольку, поскольку ее результаты непредсказуемы и в целом отличны от  тех, которые кто-либо мог запланировать.]

      Нетрудно  заметить,  что  большие  ученые,  исповедуя  функциональный понимание конкуренции, на самом деле были мало озабочены тем, чтобы дать  ей “правильное ”. Скорее, формулируя свои хлесткие , запоминающиеся  дефиниции, они  просто   хотели   заострить   внимание   на   принципиальной   важности определенных последствий конкурентной борьбы.

      Существуют  и  другие  определения  конкуренции.  Конкуренция  –   это сильнейший  способ  непрерывного  возбуждения  экономических  субъектов.   С  известной  степенью  условности  конкуренцию  можно  назвать  цивилизованной формой борьбы за существование, стремление обойти конкурента , не  уступить, не отстать от него создает мощный стимул экономического прогресса. А  угрозы выбытия из игры  за  экономическое  существование  и  процветание  действует надежнее всех иных стимулов.

      Конкуренция — это соперничество между  участниками рыночного  хозяйства  за лучшие условия производства, купли  и продажи товаров.

        Конкуренция  –   это   экономическая   борьба,   соперничество   между обособленными производителями  продукции,  работ,  услуг,  за  удовлетворение своих интересов, связанных с продажей  этой  продукции,  выполнением  работ, оказанием услуг одним и тем же потребителям.

      Конкуренция  —  это  экономический  закон  рыночного  хозяйства.  Она происходит  между  продавцами  и  покупателями,  среди  продавцов  и   среди покупателей.

      Конкуренция между  производителями,  продавцами  осуществляется  из-за удовлетворения своих интересов, связанных с  продажей продукции,  выполнением  работ,  оказанием  услуг  одним  и  тем   же   потребителям.   Производители (продавцы) стремятся как  можно  дешевле  производить  товары  и  дороже  их продать.  Состязание  происходит  между  товаропроизводителями  за  наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники  сырья, и одновременно  весьма действенный механизм  стихийного  регулирования пропорций общественного производства.

      Конкуренция среди  покупателей  проявляется  в  стремлении  приобрести качественные товары, и как можно дешевле.

      В ходе борьбы между продавцами и покупателями первые стремятся продать подороже, вторые — купить подешевле.

      В условиях конкуренции каждый предприниматель  заботится  не  только  о сохранении, но  и  расширении  своего  производства,  о  повышении  качества товаров  и  снижении  затрат  на  единицу  продукции.  В  этой  связи  можно согласиться с высказыванием Ф. фон Хайека о том, что общества,  полагающиеся на  конкуренцию,  успешнее  других  достигают  своих  целей,  и  что  именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи.

      Для характеристики уровня конкуренции на том или ином конкретном рынке используются следующие показатели:

      - количество производителей и  потребителей на рынке,

      - тип производимой продукции,

      -  способность  отдельного  производителя   и  потребителя  влиять  на  рыночные цены,

      - барьеры на пути вступления  в отрасль,

      - отсутствие или наличие неценовых  форм конкурентной борьбы.

      Конкуренция   существует   там,   где   между   субъектами   возникает  соперничество  по  обеспечению  своих  интересов.  Как  экономический  закон конкуренция выражает причинно-  следственную  зависимость между интересами субъектов хозяйствования  к соперничеству и   результатами   в   развитии экономики.

      Конкуренция имеет важное значение в жизни  общества.  Как  живительная сила рыночной экономики, она способствует развитию производства и  повышению его эффективности. Благодаря  конкуренции  создаются  огромное  разнообразие товаров и услуг и богатые возможности выбора для потребителей.

      Конкуренция создает условия по оптимальному  использованию  достижений научно-технического прогресса в области изготовления  новых видов товаров, вызывает необходимость гибко реагировать на  изменения в производстве  и реализации  товаров,  нацеливает  производителей   на   повышение   качества товаров, обеспечивает свободу выбора и  действий  продавцов  и  покупателей.

      Конкуренция стимулирует деятельность субъектов  рыночных отношений.

      Через конкуренцию товаропроизводители  как бы контролируют друг  друга. Их борьба за  потребителя  приводит  к  снижению  цен,  уменьшению  издержек производства, улучшению качества  продукции,  усилению  научно-технического прогресса.

      Конкуренция имеет и негативные стороны:

      1) обостряет противоречия экономических  интересов,

      2) чрезвычайно усиливает экономическую  дифференциацию в обществе,

      3) обусловливает рост непроизводительных  издержек,

      4) побуждает создание монополий,

      5) отрицательно сказывается на  защите окружающей среды,

        6) не стимулирует развитие производства  товаров и услуг  коллективного  пользования (дороги, общественный транспорт),

      7) не способствует сохранению невоспроизводимых  ресурсов  (лес,  дикие животные, полезные ископаемые).

      С конкуренцией связываются также  такие явления, как :

      - ухудшение материального положения  определенной части населения,

      - социальная несправедливость.

      - противоборство агентов рынка  усиливает  их  социально-экономическое  расслоение.

      Без   вмешательства   государственных   структур   конкуренция   может  превращаться в разрушительную силу для экономики. Для обуздания  конкуренции и удержания ее на уровне нормального  стимулятора  экономики  государство  в своих  законах  определяет  ”правила  игры”  соперников.  В   этих   законах фиксируются права и обязанности  производителей  и  потребителей  продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.

      Кроме этого, конкуренция выполняет следующие  функции: 
 

        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

            1.2 Методы исследования  конкуренции 

       Достижение  цели оценки конкурентоспособности  возможно лишь при наличии оперативной и объективной методики.

       Существует  множество методик анализа конкуренции. Выделим лишь самые распространенные.

       Метод определения позиции фирмы среди  конкурентов.

       Конкуренция — это механизм формирования новых  рыночных ниш и наиболее эффективное использование существующих. Поэтому освоение таких ниш компанией должно сопровождаться изучением конкурентных механизмов на данном рынке.

       Место сегмента рынка, в котором участник рынка развивает свою деятельность, называется рыночной нишей. Организации, действующие в рыночной нише, обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие организации – конкуренты или не заметили, или не приняли в расчет. Рыночная ниша – это, по сути дела, сегмент в сегменте. 3

       Позиция есть результат целенаправленной работы участника рынка по определенному функциональному виду деятельности в рыночной нише. Чем больше ниша, тем лучше идут дела, больше доходность, больше влияние, а значит, крепче позиция. Позиция может быть сильной или слабой, устойчивой или неустойчивой.

       Выбрать позицию фирмы — означает прежде всего определение результатов деятельности участника рынка, которые могут быть достигнуты при работе в конкретной нише. Рассмотреть позицию соперника — значит оценить его действия по определенному направлению деятельности с учетом различных экономических и финансовых показателей. Положение компаний на рынке есть общая результирующая позиций, достигнутых участником рынка по осуществляемой деятельности.

       Тем самым положение — по сути, признание рынком деятельности того или иного участника и придание ему координат в системе рыночных отношений на данном сегменте рынка.

       Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий.

       Метод анализа позиции конкурента.

       Для каждого рынка товара должны быть идентифицированы наиболее опасные (приоритетные) конкуренты. Так в зависимости от своей роли в конкурентной борьбе все организации могут быть разделены на четыре группы: рыночный лидер, претендент, последователь и организация, нашедшая рыночную нишу.

       Рыночный лидер – организация с наибольшей рыночной долей в отрасли. Для того чтобы остаться рыночным лидером организация должна действовать на трех фронтах.

       Во-первых, она старается расширить рынок. Во-вторых, стараться увеличить свою рыночную долю.  В-третьих, постоянно предохранять свой бизнес от посягательств конкурентов, для этого используются оборонительные стратегии.

       Выделяют  следующие виды оборонительной стратегии: позиционная оборона, фланговая оборона, упреждающая оборона, оборона с контрнаступлением, мобильная оборона, сжимающая оборона.

       Рыночный претендент – организация в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров.

       Рыночный  претендент может достигать свои цели, используя различные атаковые стратегии.

       Атаковая стратегия – стратегия конкурентной борьбы, используемая рыночным претендентом в борьбе за рынки сбыта.

       Выделяют  пять типов атаковые стратегий: фронтальная атака, фланговая атака, атака с окружением, обходная атака, партизанская атака

       Рыночный последователь – организация в отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений. Рыночные последователи, обычно в первую очередь атакуются рыночными претендентами. 

       Исследования для  выделенной группы приоритетных конкурентов  можно рекомендовать проводить  в следующих направлениях:

       1. Исследование конкурентоспособности продуктов.

       2. Исследование конкурентоспособности (сравнительной эффективности) маркетинговой деятельности.

       3. Изучение конкурентоспособности фирмы в целом.

       Эти три направления не являются изолированными. Каждое последующее направление  в качестве составной части включает предыдущее исследование.